泰国卡拉宝拟投3亿美元撬动中国功能饮料市场

　　泰国大亨萨西恩·塞哈西特计划投资3亿美元，以助力其功能饮料公司卡拉宝（Carabao）打开中国市场，一举超越红牛的地位。

　　萨西恩在接受采访的过程中表示，这笔经费将用于未来三年（中国）市场的推广和销售。

　　现年64岁高龄的萨西恩表示：“中国在功能饮料消费方面拥有很大的增长潜力，但作为一个新进者，营销精力和成本的投入将会十分巨大。”

　　据研究机构Euromonitor International的数据，中国功能饮料市场预计2020年将会增长三分之一，突破101亿美元。对于“年龄”仅16岁的卡拉宝公司来说，要在这个市场中击败立足多年的红牛，困难可想而知。此外，泰国国内也不乏其竞争对手，以及同样快速崛起又锋芒毕露的Monster Beverage 。

　　萨西恩称，今年已投入1亿美元用于营销。2015年，在泰国能量饮料市场的占有率已经达到四分之一，并且年营收高达2.25亿美元。在泰国击败红牛后，它要把这种成功的势头辐射到全球。

　　Mintel Group分析师Loris Li表示，中国市场内的竞争还受到椰子汁、茶饮等其他饮品的冲击。同时，越来越多中国人开始追捧个人健身的理念，并渴望增加产品选择。

　　2014年上市后，卡拉宝股票价格飙升，已经成功位列东南亚企业50强，今年初萨西恩则凭此一举成为亿万富翁。

　　但是，危机总是在潜伏。在过去一个月里，股价下滑了大约五分之一，其中Q3净利润同比下滑12%至3.877亿泰铢（合1190万美元）。萨西恩跌落亿万富翁宝座。

　　Bualuang Securities分析师Chaiyatorn Sricharoen在11月27日的一份报告中写道，中国的销售似乎还没有达到早前的预期，2017年实际的销售可能会达到1.5亿罐，离原本1.7亿罐的目标还有一段距离。

　　萨西恩的目标是2018年在中国销售翻番，达到3亿罐。它将会花3亿美元建立一家合资企业，并享有产品在中国的分销权。该项目今年开始运作，目前在8个省份设有办事处，员工800多人。

　　泰国Phillip Securities分析师Naree Apisawaittkan表示，中国市场不好啃，近期这种担忧已经体现在其股价上。

　　卡拉宝（Carabao）的命名来源于一支在泰国炙手可热的摇滚乐队。其估值是12个月财报的40倍以上。

　　（原标题：叫板红牛？泰国卡拉宝计划投入3亿美元“撬动”中国功能饮料市场）