澄海玩具联姻动漫 年产值超20亿

　　“铠甲勇士”、“神兵小将”、“巴巴拉小魔仙”、世博“海宝”……这些深受少年儿童喜爱、风靡全国的动漫玩具形象，都是出自我市澄海区本土玩具企业“奥飞”、“骅威”、“飞轮”等企业之手。澄海玩具企业频频“联姻”动漫产业，2009年全区动漫玩具产业实现产值超20亿元，比2008年翻一番。

　　近年来，澄海区积极推动企业自主创新，实施品牌带动战略，大力扶持发展动漫文化产业，推动玩具礼品制造业逐步向创意产业、文化产业等高端产业发展，促进经济发展方式的转变。众多转型升级的玩具企业在2009年国际金融危机中经受住考验、站稳了脚根，产销两旺，产品出口逆势上扬。今年1、2月份全区玩具出口比增42%，继续呈现出“水涨船高”之势。

　　“企业订单已经满满地排到年底”

　　2009年，澄海玩具业在金融危机中扩大出口、一枝独秀，进入后危机时期，澄海企业的生产情况怎样了？近日，记者在澄海区采访时已经找到了答案。

　　“本厂大量招收男女青年员工。”在各大玩具厂的大门外最显眼处都挂满了大幅的招工广告，许多企业由于进入生产旺季订单增多而求贤若渴。记者走进广东骅威玩具工艺股份有限公司，这里机器轰鸣，货如轮转。“我们的外贸订单从4月份就进入高峰期，订单已经满满地排到年底。”该公司有关负责人如是说。

　　“从现在到7、8月份都是玩具出口的高峰期。”澄海区外经贸局局长陈炎歆告诉记者，今年澄海区玩具出口继续保持强劲的势头，仅今年1、2月份全区玩具出口比增42%。

　　澄海区享有“中国玩具礼品城”的美誉，成为广东动漫（玩具）创意产业集群，现有玩具、动漫和礼品企业3000多家，从业人员20多万人，2009年产值达182亿元，已形成了设计研发、模具制作、生产加工、印刷包装、展览贸易、物流配送和机械设备、原辅材料、五金电子、零部配件等完整的产业链。从2003年至2009年，澄海区玩具礼品产业平均每年都以14％的速度增长，经济总量不断扩大，产品70％出口到世界100多个国家和地区，占全国玩具出口量的近二成，占全国玩具总产值10％以上。

　　“澄海玩具礼品产业之所以能在金融危机下市场占有率不降反升，是因为澄海玩具企业大多拥有自主品牌、自主知识产权和核心技术。”澄海区常务副区长柯茂认为，澄海玩具企业都以民营企业为主，这些企业很多靠自我积累发展起来，自有资金相对充裕，对银行资金的依存度相对较低，抗风险能力比较强。同时，澄海以产业集群、商贸便利、品种多样、款式新颖、质量优良、品牌荟萃、价格适宜、附加值高八大优势而云集国内外商家。这些都为动漫原创、授权及衍生产品开发、制造、销售提供雄厚的产业基础。

　　动漫文化产业年产值翻一番

　　上海世博会吉祥物“海宝”衍生品开发具备强大的市场潜力。近日，澄海玩具企业广东飞轮实业有限公司就成为国内唯一获得授权研发生产“海宝”系列动漫衍生产品的企业。目前该公司已推出50多款“海宝”动漫衍生产品，正在研发的海宝系列产品还有100多款，将在世博会期间销售。

　　2009年，国务院把文化产业列入十大振兴产业之一，制定《文化产业振兴规划》，动漫产业是文化产业的重要内容。由于传统产业资源消耗大、附加值低，转变经济发展方式已经提升到我市经济工作的“头号工程”。近年来，澄海区力促玩具礼品业向创意产业、文化产业等高端产业发展，推动企业将动漫文化元素注入玩具产品、动漫结合玩具衍生生产产品的发展模式，推动玩具礼品产业的转型升级。早在2008年，澄海区就与中央电视台央视动画有限公司签订合作协议，建立战略伙伴关系，成为央视动画形象玩具产品的指定生产基地。同时，区财政专门设立扶持动漫文化产业发展专项资金，连续3年每年安排600万元扶持动漫文化产业发展，鼓励、支持全区企业进行创意开发。同时连续11年举办了澄海玩博会以及动漫玩具文化产业论坛，致力为推动澄海动漫（玩具）创意产业发展提供产前、产中和产后服务。

