厦门英语培训加速洗牌：少儿英语市场越来越大

　　目前，厦门的英语培训市场主要集中在考试类英语培训、成人英语培训、少儿英语培训三大领域。一直以来这三大领域都占据着相对平衡的市场份额，而在去年，这三大领域的比重开始出现微妙变化。少儿英语培训在家长对孩子教育的重视下，市场越来越大；去年大热的出国市场也使得出国英语培训市场一路水涨船高；相比之下，成人英语培训则未能躲过金融危机的阴霾，遭遇市场萎缩。

　　2010年，成人英语培训市场能否“收复失地”？少儿英语培训热会不会点燃机构之间的“战火”？对于已经趋于饱和的厦门英语培训市场，2010将会是重新洗牌的一年吗？

　　关键词1

　　低龄普及化

　　关键词2

　　雅思

　　人物名片

　　马力

　　朗阁（厦门）培训中心校长

　　工作感言

　　厦门朗阁将2010年定位为“质量服务年”，我们将继续为广大厦门“烤鸭”们提供专业的课程咨询、优秀的教师团队、卓越的教学效果、丰富的课内外活动等增值服务。“十年朗阁，十年雅思”，让我们一起见证厦门朗阁的成长。

　　家长对孩子“赢在起跑线”的期望，让“低龄化”这个词已经成为大众不再陌生的一个话题。作为占据整个教育培训市场最大份额的英语培训市场，早在几年前就出现了“低龄化”的现象。孩子学习英语“越早越好”的概念，让家长纷纷掏出腰包将孩子送进少儿英语培训机构。

　　随着“低龄化”教育概念的普及，少儿英语培训市场蛋糕被越做越大。有数据显示，少儿英语教育作为培训教育业的支柱之一，目前在中国英语培训市场的市场总值大约是150亿元，相当于一个中等城市的年产值。而全国的英语培训机构总数已达5万家之多，预计2010年我国英语培训的市场总值将达到300亿元。

　　目前，少儿英语市场中除了针对不同年龄儿童设置的课程备受家长关注外，一些特色的兴趣课程、游学课程等也是百花齐放。例如，在2009年进入市场的瑞思英语，在厦门英语培训市场上刮起了一股“美国小学”的热潮。

　　出国热自然而然地带动了出国英语培训市场的“水涨船高”。近几年，中国内地的雅思考生人数逐年递增，2008年，全国共有超过26万考生参加了雅思考试，2009年底，英国驻华大使馆文化教育处官方宣布，2009年雅思考生达到32万之多，增幅达30%。2010年安排的考位数更是达到40万。朗阁（厦门）培训中心校长马力表示，2010年厦门雅思考试共27场，基本上每个月都有安排雅思考试，比2009年增加不少。

　　马校长预测，2010雅思培训需求增加主要在由于国内就业形势不佳，希望尽早出国的在读或应届大学毕业生。此外，一些高中毕业生也将成为雅思考场上的新生力量。马校长提醒，2010年，雅思考试将一定程度的引入机考，这对于学生对时间的把握性和解题速度要求都有所提升。但是学生还是可以自由选择参加机考还是纸笔考试。

　　关键词3实用性

　　成人英语培训在金融危机的影响下，不可避免的遭受重挫，尤其是海外上市公司、外资企业、合资企业内的“倒闭潮”、“裁员潮”一度导致众多高级白领陷入“失业危机”。经调查研究，2009年成人英语培训自费人士远远高于企业培训。受访人士纷纷表示，以前充电是为了跳槽，现在充电则是为了保住职位，看着身边失业的朋友，危机感使得职场的白领们不得不展开新一轮的竞争。

　　而2010年，不仅是个人英语培训需求，企业英语培训需求也将出现增长，今年成人英语培训市场的复苏被众多业内人士看作是一种必然。而正是由于成人英语培训与就业之间的重要关系，实用性将在2010年的成人英语培训需求上表现的更加强烈。

　　关键词4“洗牌”年

　　“目前，厦门仅思明区的英语培训机构就多达120多家，其中还不包括一些小机构或不规范机构。”马校长告诉记者，大量的英语培训机构已经使得厦门英语培训市场逐渐趋于饱和，对于目前的市场来说存在大量的“泡沫”，因此“洗牌”是必然的，那些“外表光鲜”的培训机构，只把目光放在短期收益上，单纯靠广告、靠眼球效应吸引生源，而忽略了教育最重要、最本质的东西，必然遭到淘汰。

　　“其实，厦门英语培训市场的洗牌从2009年下半年已经开始，进入2010年后，洗牌的迹象将更加明显，速度也将加快。”马校长表示，中国家庭把开支的三分之一用在了教育上，形成了巨大的教育市场，培训机构之间的竞争非常激烈。

　　“市场就是大鱼吃小鱼，洗牌的加速将导致机构之间展开资本、服务、教师、硬件等各方面的近距离竞争，小型和缺乏特色的教育机构将濒临淘汰。”马校长预测，2010年的英语培训市场，更多的品牌机构将在质量和服务上下功夫。英语培训市场开始步入微利时代，真正树立品牌、真正做到诚信的机构才能具有持续发展力。