多品牌纷纷争抢儿童消费市场

　　“这是我们新推出的儿童系列内衣，可以了解一下。”这是记者日前在昆明西南百盛看到的一幕——国内某知名内衣品牌销售员在向顾客推荐其新推出的儿童系列。除了希望以儿童为杠杆、撬起家庭式购物的消费策略，一场以儿童为目标消费人群的市场细化大战也正悄然兴起。

　　品牌：细化市场寻求新增长点

　　上述的内衣品牌西南区经理告诉记者：“目前国内专业的内衣制造商，尚没有企业涉足儿童内衣这块市场，而一些儿童服装生产商在这块领域的生产制造也不成规模。我们与一些消费者沟通时，他们也反映孩子的内衣与成人相比差距较明显，所以我们看到了商机。”据其介绍，主要定位于3至12岁的儿童系列，目前还处于试水阶段，明年将大范围推广。

　　仔细梳理各品牌最近的动向不难发现，在护肤品、内衣、成衣及运动鞋等领域，“以儿童之名”的产品正全面开花。

　　运动品牌对于儿童系列似乎更是早有预谋。上月底，李宁高调宣布已经和某知名童装品牌合作，共同推出李宁童装品牌，产品将于明年上市。而这一次，“李宁”并不孤单，因为另一个运动品牌大佬“安踏”的童装系列即将于明年初问世，而安踏云南区的工作人员也向记者证实：相关事宜已在筹备之中。

　　同是在近期，以强生为代表的儿童护肤品市场上出现了两个新晋生，它们的名字消费者并不陌生：雅漾和薇姿。这两个在药妆市场上占据了很大市场份额的法国护肤品牌，几乎同时推出了婴幼儿及儿童系列，其价格更是不菲：仅50毫升的儿童润肤乳售价就高达128元。

　　在采访中，丰富产品线是企业对于其儿童新品的官方说法。但只要联系到这些领域内品牌不断增多、原有产品系列面临巨大竞争的现实，便不难理解成熟品牌在市场空间难以拓展的情况下，寄希望于儿童系列能成为品牌新的利润增长点。而另一方面，因为儿童生长速度较快，也使服装鞋帽类的消费具备周期短、更换频繁的特点，如果能够培养出消费者的品牌忠诚度，无异于在低价时买入了一只绩优股。

　　商场：看准家长消费心理

　　有业内人士预测：2010年，我国新生儿出生数将迎来第四次高峰期，出生率的增长将持续到2030年才开始慢慢下滑。由于儿童消费市场巨大，儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机。正因为此，有意加入这场抢夺儿童大战的并非只有品牌自身，昆明市内的几家商场也对此显示了志在必得之意。

　　早在五年前，昆百大集团内的一个名曰“家有宝贝”的儿童主题卖场项目就出现在昆明百货大楼内，其后又出现在新西南广场及玉溪，记者了解到其另一家新店也于今日亮相北市区。正如昆百大新西南广场的相关负责人所言：“一家一个孩子，父母勒紧腰带也要给孩子买好的。”

　　昆明顺城王府井也是从开业之初便把脑筋动到了儿童身上。除了在购物中心内设置了较大面积的儿童娱乐区外，其诸如儿童圣诞嘉年华、宝宝爬行秀之类的营销活动也贯穿始终。而此前，王府井百货的相关负责人就对记者表达过“希望王府井能成为孩子周末最想去的地方”的愿景。