如何下好儿童日化用品这盘“棋”？

一个三口之家，儿童却成了家庭的主心骨。显然，我们都可以看出，中国家庭对独生子女的呵护更加有力，更加重视，从一出生开始，小孩的方方面面都会引起家长的关注，包括衣物、玩具、食品等，同时日化用品也不例外。随着消费习惯的形成，儿童日化用品市场的发展就应运而生，并在最近几年得到了迅猛发展，其前景不容小觑。 

 

在国内市场，作为儿童产品领域的龙头老大——美国强生，一举抢占了国内儿童日化用品市场，渐渐地，国内商家开始苏醒，并不约而同地把目光聚焦到这块市场，涌现出不少优秀的儿童用品品牌，譬如郁美净、小叮当、六神、鳄鱼宝宝、宝宝金水等，儿童日化用品市场已经呈现出了高歌猛进态势。在市场利好的趋势下，同时又是在市场开发深度未够的情况下，市场上儿童日化用品竞争品牌寥若晨星，这类产品在商场或大型超市一般都摆放在角落，仅作配角，使得整个儿童日化用品市场显得不冷不热、平平淡淡。对此，儿童日化用品的商家应该如何把握契机，又该如何去下好这盘“棋”?想必，众多商家也都在思考这个问题。

 

把握市场细分趋势

 

据中国计划生育年鉴资料显示，中国平均每天有5.3万个小孩出生，一年净生1500-1800万人口。我们定位于儿童日化用品市场，每年至少就有5000万人口的市场容量。由于是消费品，消费者需要反复消费，故每年的市场容量要远远大于5000万。如此大的儿童日化用品市场，往往被很多商家所忽视，相对于竞争进入白热化状态的成人护肤品市场而言，儿童日化用品却要冷清得多，而本身就是成人日化用品细分市场下的产物的，即儿童日化用品，为商家提供了一个市场突破的机会，让儿童日化用品成为弥补成人日化用品的一道曙光。