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宗庆后:娃哈哈要进军婴幼儿奶粉市场

新闻

2009年12月30日

国内饮料巨头娃哈哈正在集合“军力”向婴幼儿奶粉市场进发。这个消息是12月20日娃哈哈董事长宗庆后接受人民网独家视频访谈时透露的。

22年来,娃哈哈一直大踏步向前走,近几年更是坚持小步快跑,尤其是坚持以饮料业务为主营,不做自己不熟悉的事情。但婴幼儿奶粉对于娃哈哈来说确实是个陌生领域,宗庆后为何突然要涉足这个富有挑战性的市场呢?

宗庆后坦言,明年公司开发的新项目就是要进入婴幼儿配方奶粉领域,打出娃哈哈品牌。“我感觉明年又是一个机会”。宗庆后认为这两年是我们国家生育的高峰期,在这个领域中,没有绝对垄断的品牌,很多品牌在相互竞争,这正是宗庆后认为娃哈哈有机会进入这个行业的原因。

这次娃哈哈进军婴幼儿奶粉市场准备通过什么方式呢?宗庆后透露,娃哈哈要跟荷兰菲士兰合作,由其给娃哈哈贴牌加工。以前中国企业都是给人家贴牌加工,现在反过来让国外企业给娃哈哈贴牌加工,中国品牌荷兰造,这种情况在我国经济发展史上并不多见,从侧面体现了娃哈哈品牌的强大。

这样做有什么优势呢?宗庆后认为,双方合作是优势互补。荷兰的牛奶卖不掉,“倒奶”现象比较常见。荷兰企业如果将鲜奶加工成配方奶粉并贴娃哈哈的商标卖给娃哈哈,双方都能实现利益最大化。之所以选择荷兰菲士兰,是因为该企业是皇家企业——荷兰有100多年历史、且一直保持良好企业形象与质量的企业才能授予皇家称号,乳品质量有保障,收奶过程全部都是自动检测,奶牛生长的环境好没有污染。

由于“三鹿奶粉”事件,至今消费者对婴幼儿奶粉的信心并没有完全恢复。娃哈哈选择在这个时候进入婴幼儿奶粉市场,没有后顾之忧吗?

宗庆后认为,“三鹿奶粉”事件确实对婴幼儿奶粉市场冲击较大,正因为如此,才更应该生产出高品质产品,让消费者放心。这正是娃哈哈找跟荷兰皇家乳制品企业合作的原因。宗庆后表示,娃哈哈进军婴幼儿奶粉市场,一定要以差异化取胜。婴幼儿奶粉是娃哈哈明年的新产品,除此之外,娃哈哈还在开发营养品,目前有一款缓解视力疲劳的饮料正在审批过程中。“以后我们的发展方向不光是要解渴,而且还要强调营养保健功能。”

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