消费者：儿童家纺何时放下高姿态

消费者声音：儿童床品何时放下高 贵姿态

　　在北京的一家家乐福超市，一套普通的儿童床品三件套售价239元，跟成人床品价格相当。

　 　一对年轻夫妇在儿童床品专柜前说：“婴幼儿产品的价格的确让普通经济条件的家庭难以承受，一套被罩加上枕头和枕套至少也需要300元，而我们刚给孩子买 的一套儿童服装花费了近百元，孩子的开支随着家庭收入的提高也水涨船高。”一位在房产公司从事销售工作的魏女士说：“自从有了孩子，家里的消费支出陡然增 加，而且破天荒地出现‘超前消费’，每月近3000元的收入到月底就所剩无几。”当问及儿童床品价格一路走高的原因时，魏女士给出了这样的答案：“精明的 商家根据目前‘独生子女’日渐增多的现状，抓住了年轻家庭望子成龙、望女成凤以及不惜巨资为孩子营造睡眠环境等消费心理大赚一把。如果从关心孩子的角度出 发，我们愿意高价购买床品，但值得质疑的是，较之成人家纺而言，儿童家纺用料俭省、制作简便，这种标价是否真正体现了自身价值？”

　　许多 年轻的家长都表达了同样的不解：婴幼儿用品的价格与价值是否背道而驰？事实上，不仅仅是低收入家庭有此抱怨，对于那些收入较高的家庭而言，他们也同样认为 时下婴幼儿用品太贵而难以接受。这些做父母的不约而同地发出了共同的心声：昂贵的儿童用品何时才能放下高贵的姿态？

　　经 销商理由：高价格表象体现高成本实质

　　针对目前婴幼儿行业价格居高不下，是否存在暴利的质疑，北京红孩子公司负责营销 的王经理认为：“一般来讲，婴幼儿用品的利润率在30％左右，这样的利润点不能说是暴利，随着市场竞争的进一步加剧，婴幼儿用品生意也将越来越难做，现在 大多数相关产品的利润都下滑到30％以下了，一些小规模的公司根本就挣不到钱，有的甚至濒临倒闭。要说挣钱，国外的一些著名品牌确实存在很高的利润，国内 品牌做得比较好的公司利润也不菲，但到底是不是暴利，还不能妄下结论。”

北京一家负责澳西奴床品营销的人员也说：“对于儿童用床品，许 多人可能认为，儿童床品用料少、设计简单、款式单一，价格应该偏低才符合市场的需求，这其实是一种误解。儿童床品布艺的使用也同样需要从大批整幅的布料上 裁剪下来，而并非采用的‘下脚料’，尤其是新的国家纺织品标准实施以来，更提高了儿童家纺用品市场的准入门槛，在色牢度、甲醛含量、环保认证等方面规定得 相当严格，无形中增加了儿童纺织品的生产成本。另一方面儿童用品属于市场价格，并不存在垄断行为，价格高低依市场而定，这无可厚非。”

　 　专家分析：儿童家纺依然存在厚利空间

　　业内有关专家认为，儿童用家纺用品将在很长一段时期，继续保持厚利的优势，一 方面取决于现代新型家庭观念的转变，由吃好睡暖的“原始追求”转向健康环保的“高级需要”。具备高科技含量的高附加值儿童家纺用品将成为新的市场需求；另 一方面目前我国的儿童家纺厂商尚未形成完善的市场竞争机制，一些厂家依然徘徊在质次低价的阶段，不免有低价竞销现象的出现。

　　据了解，我 国国内婴幼用品产业处于刚刚起步阶段，整个行业缺乏领头企业，在各个细分市场的整合方面，也只有部分公司开始崛起，品牌的延伸和子品牌的创立都在准备和尝 试过程中。进入中国婴幼儿产品市场的国外公司，仍然延用国外配方，没能针对中国儿童的生理和成长特点开发婴幼儿家纺用品，因此也难以形成独立的强势品牌。

　 　业内人士也认为，儿童用家纺生产厂商，应该从关系到民族、国家未来的层面来关注婴幼儿的成长，不能利用消费者的购买心理，不顾社会利益，只顾经济利益， 对婴幼儿产品采取高定价，虽获取了暴利，但却是一种短视行为。相信不久的将来，价格持续走高的儿童床品将放下高贵的姿态走向寻常百姓，一个经济实用、价格 适中的婴幼儿产品市场将形成。