教育型玩具缘何最快恢复出口

    亚洲最大、全球第二大的第36届香港玩具展，2010年1月11日起在会展中心举行，吸引全球38个国家和地区的约2000家企业参展，展期共4天，展览设有9个地区展馆。同场举行的还包括首届婴儿用品展、第10届文具展和第8届香港国际专利授权展，4大展览一共吸引全球5500多家企业、7500名买家。

  第三十六届香港玩具展

    贸发局玩具业咨询委员会主席黄铁城指出，玩具业界2009年圣诞订单较2008年轻微上升，相信已走出谷底，料未来玩具需求会增加。2009年圣诞节的销情比预期理想，玩具商的库存也较金融海啸爆发前的前年同期少。今年首季的玩具销情理想，订全年订单也可望有单位数字增长。在金融海啸下，教育型玩具受影响最轻，订单恢复得最快。 

    为什么教育型玩具受金融危机影响最小，订单又恢复得最快呢，主要原因有以下三点。

    首先，是由教育型玩具的自身特点决定的，中国是玩具生产大国，随着中国经济的迅速发展，玩具的潜在市场非常巨大。但从目前中国市场上运营的玩具公司来看，销售情况都不尽人意。其中一个很重要的原因是中国的消费者还是把玩具摆在奢侈的范畴，属于可买可不买的东西。而多数家长认为，与教育理念相结合的玩具能够帮助开发孩子的智力，是孩子成长中不可缺少的，是必需品。中国的家庭对教育的重视程度非常高，因此对这方面的资金投入是毫不吝惜的。这种普遍的观念使得中国的教育市场持续火热，于是一些有远见的公司开始考虑把玩具与教育相结合，以教育为切入点，来切玩具这块大蛋糕。

    其次，教育类尤其是早教类玩具与婴幼儿用品融合最为密切。玩具和婴幼儿用品融合是一种必然的发展趋势，而教育型玩具在这方面做得最好。目前教育类玩具一般与婴幼儿用品走一样的渠道，一起销售。尤其婴幼儿用品是快消产品，所以顾客需要经常性购买，如此就促进了教育型玩具的销量。

    再次，随着数码技术的迅速发展，教育型玩具的科技含量较高。近年有更多的企业致力于电子玩具教育市场，中国自有品牌和新品种不断涌现。在商场和网络，这类产品都成为热销品。孩子可根据年龄、性别和喜好选择自己的电子教育玩具，从毛绒玩偶、娃娃、到具有电脑外观的学习机、点读机、以及书笔兼具的学习点读套装。语音识别玩具，可以边玩边听边说，增强听说能力，以及通过听说对其他问题的理解力。光识别玩具让孩子边玩边看边听，增强看图、听音、辨图能力。近来，多项技术的进一步使用，又赋予电子教育玩具更多新亮点：几年前说话的玩具最多识别20多句话，现在智能对话之可能性大大增加了。不久前学习机的点读还必需配卡片，现在不配卡片也行，插在电视上就可按自己的喜好读了。

    玩具与教育结合是个大趋势，越来越多的家长意识到教育玩具的教育性和实用性，所以纷纷为子女购买优质益智玩具，因此教育玩具的需求大增。随着越来越多家长注重儿童的综合素质培养，教育玩具的发展潜力日趋看好。在国际玩具市场上，美国玩具协会（ TA）资料显示，富教育意味的学前玩具成为美国最好卖的玩具类别，去年全年学前玩具总销售额达28亿美元，较前年增加了2.1％。业界人士认为，教育玩具成市场新宠确是大势所趋。