杭州市婴童产业五年行动计划出台

　　今年，《杭州市婴童产业五年行动计划（2009年—2013年）》（下简称“五年计划”）正式出台。

　　这是全国第一个出台的有关婴童产业的行动计划。

　　这份计划的出台，预示着杭州正式启动了打造“中国婴童产业之都”的新工程。

　　从远一点看，5年后，杭州婴童产业年销售产值将力争达到600亿元。

　　从近一点看，也许明年，我们就能在杭州孩儿巷，看到一条具有婴童产业特色的商业街；在钱江开发区看见一个集厂房、物流、研发和体验展示于一体的国际婴童产业园。

　　【出台背景】

　　金融危机下的机遇，打造中国婴童产业之都

　　婴童产业是指以0-12岁婴幼儿及产妇、孕妇为主体需求及导向的产业，其产品及服务可分为孕婴童食品、哺育用品、洗护用品、婴童玩具、孕婴童服装、车床(出行)、早教、母婴服务等。

　　杭州市经委轻工处处长李竹强介绍说，这份计划是由政府牵头，在杭州市婴童行业协会和杭州婴童企业的配合下出台的，而出台背景主要有三点。

　　首先，杭州的的婴童产业发展速度很快，产业链不断延伸，已成为工业经济的新亮点和重要增长极。尤其是在三鹿奶粉事件中，杭产乳制品企业凭其优良的品质和诚实的信誉，在乳制品产业普遍遭受生存危机和金融危机双重压力下，仍勇立潮头、逆势飞扬，这为杭州婴童产业的快速发展赢得了千载难逢的机遇。

　　其次，在金融危机形势下，国家鼓励发展第三产业，婴童产业，作为一种新兴产业，投资不算很高，但产出比较大，正符合相关发展政策。

　　再者，婴童产业比较环保，很符合杭州这个生活品质之城的定位。

　　另外，李竹强还表示，杭州在推进婴童产业结构调整和产业升级之后，还将申请“中国婴童产业之都”的命名，目前，政府部门正在积极邀请相关专家来杭考察相关资格。

　　而对于这一命名的申请，杭州还是有基础的。

　　业内人士分析说，目前，国内还没有其他城市像杭州一样，拥有一份关于婴童产业的发展计划。而且，婴童产业在杭州，还有一个登记注册的杭州市婴童行业协会在推动，而且这个行业协会经过了5年时间的发展，已经搭建了相对比较完备的组织架构，服务功能比较齐全。

　　【发展目标】

　　以展会和基金为平台，争取年产值达600亿元

　　根据“五年计划”制定的目标，2013年前，婴童产业年销售产值将达到600亿元。与此同时，要在前五届博览会的基础上，继续举办好每年一届的中国国际妇幼婴童产业博览会暨高峰论坛，并以此为平台，力争到2013年，展会成交额达160亿元以上。

　　这个目标是怎么制定出来的呢？

　　杭州市婴童行业协会秘书长林晓红分析说，展会，就是有一个聚集的概念，可以一次性给客户更多的信息和商机。每年春天举行的婴博会，杭州市婴童行业协会核心会员100多家婴童企业参加，并举行新品发布会、年度定货会、经销商和加盟店的招商会等。

　　比如，今年的婴博会上，贝因美的成交额就达到了80亿元。而根据自然增长率，一个企业在正常情况下，每年的成交额应该能增长20%至30%。

　　林晓红说，杭州的婴童产业，目前的产值大约为200个亿，不过，婴童产业主要以5年内新建的企业为主，其所占比例达61%以上，且大部分是年销售产值在二千万元内的小企业。

　　为此，最近由贝因美等三个投资商共同出资注册成立了金色未来创业投资公司，专门推出婴童产业基金，将扶持、培育和投资一些有潜力的婴童企业。而今年11月1日正式启动、为期5个月的“贝因美首届中国婴童产业创富大赛”，也正是要选拔出一些优质的企业、项目和人才。

　　总体来说，“五年计划”中的发展目标还是很合理的。

　　【重点项目】

　　根据“五年计划”，杭州婴童产业未来5年有十大工作项目，比如：

　　在杭州钱江经济开发区构建“杭州国际婴童产业园”，完成加工制造、研发功能、物流配送、产品展示交易等功能区块建设，实现婴童产业在杭州的落地；

　　按国际化标准，在滨江区建成“杭州国际妇幼婴童产业发展大厦”，使之成为中国妇幼婴童产业研发创意中心和营销中心；

　　在下城区武林街道，将孩儿巷打造成为婴童产业特色商业街，培育成为国际国内婴童行业的亮点和中国婴童之都、品质之城的重要窗口；

　　全力策划建设“杭州国际婴童文化游乐城”，以此为核心平台，推动杭州四大优势关联产业――文教、动漫、旅游、婴童产业链接、整合发展等。

　　而第一阶段目标是：建好“一街、一园、一大厦”。力争到2011年，打造成杭州市孩儿巷婴童产业特色商业街；在钱江开发区构建“杭州国际婴童产业园”；在滨江区建成“杭州国际妇幼婴童产业发展大厦”。

　　亲子街，像迪斯尼乐园一般的商业街

　　林晓红说，“亲子街”这个构想，其实是在2008年提出来的。而且，今年，在杭州市婴童行业协会的牵线搭桥下，计划打造成为“亲子街”的孩儿巷路段，正在进行着业态调整。

　　据介绍，目前该路段约有30、40%的店面经营业务与婴童产业有关，而明年期望达到的目标是60、70%的覆盖率。

　　“到那个时候，我们就可以进行街面改造，将这条打造的更适合婴童的风格，比如，我们有一个大胆的设想，就是在人行道上铺上软垫。”林晓红说，设想很多，只是得先等业态调整完才能真正进入实施阶段。

