防辐射孕妇装市场竞争仍需规范

　　在国内的孕妇装生产企业的营销模式中，通过批发市场批发、百货店零售和专卖店销售是主要的销售手段，而比起某日本孕妇用品公司来说，网络销售显得薄弱了许多。

　　据婴童产业研究中心研究显示，我国孕妇装市场发展的早期，基本上是以一些区域品牌为主。经过多年的发展，孕妇装市场也走过了自然淘汰和整合的过程，加入的竞争对手实力越来越强、起点越来越高，一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始脱颖而出，着力将品牌做大做强是目前孕妇装生产企业的普遍做法。

　　网络销售尚显薄弱

　　在国内的孕妇装生产企业的营销模式中，通过批发市场批发、百货店零售和专卖店销售是主要的销售手段，而比起某日本孕妇用品公司来说，网络销售显得薄弱了许多。

　　在服装品类里，诸如男式衬衫、家居服、内衣和孕妇装，都比较接近一般快速消费品，适合网络销售。就在这两年内，某日本孕妇用品公司的产品利用网络吸引了大批消费者，连很多准爸爸也不约而同地选择网上购买该公司的系列产品，孕妇装自然也包括在内。很多该品牌的消费者对其评价是“物美价廉”，有不少人都专买这个品牌的产品。这个事实在让人惊讶的同时，也可以看出孕妇装的网络销售竞争还是不够激烈，而要想在网上销售好孕妇装，产品的多样化和系列化是一个基本的条件。

　　同时，利用网络，孕妇装品牌公司可以为消费者提供更多的服务，比如各种育儿知识等网络课堂，这可以更好地加深消费者对本品牌的美誉度和忠诚度。通过网络，品牌的传播速度会加快，销售成本也会降低，对于孕妇装品牌来说这是更立杆见影的好处。

　　据业内人士介绍，目前一些大型服装零售公司和全球知名品牌都开始涉足孕妇装市场，比如耐克和GAP等数家公司都将为准妈妈开辟专门生产线。大品牌的加入，无疑将加剧孕妇装行业的竞争，同时也将促使本土品牌进一步创新发展。

　　在竞争的过程中，产品的竞争是一方面，销售的竞争也是非常重要的。已经有孕妇装企业已经开始模仿靠网络快速发展起来的男式衬衫品牌PPG的做法，为消费者提供最方便而周到的服务，让消费者快速准确地了解产品的信息，并且又快速准确地送货上门，把竞争的战线推向消费终端。

　　市场竞争还需规范

　　在孕妇装市场蓬勃发展的同时，关于防辐射孕妇装的功效成为一个争论的焦点。目前防辐射孕妇装产品满天飞，品质良莠不齐，一些企业钻了防辐射孕妇装缺乏行业标准的空子，随意夸大产品功效，让消费者在选择产品的时候一头雾水。有专家指出，现在消费者在购买孕妇装时很流行用手机来检验其面料是否防辐射，但这个办法并不科学，因为辐射是个复杂的概念，而手机的电磁辐射只是诸多辐射中的一种。

　　对于电器和电子用品的辐射，这些年人们关注得比较多，也有了“辐射污染”的说法，全世界不少研究机构都在研究手机、电脑和家用电器对人体辐射的危害，说法也各不相同。有的专家说这些辐射都是安全范围，用不着大惊小怪；有的专家说长期处于辐射状态的确对健康不好；还有专家也表示，电磁辐射多大强度才有危害，目前并并没有确切说法，即使在电脑已经普及了20多年的欧美国家，也没有相关报道证明个人电脑辐射会危害到孕妇和胎儿。

　　尽管如此，准妈妈们还是信奉“宁可信其有，不可信其无”的准则，对防辐射孕妇装特别青睐，毕竟防着点比不防要强。在这种情况下，不少防辐射孕妇装都打出洗涤多少次防护效果不变、防辐射接近百分之百等宣传语，而“高科技”和 “纳米”等字眼也出现在其广告中，其价格自然比普通孕妇装高出不少，甚至高出两三倍。因此有专家建议，消费者在选择防辐射的孕妇装的时候，还是尽量选择质量和信誉都有保证的知名品牌，对广告中的夸张宣传用语也应该有理性地鉴别。

　　一些精明的孕妇装企业已经开始联手行业相关管理部门，积极制订行业标准，这不但能规范孕妇装的市场秩序，同时也能增加自身品牌的市场竞争力，这种做法可谓于公于私都大有好处。而行业标准的制订必将规范市场，同时让消费者心里更有底。