电子商务可掘金国内玩具动漫产业

　　东莞企业完全可以动漫博览会为契机，充分发挥完整的制造业产业链，为已有品牌代工或做原创，进入动漫衍生品生产和营销领域。

　　动漫作品创作、品牌打造和衍生品生产与营销，孕育了大量的创业和投资商机。东莞不是动漫产业先行者，原不占有明显的行业优势，然以多方协同努力，特别通过永久落户东莞的动漫博览会，正摸索出一条适合自身的产业发展之路，实现后来居上的飞跃。

　　东莞是“世界工厂”，有产业基础、配套优势和丰富的会展经验。动漫产业的发展，可与东莞服装、玩具、食品、电子、印刷等传统产业嫁接，促使传统产业转型升级，又能得到传统产业的支持与配合。第二届中国动漫博览会即将拉开序幕，东莞企业完全可以动漫博览会为契机，充分发挥完整的制造业产业链，为已有品牌代工或做原创，进入动漫衍生品生产和营销领域。

　　那么，和东莞产业结合日趋紧密的电子商务，又该如何从中国动漫博览会、动漫产业中，挖到另一桶金呢？

　　1.为动漫企业开展业务

　　不完全统计，目前全国有5400多家动漫机构、30多个动漫产业园区。电子商务平台可涉猎的业务可谓多到无处不在：

　　第一，介绍动漫企业的作品和业务，直观地展示企业形象。

　　第二，发布和搜索相关信息，促进外包业务、代理业务发展。

　　第三，加强商务交流，促成动漫企业合作，借助动漫传播开拓市场，有力地促进动漫文化传播，优化动漫产业结构。

　　第四，提供动漫企业融资信息的来源。

　　第五，推介各地动漫企业，包含制作公司、衍生产品生产商、图书发行商等，其作品或产品可针对各地的动漫消费者进行网络销售。互联网的在线视频播放功能是动漫作品展示的最佳方式，针对最新作品提供付费下载和网络视频服务，让企业展示产品并实现网络直销。借助此类平台打造原版销售平台，也可保护动漫作品版权。

　　2.让动漫从业者更好交流

　　互联网为动漫人才作品交流展示提供了平台，促进动漫制作技术交流、文化交流和人才的双向选择。让动漫爱好人群进行社区、博客交流。动漫从业者的作品上传到互联网平台上，可以促进技术交流，提升动漫制作水平。网络视频交友技术的成熟，可以使各地动漫迷实现网上交友，让年轻人能更多地通过互联网了解动漫文化。

　　3.促进动漫衍生产品营销

　　动漫产品本身具有巨大的市场空间，而动漫衍生产品的市场空间则更大，动漫衍生品市场总额约占动漫产业的70%。

　　越来越多的人已尝试或开始尝试网上购物，动漫衍生产品的网上销售相比传统渠道营销有先天的优势。

　　网络商店可以提供多元化的产品。动漫衍生品的线下销售，往往只能提供部分门类的产品，网络营销可以实现大而全。同时还可省去很多不必要的花销。

　　动漫产业，是科技与文化相结合的新兴产业，有着广泛的发展前景。电子商务作为新的商业文明，在东莞产业土壤里，能否找到和新兴产业合作的交点，是它应该且必须思考的问题。