　　林晓红描绘了这样一条未来的“亲子街”：

　　这条街就像百货大楼一样，实现店家联盟，行业协会将对这条街进行整体的品牌和形象推广，并在节假日推出类似“店庆”的整街的营销活动；

　　这条街就像一个主题乐园，除了拥有特色的婴童商铺外，亲子街还计划建设室内的亲子游乐设施和亲子俱乐部，将这条街打造成为一个旅游景点。杭州也有个亲子旅行社，专门推出亲子旅游服务，届时，游览亲子街也将成为亲子旅游团的定点项目。

　　总之，“亲子街”的理想就是成为像迪斯尼乐园一般的商业街，在六一节这样的特殊节日，甚至可以推出类似游园的游街活动。

　　而目前，杭州市婴童行业协会作为信息桥梁，已接待登记了十余家渴望在入驻“亲子街”的企业。而行业协会也正在努力地进行信息搜寻，为他们找寻合适的店面和场地。

　　但由于目前这条街上的店铺大多为私人业主，说服他们改租、转租是目前头等大事也是件大难事。

　　不过，林晓红相信，“五年计划”的出台，明确了“亲子街”的打造，有了政府的支持，“亲子街”的业态调整一定会加快脚步。

　　对此，李竹强处长也表示，推动确实存在困难，但旅委、武林街道等相关部门都已达成共识，将充分运用打造特色街道的优惠政策，帮助“亲子街”尽快显出雏形。

　　产业园，集厂房、物流、研发于一体

　　钱江开发区内的“杭州国际婴童产业园”，其实也已于2008年6月成功启动，后续工作主要是依托龙头企业的带动，全面“激活”规划为800亩用地的产业园。

　　计划中，这是一个集厂房、物流、研发和体验展示于一体的园区。

　　林晓红说，想要做好一个产业，肯定需要有一个聚集的产业园，这样企业才能有更多的选择和比较，同时也可以进行资源共享和优化利用。

　　比如，这个产业园就计划建设一个共享的物流配送中心，同时为园区内的各企业服务。由于婴童产品不仅种类多，而且规格更是繁多，对于分捡能力的要求非常，所以物流配送这项工程一直是企业非常大的挑战。有了公用物流配送中心，就能在保证专业配送的前提下，为各企业节省下经营成本。

　　不过，林晓红比较担心的是，目前还没有一个主体单位愿意或者说有能力将整个园区租赁下来，进行整体规划。

　　林晓红说，根据计划，婴童产业园将有800亩地，但是如果一直没有一个主体单位介入进行整体规划，那么这个园区必然会缺少整体性的考虑。

　　而她担心的是，如果婴童产业迟迟不进驻，这些预留的土地也有可能面临被其他产业的企业抢先租赁走。据介绍，目前，已进驻的婴童企业主要有贝因美和一家纸尿裤公司，分别占地100余亩和40余亩。

　　虽然，产业园现在正虚位以待，但是婴童企业想要进驻，也并不容易。而且，在这个产业园里，绝不能全是杭州本土婴童企业的面孔。

　　李竹强表示，建设这个产业园的一大目的，就是要吸引国内外的优质企业来杭州。

　　“这是因为，我们需要引进国外先进的研发、创新和设计能力。”林晓红说，产业园会保证一定比例的外商，目前她也正在积极促进日本某品牌的汽车坐椅企业进驻产业园。“我们不得不承认，就目前来看，我们的制造力是很强，但设计能力还是很薄弱的。所以，我们要引进汽车坐椅、玩具等国外企业，并希望他们能在园区内建设研发中心。”

　　【好消息】

　　在“五年计划”出台的同时，杭州市婴童行业协会也正在积极地行动中。

　　林晓红透露说，在协会牵头下，最新成立的金色未来创业投资公司，注册资金达3000万元，而这3000万元都将用于扶持来杭发展的婴童企业，通过入股等多种形式。

　　与此同时，这家创投公司，还预计募集2亿元的产业基金，对婴童企业进行定向投资，尤其是入驻产业园的企业，并为中小型婴童企业的融资提供帮助。

　　不过，杭州要打造婴童产业之都，仅这一家创投公司肯定还是不够的。业内人士透露，在“五年计划”出台后，婴童企业也正在等待政府出台相关的实质性政策，希望政府能够给予杭州婴童产业更多的扶持，尽快能像扶持动漫、女装等产业一样划拨出婴童产业的专项基金。

　　虽然，目前政府暂时还没有出台相关的经济扶持政策，但林晓红说，婴童企业及品牌的宣传推广，政府已经有扶持政策。

　　作为十大潜力特色行业，凡是政府组织筹办的展会，婴童产业都会获得免费的宣传窗口或展位。如婴童企业要去国外参展，也可以得到政府的相关补助。“有这方面需求的企业，可以与协会联系，协会可以进行牵头，并向政府提出相关申请”，林晓红说。

　　俗话说，万事开头难。据了解，当前还有不少婴童企业正在观望。

　　“开始的时候，总有一个困难的过程，而这个时候，才更需要大家积极参与，团结起来共同努力，这才能为这个产业争取到更多政策。”林晓红说，她希望，企业们的信心能更足些，政府的利好政策能更来得更快些。