　　众多玩具礼品企业尝到了动漫玩具文化的甜头，传统玩具企业尤其是骨干企业纷纷与动漫公司合作，或自主开发或以获取形象授权的方式将流行的动漫转化为多种类型的玩具产品，迅速向新兴的文化创意产业转型，扩大市场空间。目前，全区已有十多家企业融入到央视等动漫合作领域，开发动漫作品及其衍生玩具产品。奥飞公司近期投资出品了国内首部特摄科幻英雄电影《铠甲勇士之帝皇侠》，并在全国上映，首次实现动漫向“TV动画+剧场版”模式迈进，针对各动漫作品中的人物形象、道具、故事情节等开发包括玩具、文具、服装、精品、电动软件及网络游戏等动漫衍生品，打造完整的动漫产业链。骅威、飞轮、小白龙、群兴、佳奇、雅得、俊之美、奥达、汇泉、彩珀等玩具实业公司分别开发拍摄《极光侠》、《驯兽王者》、《天下掉下个猪八戒》、《奇童梦乐》等动画片及其衍生玩具产品，带动了全区玩具礼品产业的转型升级。据了解，2009年全区动漫玩具产业实现产值超20亿元，比2008年翻一番。

　　月均推出新花色品种1万多个

　　近几年来，面对欧美连续出台涉及玩具的极为苛刻的技术壁垒，澄海区实施自主创新、品牌带动战略，开展玩具产品质量整顿，进一步提升“澄海制造”玩具产品质量。通过引进和组建了澄海专利信息研究发展中心、玩具技术研究开发中心、广东世纪专利事务所澄海办事处等7个专利服务机构，为企业开展专利知识产权工作提供了便利。澄海还设立粤东玩具技术检测中心，澄华街道建立质量检测实验室，为企业玩具产品出口提供检验检测服务。鼓励、支持企业开展产、学、研合作，仅2009年区财政就投入科技三项经费1800万元，支持玩具礼品企业进行技术改造和技术升级。

　　面对激烈的国际贸易竞争，澄海玩具企业认识到，只有做最新的产品，做最过硬的产品，才能在国际市场上立稳脚跟。连年来，澄海玩具礼品行业的新奇特产品层出不穷，月均推出新花色品种1万多个。群兴股份公司与陕西科技大学进行产学研合作，在大学里专门设立了研发产品的中心，在企业设立实习基地，设计出更具有市场竞争力的新产品。群兴股份公司每年投入研发的资金在1000万元以上，占企业年销售额的4%，研发人员达到100多人。现在群兴公司研发的玩具已获得300多项国家授权专利，独特、新奇的产品设计为公司带来了可观的销售收入。

　　目前，全区600多家玩具终端生产企业全部申领了CCC认证证书；玩具专利授权量达到5827件；全区玩具行业拥有注册商标2810件，其中“奥迪双钻”、“骅威”2件商标被认定为中国驰名商标，16件商标被认定为广东省著名商标，涌现出一大批在国内外市场颇具竞争力的知名品牌。

　　“抱团”发展创区域国际品牌

　　“我们在对全球玩具市场进行充分调研的基础上，计划今年在新兴市场迪拜推介‘澄海玩具’区域品牌及玩具产品。”澄海区常务副区长柯茂表示，迪拜凭借着优越的地理位置，吸引了东欧、南美等国家的客商，而其在迪拜采购玩具产品比直接从中国采购可节约三分之一以上的成本，是比较成熟的市场。如果由政府支持、企业出资，在迪拜组织澄海玩具大规模的展示，设置常年展位，将进一步扩大“澄海玩具”的国际品牌效应，提高澄海玩具企业的市场认知度。

　　据了解，近年来澄海区积极实施市场多元化战略，努力开拓国内、外市场，帮助企业拓展市场营销渠道。2009年区财政安排支持企业开拓市场专项资金500万元，鼓励、扶持有条件的企业到境外建立营销网点，拓展营销渠道。不少企业已实现产销一体化，直接同国外大客户贸易，有实力的企业更直接到美国、欧洲、中东、香港等地设立机构，有效地拓展国际市场。目前，全区157家企业拥有自营进出口权，有250多家企业在126个国家和地区建立了营销渠道或固定销售网点。

　　同时，澄海区鼓励和支持企业开拓国内市场，抓住玩具行业面临重新洗牌的机遇，创造条件主动承接珠三角地区的产业和订单转移，为企业搭建交易平台，一大批企业“抱团”开拓市场取得轰动效应，骅威、小白龙、实丰、澳斯尼等企业联手构建澄海玩具礼品国内营销网络平台，在国内大中型城市开设“澄海玩具卖场”，扩大国内市场份额，逐步实现产品从外销为主向内外销并重的转变。