杭州要打造婴童产业一条街

    “孩子与女人的钱最好赚”。按照国际惯例，人均GDP达到5000美元左右，婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段。目前，杭州人均GDP已超过1万美元。

    有数据统计显示，自2000年以来，中国婴童经济便以超过30%的年增长率在“高速奔跑”，2008年的市场规模更是达到5000亿元人民币。按照0-6岁婴幼儿数量约1.08亿、平均每个孩子年度总花销1万元计算，2009年全国0-6岁婴童产品的市场容量将超过1万亿元。

  “婴儿潮”带来婴童经济全面爆发

  “80后”妈妈黄太太向记者摊开了她1岁宝宝的消费账单：尿不湿300元；奶粉1000元；米粉、鱼等副食品400元；玩具、衣服100元……每个月，杂七杂八的费用加起来大约得2000元钱。在媒体工作的她笑言：“现在的孩子真是金子堆大的，放在我们出生那会儿真是不敢想象。”

  一张张高昂宝宝消费账单的背后，是一个日渐兴盛的朝阳行业——婴童产业。据了解，婴童产业指以0-12岁婴幼儿及产妇、孕妇为主体需求及导向的综合性业态，其产品及服务分为孕婴童食品、哺育用品、洗护用品、婴童玩具、孕婴童服装、车床（出行）、早教、母婴服务等几大类。

  某专业机构日前发布的一份预测报告指出，中国将进入第四次生育高峰期(第一次在20世纪50年代，第二次在1963年到1976年这10多年期间，第三次在20世纪80年代初到90年代初)，到2010年新生儿出生数将进人高峰期。

  有专家指出，第4次生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的第一代独生子女，他们的思维方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大，“这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一是舍得花钱；二是在花钱趋向上越来越重视婴幼儿的素质教育。”

  “婴儿潮”随之带来的就是婴童经济的全面爆发。据有关资料显示，自2000年之后，中国婴童产业增长率高达30%，已经成为仅次于美国的婴童产品消费大国，到2010年将有望迈入“万亿俱乐部”。

  市场表现也反映出婴童消费不可动摇的地位。今年5月，在北京市商业信息中心统计的女装、男衬衫、男西服、童装、皮衣和女鞋的数据中，女装、童装、男衬衫和女鞋在本月的日均零售呈现整体上升的趋势，其中童装的日均增幅达到35.28%，在六类服饰中最高。

  五年行动计划引来“金凤凰”

  日前，“孩儿巷婴童产业特色商业街”项目工作协调会在武林街道召开。杭州婴童行业协会秘书长林晓红说，孩儿巷计划打造成“孩儿巷婴童产业特色街区”。

  结合历史文化和中山路综保，孩儿巷这条老巷子，将被打造成以0—14岁儿童为基本消费群体，集孕童产品展示、销售于一体，经营各类婴童用品的特色街区，成为这个行业新品创新发布和国内婴童产业时尚消费的风向标。

  林晓红表示，杭州已基本上完成“如何将婴童行业和旅游产业有机结合”课题的研究，将充分利用杭州旅游发达的优势，把婴童行业中的各种产品作为旅游纪念品和旅游购物加以推广并扩大营销。

  事实上，打造孩儿巷婴童产业特色商业街项目，正是《杭州市婴童产业五年行动计划》的一部分。

  “栽下梧桐树自然引来金凤凰”。日前，日本阿普丽佳婴童产品公司经营总管副总经理稻山胜久率团来杭州考察、访问。阿普丽佳是享誉日本的世界知名品牌，在全球拥有3750项产品专利，其母公司纽威尔集团是世界500强企业，在北美婴童市场处于绝对领导地位。11月4日，访问团实地考察了钱江经济开发区，对于落户开发区表现出浓厚兴趣。

  婴童产业符合杭州产业调整的方向

    婴童产业是无污染、低能耗的绿色环保产业，符合杭州产业今后调整的方向。2007年，杭州市委、市政府提出大力培育发展十大特色潜力行业的工作目标，婴童行业名列其中；其后，杭州又提出打造全国婴童产业之都的发展目标。市政府有关负责人表示，历史上的杭州就是一个婴童产业的集散地，东起中山北路、西至武林路的孩儿巷，在南宋时就是买卖婴童产品的地方。

  2008年3月16日，杭州婴童产业园正式落户杭州钱江经济开发区，准备投产的婴童企业已经超过200家，预计3年后产业园的总产值将超过300亿，为杭州成为未来国际婴童之都奠定坚实的产业基础。

    著名经济学家张曙光表示，杭州要成为“婴童之都”，应该立足国内每年增长的两千万婴童，而且把这个产业做强，不应仅仅局限于制造业，还应该发展包括婴儿一系列的服务业。

    目前，浙江省内涉足婴童业的企业已经超过了一万家，60%以上的企业经常性地参与国外品牌的代加工，其他40%的企业以研发生产婴童用品及相关产品为主。杭州已拥有娃哈哈、民生药业、贝因美、养生堂、康恩贝等多家本土企业。

    此外，杭州正在酝酿“国际婴童游乐园”项目，将借助杭州享誉世界的自然与人文景观，以婴童主题公园的形式，打造一种集娱乐、教育、体验、展示等功能于一体的国际婴童游乐城，实现杭州文教、动漫（IT）、婴童、旅游四大产业的连接。