孕妇装市场呼唤行业标准和放心品牌

　　我国进入了又一个生育小高峰，据预测，未来3到5年，我国孕妇装市场的销售额将达30亿至50亿元，有专家形象地将其称为“大肚子经济”，认为其具备无限潜力，前景广阔。

　　但与此同时，孕妇装行业的发展也遭遇了瓶颈——缺乏行业标准，品牌的公众认知率低。拿近年来很受关注的防辐射孕妇装来说，就存在这种情况。

　　婴童产业研究中心调查研究发现，目前防辐射孕妇装产品满天飞，品质良莠不齐、鱼龙混杂，各类企业都纷纷生产防辐射孕装产品。但让人颇感尴尬的是，目前在防辐射孕妇装方面，我国尚未出台统一的行业标准，导致消费者在挑选产品时感到迷茫。专家举例说，现在消费者在购买孕妇装时很流行用手机来检验其面料是否防辐射，但这个办法并不科学，因为辐射是个很复杂的概念，包括核辐射、X射线辐射、电磁辐射等，而手机的电磁辐射只是诸多辐射中的一种。

　　在品牌方面，我国孕妇装市场发展的早期，基本上是以一些区域品牌为主，可谓“群雄割据”。经过多年的发展，孕妇装市场走完了自然淘汰和整合的过程，加入的竞争对手实力越来越强、起点越来越高，一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始脱颖而出，如“十月妈咪”“奇妮”等就是其中的佼佼者。

　　另一方面，孕妇装市场的消费主体也在悄然生变。“80后”人群正逐步成为市场生力军。相比而言，“80后”人群成长的环境较优越，他们对时尚比较敏感，连孕妇装也不放过，不但注重产品的品质，而且更加重视品牌的知名度和对品牌的认同感。为应对新的市场形势，培育大品牌、将企业做大做强，成为孕妇装生产企业的普遍做法。

　　拓展孕妇装的实用功能也成为重要的竞争策略。针对孕妇在不同场合的需求，“十月妈咪”等品牌开发了职业装、休闲装、运动装、孕妇礼服等，兼顾孕期和产后身材变化对着装的需求，延长了孕装的穿着期。

　　北京举行了孕妇装品牌发展研讨会，会上专家们还提醒国内孕妇装生产企业，由于中国市场的巨大诱惑力，已有多家国外服装巨头“兵临城下”。据介绍，已有10家左右的国际孕妇装品牌正谋划进军中国市场，其中不乏国际知名品牌。此外，一些资本大巨头也将敏感的触角伸到了我国孕妇装市场，国内企业要更加努力才行。