儿童影院暗藏巨大商机 差异化经营如何创新

　　妈妈这是啥、妈妈他咋了……相信许多观众都抱怨过在电影院里不停说话还蹦蹦跳跳的孩子们。诚然，这群坐不住的孩子可为市场创造更多的票房收入，但观众不禁要问道，为何不开设专门的儿童影院？

　　儿童电影暗藏巨大商机

　　目前国内影院建设已来到高速发展期，截至2016年12月31日，中国银幕已达41179块，跃居世界第一。与此同时，各影院之间的竞争也进入到白热化，如何运用各种方法寻找新的利润突破口？是摆在影院投资者面前的挑战。

　　其中，关于影院的差异化经营在近两年不断被业内人士谈起，比如革新放映技术、定制个性化服务等等，但暗藏巨大商机的儿童影院却很少被提及。

　　事实上，国内在儿童影院建设这块几乎处于空白状态，但其实儿童影院有着很大的发展空间，甚至可能成为未来最赚钱的差异化影院。

　　伴随着中国电影的高速发展，儿童动画电影也开始搭上快车。2004年只有4部儿童动画电影，随着2009年的《喜洋洋与灰太狼》过亿元的票房，到了2012年以后，每一年影院放映的儿童动画影片都在26-33部以上，票房也是屡创新高。

　　以春节档为例，在《功夫瑜伽》等大制作酣战之时，动画电影《熊出没·奇幻空间》却仿佛置身事外，其口碑一度成为春节档电影之首，票房也取得历史最佳成绩。截止到2月9日，改影片已取得4.4亿票房。可以说，此次《熊出没》的黑马表现，也验证儿童电影在市场中的巨大潜力。

　　儿童影院不仅限于看电影

　　当然，儿童影院的功能也不仅限于看电影。印度尼西亚一家新式儿童影院 Cinemaxx Junior，就给国内影院投资者提供了很好的参考价值。除了观看影片，该影厅还设有一个小型游乐场，孩子们可以在电影开始放映前进行蹦床、滑梯、秋千等娱乐活动。与传统影院相比，这家结合了游乐园的影院多了一点童话色彩。

　　根据《雅加达邮报》的报道，一些家长对这家影院表示很满意。过去，他们带着孩子外出看电影，为了不影响其他观众，许多精力都花费在“控制”随时可能吵闹的孩子身上，到最后全家人都不能真正放松地享受观影的过程。不过在这家新影院，他们不再需要烦恼这个问题，一方面是因为周围的观众基本都是孩子加父母的组合，另一方面，如果孩子实在看不下去，他们也不必老实地坐着，而可以开心地去玩影厅内的各种娱乐设施。

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　　儿童影院如何进行差异化经营？

　　“影院游乐场化”对国内影院投资者来说不失为一种好的模式，除此之外，在国内投资儿童影院还有以下几个问题需要探讨。

　　1 儿童影院该放什么影片？

　　儿童影院给孩子们放映的电影可以不局限于院线电影，包括新老题材科教片、有关动物或环保的纪录片、动画片、爱国主义影片、及寓教于乐的其他片子等，但凡从院线、版权提供方合法获取的影片都可以公映，而放映档期内电影时则仍要遵循一般的票房分成原则。

　　2 儿童影院需要3D、巨幕吗？

　　孩子在儿童影院中主要以娱乐为主，对他们来说，看电影也许只是穿插在滑滑梯、海洋球池中的一个娱乐项目。再加上处于6至16岁的孩子多处于视觉发育期，不宜长时间观看偏光式3D电影。而巨幕和沉浸式声音的临场感难以对他们产生吸引力，对儿童影院来说性价比不高，因而返璞归真的2D电影放映反倒成了更适合这里的选择，最多再加上一个小厅的动感座椅，配合影片画面偶尔刺激下孩子们的感官，就能起到很好的娱乐效果了。

　　3 与传统影院相比，儿童影院有哪些额外赢利点？

　　不同于传统商业影院主要靠卖品、广告、票房分账获得利润的方式。儿童影院除了可以售卖电影票、食品饮料外，还能为孩子提供简单的看护、早教服务，此外，也能为家长提供下午茶、甜点、wifi、书籍、美甲、面膜等服务。当然，如果期间家长也想看一场电影的话，旁边影厅就会有院线大片等着你。而与传统影院别无二致的是，那里也可以有3D、沉浸式声音，甚至是VIP豪华沙发等。可以说儿童影院为观众（会员）提供的服务范围更广，也更具深度，同时避免了与其他影院同质化的竞争，以及电商售票对影院会员制度的倾轧。

　　4 儿童影院如何选址？

　　最后，必须说的是，虽然专业的儿童影院在国内还没有先例，但北上广深等一线城市却已经具备了孵化它的土壤，特别是在这些城市中心的富人区，适合孩子娱乐的地方并不多，家长们的生活节奏也比较快。

　　随着电影文化的日趋流行，儿童影院的机会口已经打开，未来谁能成为第一个吃螃蟹的人，也许就是打开了影院发展的又一扇大门。 据中国电影票房吧