中国动漫在战略机遇期 潜在市场巨大

　　伴随数字娱乐时代的到来，我国动漫产业也处在一个战略机遇期。2004年，我国共有52家制作机构向国家广电总局申报立项，2005年第一批的申报数字已经上升到了68家。2006年4月，国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出力争用5到10年的时间，使动漫产业创作开发和生产能力栖身世界动漫大国和强国之列。2008年12月，文化部、财政部及国家税务总局发布《动漫企业认定管理办法(试行)》，设定统一标准，为经认定的企业颁发相关证书。2009年12月底，首批通过认定的“百家动漫企业”名单出炉。

　　这仅仅是国家支持动漫产业发展的一个缩影。到目前我国动画制作企业有数千家，而进行影视动画原创的企业或机构全国大致有20家。

　　从制作机构来看，国内从事原创动画生产的制作机构可分为广电系统内制作机构和广电系统外制作机构两类，前者主要以中央电视台动画部和上海美术电影制片厂为主，后者基本都是民营动画制作企业。从产业布局上看，北京、上海、广东、湖南四地是中国动画制作产业的聚积地，但在全国所占比例呈下降趋势，更多制作机构开始在全国经济发达省份涌现，这使得产业布局日益合理。

　　以北京为例，目前石景山区以数字娱乐为特色的文化创意产业已经形成以搜狐网游、华录文化、暴风网际、千橡互动等为代表的网络游戏、影视动漫和数字媒体三大产业互为支撑的发展格局，吸引了一批龙头企业并成功引进了中国动漫产业集团及中国动漫游戏城项目，凝聚一批高端人才。

　　李笛在接受记者采访时表示，目前涉足以动漫为代表的文化产业的企业越来越多，文化创意已经成为很多企业的一个方向。

　　“重动轻漫”问题比较突出

　　随着国家对文化创意产业的重视和政策扶持，各地创意产业园区蓬勃兴起。据相关统计资料显示，目前全国仅动漫企业就有8740家，并且有17个国家动画产业基地。宝软指出，在这两年国家相继出台各项政策后，2010～2014年的这5年将是我国动漫产业的黄金期，预计市场规模高达1000亿元。

　　不过，与欧美日韩等动漫大国相比，中国动漫产业在技术、人才、资金等方面还面临诸多挑战。记者获悉，中国动漫产业快速发展的背后，也带有很强的疯狂、盲目和冲动，一些不够条件的项目也在拼命上马。动漫企业良莠不齐，具有一定规模和影响力的品牌企业还是很少。这其中，过度集中的现象比较明显。湖南、广东、江苏、上海和浙江等5个经济发达的省或直辖市，合计动画产量占全国的近七成；长沙、广州、上海和杭州等十大城市合计动画产量占全国的份额超过八成。

　　从动漫产业链来看，原创漫画是动漫产业金字塔的根基。日、美等发达国家的动漫产业有一条清晰、完整的产业链：在杂志上连载漫画作品——选择读者反馈好的发行单行本——改编成动画片——根据漫画造型制造玩具、服装、日常用品等衍生产品——开发游戏。而我国动漫界则是“重动轻漫”，近几年来90%以上的资金都投向了动画制作环节，这种不成熟的做法也直接导致了原创动画企业的尴尬困境。

　　御风行数码科技有限公司总经理廖连慎告诉《中国电子报》记者，目前中国动漫产业各环节之间缺乏默契，各环节企业间尚未建立起良好的共赢经营模式，上游环节的决策没能够在下游环节得到很好的配合。因此，要发展动漫产业，仍需进一步搭建成熟的产业链，促进各环节企业间的交流合作，共同把产业链做长做完整。

　　从产业链角度做营销

　　李笛表示：“动漫产业不是单纯的制作。前一段时间，华录与我国台湾动漫联盟的十几家企业进行座谈后发现，从动漫产业的初期企划到后产品开发、商务植入，以及在美国、日本、韩国的播出，包括主题公园，这个才是所有企业应该重视的。”

　　记者了解到，目前包括日本、韩国和美国等动漫产业相对发达的国家也是从产业链的角度全盘考虑产业发展。

　　清科观察指出，动漫产业链看似简单，包括动漫作品的创意、制作、发行、及衍生产品的开发、生产与销售，但其实各环节涉及甚广。与美、日等国已经形成完整完善的产业链及很好的赢利模式相比，国内企业在这方面仍在寻找适合自己的发展道路、尝试不同的“搭配组合”：有些选择先进行动漫作品的创作与发行，之后根据市场反映推出衍生产品；有些则采取动漫作品与衍生产品并行的方式，在最初的创意环节就开始为衍生产品铺路，将其与动漫作品同步制作推出。

　　“我们觉得中国缺乏动漫产业链，不是工作室可以解决的。以北京的动漫产业为例，目前没有特别明确的主题，我们可能通过在线业务实现全产业链的发展。”李笛表示，先前动漫产业出现的人才、资金、版权都好解决，产业成功的关键是如何把案例变成产业链。

　　迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军告诉《中国电子报》记者，动漫产业也正在呈现多元化发展的态势，仅仅给孩子看是不够的，还要让孩子参与，甚至让成人参与，成功的动漫片的经验已经说明了这一点。此外，一部动漫作品最重要的还是要考虑其在产业链方面的全盘营销。

　　“中国不是没有动漫作品产业化的案例，比如喜洋洋，缺少的是产业链营销。现在的导向是制作导向，未来的导向可能是运营者说了算，这种拉动比推动好。”李笛表示。