宗庆后：娃哈哈要进军婴幼儿奶粉市场

国内饮料巨头娃哈哈正在集合“军力”向婴幼儿奶粉市场进发。这个消息是12月20日娃哈哈董事长宗庆后接受人民网独家视频访谈时透露的。

22年来，娃哈哈一直大踏步向前走，近几年更是坚持小步快跑，尤其是坚持以饮料业务为主营，不做自己不熟悉的事情。但婴幼儿奶粉对于娃哈哈来说确实是个陌生领域，宗庆后为何突然要涉足这个富有挑战性的市场呢？

宗庆后坦言，明年公司开发的新项目就是要进入婴幼儿配方奶粉领域，打出娃哈哈品牌。“我感觉明年又是一个机会”。宗庆后认为这两年是我们国家生育的高峰期，在这个领域中，没有绝对垄断的品牌，很多品牌在相互竞争，这正是宗庆后认为娃哈哈有机会进入这个行业的原因。

这次娃哈哈进军婴幼儿奶粉市场准备通过什么方式呢？宗庆后透露，娃哈哈要跟荷兰菲士兰合作，由其给娃哈哈贴牌加工。以前中国企业都是给人家贴牌加工，现在反过来让国外企业给娃哈哈贴牌加工，中国品牌荷兰造，这种情况在我国经济发展史上并不多见，从侧面体现了娃哈哈品牌的强大。

这样做有什么优势呢？宗庆后认为，双方合作是优势互补。荷兰的牛奶卖不掉，“倒奶”现象比较常见。荷兰企业如果将鲜奶加工成配方奶粉并贴娃哈哈的商标卖给娃哈哈，双方都能实现利益最大化。之所以选择荷兰菲士兰，是因为该企业是皇家企业——荷兰有100多年历史、且一直保持良好企业形象与质量的企业才能授予皇家称号，乳品质量有保障，收奶过程全部都是自动检测，奶牛生长的环境好没有污染。

由于“三鹿奶粉”事件，至今消费者对婴幼儿奶粉的信心并没有完全恢复。娃哈哈选择在这个时候进入婴幼儿奶粉市场，没有后顾之忧吗？

宗庆后认为，“三鹿奶粉”事件确实对婴幼儿奶粉市场冲击较大，正因为如此，才更应该生产出高品质产品，让消费者放心。这正是娃哈哈找跟荷兰皇家乳制品企业合作的原因。宗庆后表示，娃哈哈进军婴幼儿奶粉市场，一定要以差异化取胜。婴幼儿奶粉是娃哈哈明年的新产品，除此之外，娃哈哈还在开发营养品，目前有一款缓解视力疲劳的饮料正在审批过程中。“以后我们的发展方向不光是要解渴，而且还要强调营养保健功能。”