贝因美超越伊利成乳制品行业网络广告投放第一

根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年11月，乳制品行业品牌网络广告投放止跌反弹，投放规模与上月相比增长了26.7%。
 

从细分产品广告投放情况来看，本月乳制品产品网络广告格局出现了巨大的变动，婴幼儿奶粉产品环比高速增长了89.7%并占据了当月广告投放的半壁江山，乳酸制品小幅上涨了24.5%稳居第二，而乳制品综合(品牌形象广告)和液体奶产品广告规模则呈现了环比70%左右的急速下跌，两者市场份额总合则由10月份的17.1%降至11月份的3.4%。

乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，贝因美、伊利以及蒙牛占据了前三名的位置。
 

表2009年11月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主

本月度杭州贝因美广告投放表现尤为显著，以环比增长755.1%超越伊利、蒙牛成为乳制品行业品牌网络广告投放第一名，其主要动因在于贝因美的十七周年庆。在三聚氰胺引发乳制品行业地震后，品牌未受影响的贝因美抓住这一契机通过举办大量公益活动塑造企业形象，如爱心大使中国行和幸福天使基金。除此之外，贝因美今年也积极尝试影视剧营销方式，通过冠名赞助电影《火星没事》，借助电影主打人群与贝因美产品定位的相似性，以软性植入营销方式强化消费者认知，从而实现提升营销效果的目的。

另外在Top10乳制品行业品牌广告主普遍呈现环比降幅的局面下，伊利和上海英特儿(多美滋)仍表现了高幅度的涨幅。本月度多美滋旗下中端奶粉品牌贝乐嘉在中国的上市助推了该集团网络广告规模的增长，与此同时随着甲流疫情的爆发，英特儿以此为切入点宣传多美滋金婴会的孕育解决方案，通过提供服务进行隐形消费者教育，提升品牌认知。