婴幼儿奶粉寡头垄断12月乳制品网络广告市场

根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年12月，乳制品行业品牌网络广告投放连续两个月份呈现上升趋势，投放规模与上月相比增长了13.0%。

从细分产品广告投放情况来看，本月度只有婴幼儿奶粉产品的网络广告投放规模呈现了24.3%的环比下跌，贝因美当月的网络广告投放规模缩减是主要因素。除此之外，乳酸制品、液体奶和乳制品综合（品牌形象广告）都呈现了超过2倍的环比增长。
乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，蒙牛、伊利以及贝因美占据了前三名的位置。

 

本月度蒙牛再次回归乳制品行业品牌网络广告投放第一名，果蔬酸酸乳以及与音乐风云榜合作的新人盛典是本月度的投放重点。自05年冠名超级女声比赛获得成功的营销效果后，近年来蒙牛沿袭娱乐营销思路，依托娱乐活动在产品主打的青少年群体中的广泛接受度和参与度，以冠名、明星代言等多种方式提升青少年群体对蒙牛的品牌认知，从而推动产品销售。
哈根达斯本月的品牌网络广告投放规模也实现了206.65%的高幅度增长。普遍来说由于季节因素，冬季是冰淇淋厂商广告投放的淡季，哈根达斯此月出现高幅度增长的主要原因在于新产品冰淇淋火锅上市的推广和节日营销需求，另一重要因素在于哈根达斯网上专卖店的推广需求。随着网民网购行为的逐渐成熟，快速消费品近年来纷纷建立了网上商城，方便用户购买的同时提升了用户体验。