郑州婴童用品销售额同比增长55%至60%

   　郑州市丹尼斯百货的统计显示，与去年同期相比，今年的十一黄金周，婴童用品的销售额同比增长55%至60%。

　　这一增幅至少高出百货商场增速10个百分点。今报委托咨询公司进行的一项调查显示，62%的家庭愿意为孩子购买知名品牌的婴童用品。业内人士表示，受繁荣市场需求的刺激，最近3年郑州婴童用品市场品牌化加速，消费档次日益提高。

　　昂贵婴儿床背后的故事

　　标价2万多元的婴儿床不愁无买主，背后反映出郑州的婴童消费已渐渐进入品牌化、高端化进程。

　　豪华的欧式皇家风格，精致细腻。这张小小的婴儿床，像从童话中走出的小公主的卧榻，给人以美的冲击。然而26800元的标价，却让人从梦境回到现实。“真贵啊。”消费者这样感叹，专柜的售货员也为这个价钱所震撼，展示这张床时总是小心翼翼，如同在侍弄一个新生婴儿。郑州丹尼斯百货花园店儿童馆某专柜展出的这款昂贵的婴儿床，是郑州一位客户订购的。据该专柜的销售人员介绍，目前这种昂贵的婴儿床已经订出了两张。

　　花2万多元买一张婴儿床的高档消费并不是偶然发生的，如今郑州的婴童消费市场已渐渐告别过去那种买布做衣服的时代了，成衣化、品牌化、高端化进程正在加速进行。

　　在丹尼斯百货和大商，记者看到婴童服饰品牌多达数十种。丽婴房、好孩子、巴布豆、迪斯尼等10年前就统领郑州婴童用品市场的品牌，以阿迪达斯、耐克为首的两大运动服饰也将触角探至婴童领域。在世贸商城，品牌婴童服装更是遍地开花，童泰、小蚂蚁、小脚丫、美小鸭、快乐熊……价钱从十几元到几百元不等，高中低档应有尽有。

　　三四年前，婴童服装消费总是跟卡通画等号，但如今已经细分。郑州丹尼斯百货花园店营销本部经理赵华介绍，经过3年的发展，目前婴童服装已经细分，有以阿迪达斯、耐克为代表的运动童装系列，平均价格在三四百元；有以巴布豆、迪斯尼、小猪班纳等品牌为代表的传统卡通童装系列，价格平均在200元以内；还有以依恋、常春藤等为代表的童装正装则属于品牌童装系列，平均价格在400元左右。

　　丽婴房一家专卖店的店长路女士说，经过这几年的发展，婴童品牌的档次越来越高，“百十元一双的童鞋5年前在郑州已经算是高消费，现在三四百元的童鞋都算不上高档”。“婴童服装是成人服装的附属产品，目前成人服装的品牌化进程在提速，婴童服装自然紧跟其后。”赵华表示，“品牌会越来越多，档次越来越高是大势所趋。”

　　除了婴童服装，雅培、多美滋、惠氏、美赞臣等洋奶粉早几年已进入郑州，日本明治、和光堂等品牌也通过进口食品超市和网络，吸引郑州妈妈光顾。

　　越来越多的教育品牌也到郑州来掘金，一些国际知名品牌的价格更是水涨船高。记者了解到，全球知名的早教品牌金宝贝单节课的价格已从5年前的90多元涨到现在的220元，课时45分钟，平均每分钟将近5元。动漫火车、第一步、婴之杰等早教品牌，平均每节课的价格也在百元以上。据郑州市工商局初步统计，目前郑州市注册在案的早教培训机构不少于30家。

　　六成以上家庭为孩子选择品牌消费

　　调查显示，62%的家庭愿意为孩子购买知名品牌的婴童用品，孩子的教育支出在家庭收入中占大头。

　　是什么支撑着郑州婴童用品市场向着品牌化、高端化发展？今年十一黄金周期间，今报委托1+1人才咨询公司对120个孩子在5岁以下的家庭进行了问卷调查。这些家庭中，八成以上的家庭是月收入在6000元以内的工薪阶层。调查显示，六成以上的家庭为孩子购买知名品牌的婴童用品。

　　冯女士是调查对象之一，女儿4岁，家庭月收入平均4500元，一家三口外出的交通工具是一辆电动车，平时很少打车。但在女儿身上，冯女士很舍得花钱。

　　女儿吃的奶粉是原装进口的，雅培、美赞臣、惠氏、多美滋几个洋品牌轮换着吃，每月要花1000元左右。再加上其他的食品，女儿每月在吃上的花费大约是1500元，占家庭收入的30%。

　　女儿穿的衣服也是品牌的，上幼儿园之前的衣服多是价格在百元以内的低端品牌。上幼儿园后，衣服的档次上升到迪斯尼、叮当猫等价位稍高的品牌。女儿每月在穿衣上的开销占家庭收入的5%。“最大的花费是教育。”冯女士说，不能让孩子输在起跑线，这种观念根深蒂固。于是启发智力的玩具和图书是必不可少的投资，3个月、6个月、1岁、18个月、3岁以上，随着女儿的成长，每到对应的年龄段，冯女士都要为孩子置办一批图书和玩具。