嗳呵湿巾丹麦身份被质疑山寨

　　作者：胳膊壮   原文标题：嗳呵Elsker：哥卖的不是爱，是“营销”

　　最近在超市见到一种牌子叫“嗳呵”(elsker)的湿巾。看产品包装上的介绍，其“技术所有者”是“丹麦Elsker国际有限公司”，国内公司的名字叫“上海嗳呵母婴用品国际贸易有限公司”。虽然从没听过这个牌子，但当时以为自己孤陋寡闻，而且价格比其它品牌的便宜几块钱，就顺手买了两包。回来到网上一搜，才发现这个貌似来自丹麦的品牌，实际是一个中国人注册、只赚中国人钱的牌子。

　　通过在丹麦的公司信息检索网站www.biq.dk进行查询，“丹麦Elsker国际有限公司”的注册人叫Xiaokun Liu（地址是上海市”504 Boshan Road 12 Alley, Room 99″），注册资产12.5万丹麦克朗（约合1.68万欧元，或15.5万人民币）。而上海嗳呵的总经理就叫做刘晓坤，可以参见搜狐的这篇《专访上海嗳呵母婴用品国际贸易公司总经理刘晓坤》。

　　至此，上海嗳呵的“丹麦背景”究竟是怎么一回事，不用多说了。即使被揭开事实，上海嗳呵也可以说：我们在丹麦确实注册了公司，我们只说技术提供者是丹麦公司，没说我们是丹麦品牌，都是你们消费者自以为的……。的确，这个“营销”打了个擦边球、设计得很巧妙，但如果一家企业面对消费者时需要费尽心机，也就往往暗示背后隐藏着什么。

　　注：要在上述www.biq.dk网站上进行查询，需要先注册成用户，等1到2天后才能使用它的查询服务。该网站是丹麦语，可以借助Google翻译进行查看。

　　先来看看这个“丹麦Elsker国际有限公司”。

　　绝大多数丹麦公司的注册信息可以通过丹麦“商业和公司管理局”（Commerce and Companies Agency）下属的网站www.cvr.dk进行查询（该网站也是欧盟EBR的合作伙伴）。虽然这个网站是丹麦语，但借助Google翻译，也能看明白个大概。在该网站首页左上角的“Virksomhedsnavn”（公司名称）一栏，输入“Elsker”，搜索结果的第一条就是“DANISH ELSKER INTERNATIONAL ApS”。点击这个链接，详细信息如下，左侧是丹麦语原文，右侧是用Google翻译成的中文:

　　丹麦语的“Elsker”就是“love/爱”的意思。可以看到，“丹麦Elsker国际有限公司”的注册成立日期是2006年12月19日，地址在“Jernbanegade 4 1 5000 Odense C”，与湿巾包装上的地址一致。地址最前面的“Lexsos Advokater”是一家名叫Lexsos的律师事务所。根据该律所的网上简介，其地址恰好也是这个“Jernbanegade 4 1 5000 Odense C ”，主要业务是为企业提供法律和商业建议，包括公司注册，算是一家商务律师事务所。可见，“丹麦Elsker国际有限公司”与这个商务律师事务所的地址完全相同，这意味着什么，估计很多人心里都有数。

　　更有意思的是，这家丹麦Elsker公司的注册行业是“Restauranter”，也就是“Restaurants/餐厅”……一家这样的企业，不远万里，来到中国，为一家上海的“专业”母婴用品公司提供“先进技术”，这是什么精神？

　　通过“Google街景”刚好可以看到丹麦这条Jernbanegade大街的全貌，图中红箭头A标注的即为Elsker公司地址（与律所的地址相同），使用鼠标可以缩放、移动和转向。谁要有兴趣，可以帮忙找找这条大街的1到4号，有没有一个招牌上写着Elsker。

　　再来看看“上海嗳呵母婴用品”公司。

　　“嗳呵”官网上介绍，其成立于2006年。通过中国互联网络信息中心(CNNIC)的查询，“嗳呵”的中文官方域名elsker.com.cn注册于2006年12月25日，跟“丹麦Elsker国际有限公司”的成立日期2006年12月19日仅隔6天，两者究竟什么关系，从中可见一斑。而根据国际域名注册的Whois查询，这个”丹麦技术提供者”自己的丹麦域名elskerbaby.dk竟比中国公司注册得还晚，为2007年9月10日。这么一家公司能给上海“嗳呵”提供什么样的母婴用品先进技术？。

　　同样根据上面CNNIC的查询结果，elsker.com.cn的域名所有者是“文砚君”。在“博锐管理在线”网站上可以看到此人的简介，其中写道：

　　品牌管理专业人士，10年国内知名企业销售一线实践和品牌管理经验，倡导品牌管理的核心是品牌文化背景的构建与积淀。先后服务于丝宝、雅倩、光明乳业和丁家宜，曾担任丝宝、雅倩、光明乳业销售分公司经理、洁婷区域品牌经理、丁家宜、欧纯品牌经理，现任上海嗳呵母婴用品有限公司市场总监，为公司创始人之一

　　至此，Elsker和嗳呵的所谓“丹麦技术”究竟是怎么回事，就不用多说了。其实，根本无需这么复杂的调查，只要稍微Google一下，就能知道牌子是“elsker”的母婴护理用品不仅在丹麦见不着，而且在任何一个海外国家都见不着，只在中国有售，就能明白嗳呵所谓“采用丹麦先进技术”、“致力于为全球更多的年轻家庭提供专业的母婴护理用品”的背后实情。

　　总之，“嗳呵”卖的不是产品，更不是elsker/爱，而是所谓的”营销”。也许这就是所谓“品牌文化背景的构建”；但编造一个故事容易，一旦有了不诚信的前科，想”积淀“就有些难了。不过，有“威露士”和”德国莱曼赫斯公司”为榜样，或许“嗳呵”也能先装扮成外国品牌，唬住消费者，等占领了市场，再慢慢把自己洗白……在中国这个神奇的市场上，毕竟什么都可能发生。

　　最后再说说嗳呵湿巾。其生产厂家是“南六企业（平湖）有限公司”，隶属于一家专门生产无纺布（湿巾主要面料）的台湾公司“南六企业股份有限公司”，说白了就是“嗳呵”找“南六”在浙江平湖的分厂做外包生产，自己只负责编造丹麦血统、搞“营销”。其质量跟其他湿巾的比较，可以参考这篇博客。至于湿巾成分里的所谓“海洋深层水”，也是在日本和台湾炒作起来的，其实际作用有争议。总之面对这样一个公司，我宁愿不要这种神乎其神的“深层水”，而是老老实实买其他厂商“纯净水”成分的湿巾。

　　原文链接：http://henzhai.com/life/2010/04/elsker.html