重视动漫脚本创作 提高中国动漫原创能力

　　十七届六中全会对推进文化改革发展作出了部署，湖北省省委、省政府高度重视文化改革与发 展，始终强调要以改革创新的精神加快推进文化体制改革，进一步解放文化生产力，推动文化事业和文化产业大发展大繁荣。发展动漫产业是中国今后产业调整的趋 势，但现在动漫产业中存在的问题较多，如动漫人才的缺乏、动漫作品题材不够多元化、产业链不完善等因素都制约着动漫发展的进程，为了实现动漫产业的健康、 可持续发展，有必要从源头抓起--即原创动漫脚本，只有抓住源头性的问题，才能从根本上提高产品质量，真正打造一部好的动漫作品。

　　中国原创动漫的现状：重制作，轻脚本

　　我们认为，脚本创作是整个动漫产业的源头，是中国动漫原创力的根源。说起中国动漫与世界动漫的差距，好莱坞顶级制片人伊恩·柯柏林曾说：“中国不缺故事来源，但中国动画要想成功，最需要的是学习好莱坞讲故事的方法。” 实际上脚本问题已经成为动漫人的一个共识。

　　原创脚本是一部动画片的灵魂，没有好故事，再好的制作也无法吸引观众。先来看看动画大国美国和日本的原创脚本，美国的动画是典型的好莱坞模式， 一部动画投资巨大，特别是脚本方面都是花重金制作；再看日本，日本的动画是漫画动画化的模式，日本的漫画产业十分发达，发行量好的漫画会直接由动画公司进 行动画化，如此动画片就会有相当数量的漫迷支持，不会出现很大的市场风险，基本上都能盈利。

　　武汉高科集团副总经理张敏是一名留日博士，他对日本动漫研究颇深。他认为与之相比，我国动漫存在一个普遍的问题，就是题材的绝对低龄化，故事题 材很简单，简单到可以忽视。而日本动漫具有很强的艺术性，从人物设定和剧情方面都带有独特的创新能力和魅力，日本动漫中包含了一种纯净感，很注重细节，你 会从中体会到一种回归的感觉，不会感觉浮躁。

　　“重制作，轻脚本还体现在故事平庸，题材单一，既无幽默也无深度，说教性强；投资不足，拿日本动画来说，它一集的成本在100万左右，而且有增无减，但是在我国这常常是十多集动画的预算，所以在质量上也逊人一筹。” 武汉大学动漫产业发展研究中心副主任陈瑛说。

　　中央电视台新科动漫频道副总经理和运营总监杜刚先生，长期致力于推动国产原创动漫自主品牌的开发与整合。他表示：“中国的动漫、游戏脚本现在整 体来看原创力偏弱。据不完全统计，中国动画企业已经超过两万家，但很多企业把约80%的经费投入到了制作当中，把很少的钱用在剧本创作上，这已经在电影、 电视剧的创作中逐步得到验证，没有一个好的脚本，拍出来的画面再炫也没有用。”

　　据央视动漫战略顾问，中国影视艺术家协会卡通艺术委员会常委、产业专家组专家成波介绍：“尽管很多动漫作品号称是原创作品，但这个故事本身，从它的形象、情节、价值观，包括很多细节，都可以在其他的文学作品里看到，这说明了其原创性不强。”

　　“是的，首先是原创性不足，很多脚本都处在一个就事论事的阶段，缺乏自己的创意。二是动漫剧本的想象力不足，因为动漫是一种艺术，艺术的东西想象力方面要非常突出。三是原创内容的问题，历史与未来如何寻找到节点。”湖北省动漫协会会长，省剧协副主席余述平如是说。

　　原创脚本的发展：受多种因素制约

　　中国是一个庞大的动漫消费市场，每年有一定数量的动漫作品问世。但具有世界影响力的动漫精品和动漫明星仍寥寥无几。动漫产业一线人员的创作条件还相对艰苦，缺乏相应的激励和保障。

　　“国家对原创动漫的补贴基本上是按分钟计算，对原创脚本没有很好的倾斜。我们需要看看以后在这方面有没有一些扶持政策。”上海动漫研发公共服务平台常务 副总经理刘军认为，“另一个方面就是原创作为一个项目来说没有一个明确的目标，很多原创公司可能就凭主创人员的兴趣做了一个原创的脚本。对于这样一个项目 来说你的市场定位是什么，他们在项目的初期可能没有这方面的考虑；现在很多团队在做原创动漫，但实际上这些团队是非常不完整的。一个完整的团队应该有很多 的创意和设想，从产业链的角度讲，就是要打造一个动漫的生态环境。”

