百乐麦获10%份额 打破婴幼儿辅食业外资垄断

　　随着本土品牌的崛起，中国婴幼儿辅助食品市场被亨氏、雀巢垄断的局面正在被打破。网易财经今日从青岛百乐麦食品公司获悉，2009年我国婴幼儿辅食行业市场总量已近100亿元，并且保持20%左右的年增长速度，但这个市场一直被亨氏、雀巢等外资品牌所垄断，百乐麦独辟蹊径开发面类辅食，现已悄然撕开了市场缺口，占据了近10%的市场份额。

　　独家中标援助西部项目

　　世界卫生组织与联合国儿童基金会共同发布的《婴幼儿全球战略》指出：全球每年5岁以下死亡的儿童中，60%直接或间接地由营养不良造成。

　　“我国许多贫困地区儿童营养不良患病率就特别高，西部贫困地区5岁以下农村儿童的生长迟缓率高达30%。”中国疾病预防控制中心科技顾问陈春明说。

　　为提高我国婴幼儿的营养状况，2008年6月30日，中国疾病预防控制中心食物强化办公室、首都儿科研究所世界卫生组织儿童卫生合作中心和全球营养改善联盟在山西启动了“婴幼儿辅食营养包推广研究”项目，百乐麦公司成为唯一一家中标企业。

　　“‘营养包’以大豆粉为基底，含有铁、锌、钙、多种维生素以及叶酸等9种营养素，添加于粥、面条中即可喂养婴幼儿。百乐麦公司选用优良食材，对每一款产品都进行精心搭配和营养配平，由此赢得了项目组的认可。”百乐麦研发主任薄开静说。

　　目前，百乐麦已在山西、四川地震灾区参与多个援助项目，正是这些援助项目引起了联合国儿童基金会的重点关注。“我们已经通过了食品行业最高级别的ISO22000认证，同时按照药品的生产标准建设了生产车间，儿基会对此非常满意，双方很快就达成了合作意向。”百乐麦营销总监杨党鹏说。

　　短期内难撼洋品牌

　　2009年中国婴幼儿消费市场年度报告显示，消费者过去一年曾购买亨氏公司产品的比例高达59.2%，购买雀巢公司产品的比例为19.8%，婴幼儿辅助食品市场显示出洋品牌独霸特征。

　　“所谓辅助食品，是指婴儿在6个月后继续母乳喂养的同时，为满足营养需要而添加的食品，这在很多中国家庭并非必需品，有消费能力的家庭会倾向于选择知名品牌，亨氏长期处于优势地位并不难理解。”杨党鹏说。

　　资料显示，亨氏公司创办于1896年，目前旗下有57类食品，年销售额达到101亿美元，该公司1984年进入中国市场。1986年，世界最大食品企业雀巢集团则将雀巢米粉带到了中国。直至1992年，中国国内还没有生产出同类产品，市场完全被洋品牌所瓜分。

　　“90年代中后期，中国儿童辅食市场开始进入高速发展期，年增长率约为20%，许多本土企业看到了其中的商机，开始竞相介入，如今已培养出贝因美、百乐麦、合生元等品牌。”

　　尽管洋品牌的优势依然非常明显，但杨党鹏认为本土企业也并非没有机会。“一方面，国外品牌引入中国的产品沿袭了西方国家的配方，并不能完全满足中国婴幼儿成长需要；另一方面，国外品牌产品线过长，几乎包括整个食品行业，产品针对性并不强，在婴幼儿辅食新产品开发方面比较有限，所有这些都给本土企业提供了夺取市场的机会。”