　　目前中国动漫界最缺的不是技术人员，而是有创意的编剧、导演、策划人才。这也是国内很多动漫产品无法吸引观众的一个原因。由于中国是世界动画的加工厂，中国动画公司大多是为别国做外包加工，所以我国的动画人才培养也集中于中期制作，也就无法做出好的原创动漫。

　　“很多动漫企业寻找一些对文学比较熟悉、或者是有点专业素养的人，或者是大家自发进行创作。他本身不是做动漫的专业人员，那么他或者对动漫不是很了解、 对动漫的语言不是很了解，或者对编剧这个行业也不是很精通。因此就造成了从动漫剧本这个角度开始就缺乏创新性。”北京师范大学文化产业研究中心副主任成 波表达了自己的看法。

　　“都在强调脚本这个问题，但是没有用。没有人真正沉下来做原创，虽然说有扶持，但是扶持的不到位，因为原创没有评价体系。原创之后，播出渠道能不能通过还是个问题，所以它有很多环节是连接不起来的。”中国少年儿童造型艺术学会会长路海燕的回答更是一针见血。

　　中国人民大学艺术学院动画教研室主任赵前多年来从事教学和研究工作，对动漫人才问题深有体会：“大家现在普遍认为企业的动画片没有创新，但是哪家企业肯 拿出点钱，拿出点精力来把片子中的一小部分让大学生去给他创新，用到他们的片子当中？关键还是因为没有资金，制作经费非常紧张，它本身就不创造剩余价 值。”

　　对于这个问题，动画电影《回归大海》总策划毛勇说：“很多比较知名的作家都在写电视剧，电视剧的制作水平经过不断发展就提高了很多。如果说著名 的作家，包括以前拍大电影的导演能够介入动画这一块，可能会把电影电视剧一些好的经验、好的资源带过来，对于整体行业的创作会起到一个积极的作用。”

　　聚集动漫人才，打造动漫产业内容平台

　　“我认为所谓内容平台应该是把它当做一个媒体的平台来做，这样就存在着媒体自身的规律性，也就是说要认清我是一个什么样的平台，是纸媒还是电媒，我所面 向的受众是谁，我的差异性是什么，我的竞争对手是什么，整个应该存在一套定位分析，存在一套经营理念和发展战略。”成波专家说。

　　上海 动漫研发公共服务平台常务副总经理刘军对此也有研究：不论从动漫产业的角度来讲，还是园区的角度，实际上我们搭建了很多的功能要素平台，也招商进来了很多 企业，这些企业的发展是有一个过程的。我们在06年、07年去美国考察时，了解到他们做一个电影，找好创意项目以后，会进行一个脚本的创作，脚本的创作在 整个制作流程中是非常重要的一个环节。我们去考察了一个公司，他们有1000多人的团队。他们当时的产量是一年生产两部电影，一部电影的生产周期大约需要 4年。作为一个市场非常成熟、制作经验非常丰富的团队，他们做一部电影都需要那么长的时间，而我们国内的很多企业成立一个新的团队拉了一笔赞助，一年两年 就能生产一部片子出来，相比之下肯定达不到高水准。作为内容平台来讲，实际上武侠有很多好的文学作品，这些都有可能去改编成一些原创的东西。作为国家的平 台来说，应该做些引领作用，设立一些国家级的重点项目，通过项目来带动企业，这样整个产业及产业链都会带动起来

　　至于如何打造动漫产业 内容平台，各地产业基地和产业园的建立为其提供了基础。拿我省为例，武汉高科主要是通过资本运作，去推动高科技项目、高科技企业的孵化，推动高科技产业的 发展，搭建、完善运作高科技园区的发展。在文化建设方面，我们成立了湖北武汉作家生活基地和创意基地。一是对已有的文化动漫作品提供指导；我们拥有湖北文 学楚军团，聚集有大批优秀作家，他们在内容方面是专家；二是各个动漫企业可以向相关作家定制作品，充分发挥作家的作用。三是提倡对已有的优秀作品一定要多 加重视，这些作家已经创作了那么多优秀的作品，我们却没有认识到这些作品的重要性，动漫企业可以从中去选择、运用那些适合动漫艺术特点、艺术要求的作品。 这些政策都是对内容原创的一种推动和支持。

　　陈瑛博士认为，目前我国动画一直局限于神话传说、小说名著等，或者是着眼于勤劳有爱、爱国主义等说教题材，千篇一律，没有新意。要打造动漫产业 的内容平台，可以从原创小说开始，鉴于我国漫画产业不甚发达，五花八门的各种原创网络小说为动漫产业内容平台打造提供了最好的资源。目前我国的原创小说市 场十分繁荣，题材多样，内容新颖，像《诛仙》等小说风靡已久，拥有很多的忠实读者，如果能将这些原创小说进行开发，肯定能为我国的动漫产业提供新的活力。

　　立足创意基地，结合品牌优势，强强联合再现“传奇”

　　2005年，东湖高新区重新启动光谷软件园建设，引进江通动画等一批动漫创意企业，形成了武汉第一个动漫产业集聚区。未来几年，光谷创意产业基地将凭借 雄厚的产业基础，一流的科教资源，先进的技术水平，活跃的创新创意氛围以及得天独厚的政策环境，整合各类优势资源，以全力打造企业成长全周期和创意产业链 服务平台为目标，重点建设动漫、游戏、互联网、设计、数字出版产业基地，聚集千家创新创意产业，打造中国最具影响力的创意产业集群。

　　武汉光谷创意产业投资有限公司副总经理，武汉市动漫协会副秘书长何峻先生一直致力于基地的人才平台、技术平台、版权平台、内容平台的打造工程。近日，旗下的湖北今古传奇文化发展有限公司和武汉东尼文化传播有限公司联手，就动漫、游戏原创内容平台进行尝试性努力。

　　“今古传奇”是中国期刊界的著名品牌，它集故事、武侠、言情、奇幻、历史和人物传记的资源于一体，被总署誉为大众传播文学的平台。何峻先生认为一个企业 的定位要准确。它的优势究竟在哪里？有些企业拥有内容优势，有些拥有技术优势、市场优势。今古传奇最大的优势体现在内容方面，也就是作家，写作资源等方 面。

　　近日，湖北今古传奇文化发展有限公司和武汉东尼文化传播有限公司共同举办了一场座谈会，为电影《血总是热的》姊妹篇的剧本创作出 谋划策。湖北省电影家协会驻会副主席、著名剧作家余述平，湖北省文学艺术界联合会副编审、《天下》人文杂志副主编蔡家园等10多位来自湖北省文化界的专家 学者出席会议并发言。

　　湖北今古传奇文化发展有限公司总经理冯知明介绍说：“进驻中国光谷创意产业基地以来，许多动漫、游戏公司都希望 我们为其提供原创脚本。此次座谈会是一个很好的尝试。下一步，我们两家公司将共同打造一部中国功夫类历险动画片《太极当娃》，由今古传奇负责提供原创脚 本，东尼公司负责技术制作。我相信将会为搭建基地的内容平台提供很好的基础和模式。”

　　武汉高科集团副总经理张敏，对于搭建这样一个平台很感兴趣。我认为企业一定要抓住自己的优势，在此基础上，还要充分考虑搭建这样一个平台的具体 模式，比如如何为其他有需要的企业提供服务，用什么方式来打造这样一个内容平台，是利用已有作家作品，还是要打造原创作品，还是两者并重？一定要重视已有 的作家作品，包括国内和国外的作品。这些作品已经经过时间的检验，是好作品，但可能还没有拍成动漫，所以要深入挖掘它的价值，这个非常重要。“今古传奇” 具有提供脚本、原创内容的条件。

　　陈瑛博士则提出了中肯的建议：“希望‘今古传奇’能够扩大刊载的容量和领域，特别是青少年特别喜欢的 一些小说题材，并将它们的动漫与游戏资讯综合起来，聚集大批的忠实读者，提升自身的影响力；其次如有可能，将一些有影响力的小说漫画化，开发漫画领域；其 三，将小说制作成脚本，与一些动漫、游戏公司合作，进行版权合作，向它们提供动漫脚本。”

　　据了解，基地里有很多企业，他们制作动漫的技术水准都不错，市场开拓能力也很高。但问题就在于，策划层面做的不够，编剧能力、剧作能力比较欠缺。而“今古传奇”恰恰在策划、写作方面有专业的技术和团队，应该说会有一个很好的发展前景。