动漫产业规模将达320亿 影院首轮分账不超50%

　　一、新闻出版业网站尚处于发展期纸媒影响力可渗透至网络

　　《2011年全国新闻出版业网站运营分析报告》（2011.10.01—2011.10.31）11月26日在京发布，该报告显示：（1）人均访问页面低；（2）用户集中度高，区域特点明显；（3）对搜索引擎和其它站外推广的依赖度比较高；（4）机端用户低于互联网行业平均水平。

　　点评：从《报告》可知，我国新闻出版业网站尚未真正形成影响力。依据《报告》披露，2011年10月间，全国新闻出版业网站PV（页面浏览量）超过1亿次，而新浪网站日PV就超过7亿次，如果仅以PV测算，全国出版业91家网站整体的影响力尚不及新浪网的1/217（7*31）。

　　《报告》指出访问过行业网站的用户20%以上都分布在广东省，并且和整个互联网的网民相比较，北京、上海、广州、浙江、江苏等发达地区的集中度显高，与这些地区新闻出版业的整体情况基本一致，说明新闻出版发达的区域可以将纸媒的影响力渗透到网络，在拓展网络业务方面具备一定的优势；报刊类新闻网站，接近7成用户是在浏览新闻，这说明用户访问报刊类新闻网站主要是为了获得资讯信息，与报刊纸媒用户阅读目的一致。

　　我们认为新闻出版业网站现在还处于发展期，尚不能给公司带来丰厚收益，但是在新闻出版类网站发展过程中，原来在纸媒处于强势地位的报纸等，在拓展网络业务方面也具备一定的竞争优势，能够有效的将其在纸媒的影响力渗透到网络中，但是需要在网站推广、地方新闻和移动互联网推广方面加大投入。我们看好粤传媒（002181），其旗下大洋网被誉为华南第一门户网站，手机报等业务已经较为成熟，有效的承接了《广州日报》做为第一都市报的影响力。

　　二、2012年动漫产业规模达320亿元衍生品市场220亿元

　　艺恩咨询发布《2010－2011年中国动漫产业投资研究报告》。《报告》指出我国动漫产业规模保持高增长预计2012年市场规模将达到320亿元，而动漫产业的高增长也吸引了大量的跨界资金投入，包括儿童消费品企业和电影、电视、出版、网游企业纷纷进入动漫行业。

　　点评：依据国家广电总局电视总局统计数据来看，近几年来，我国每年制作完成的国产电视动画片数量逐年递增，从2004年的29部、21819分钟增加到2010年385部、220529分钟，6年内增长了10倍。电视动画的高速增长，推动整个动漫产业的繁荣，依据艺恩咨询数据，预计2012年，动漫产业仍将保持高速增长，动漫产业总体规模将突破320亿元。

　　虽然中国动画产业保持高速增长，但是相比于日美韩等动漫大国，我国动漫产业仍处于弱势地位。日本的动漫产业产值每年230万亿日元，成为日本的第二大支柱产业，韩国动漫产业产值仅次于美国、日本，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。相比而言，我国动漫产业规模与影响力尚偏弱。动漫产业收入主要依靠衍生品的销售，依据艺恩咨询预计，2012年动漫产业收入321亿元，其中播映市场为101亿元，衍生品市场则高达220亿元。日本动画片采用制播同步模式，先期制作好动画的几集成品，然后拿这些完成的作品与播出机构谈判播出事宜，如果样片能够吸引播出机构，就会提上播出日程。

　　日本动画长度一般每集24分钟，每周播出1集，边制边播，3个月为一个播出季，一季播出的集数一般为12—13集。这种制播同步的方式有效的降低资金投入，制作公司可以用前一集播出的钱投入到后续制作，减少投资风险；同时，可以加强互动，甚至通过观众的反馈，修改剧情走向，也可以依据观众和各方的评论，对动画进行改进，完善自身质量；这种制播同步的方式，可以尽快淘汰劣质动画片，对电视台则可以降低劣质动画片对自身收视率的影响，对投资方则可以迅速停掉不受欢迎动画的制作，降低投资风险，而得到观众认可的优质动画片则可以追加投入，延续其生命周期。

　　三、影院首轮分账不超50％利好电影制片方

　　中国电影协会在其官网挂出了《广电总局电影局关于促进制片发行放映协调发展的指导意见》，文件中，广电总局电影局对电影产业的利益分配给出了几条建议，其中包括影城的首轮分账不超50％，影院年度租金原则上不超过年票房的15％，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告等。

　　点评：目前，电影票房的分成比例中，影院约占50%-52%，制片方约占38%-43%，剩下的归属于发行方和院线。按照中国电影协会的《指导意见》影城首轮分账比例不超过50%，降低了影院的分成比例，电影制片方有望从中受益。

　　目前，国际电影票房分成比例中，海外制片商要普遍高于国内：美国60%-65%，韩国60%，印度60%，欧盟55%-65%，国内制片商分账比例还有较大提升空间；另一方面，在分账模式上，国际惯例，制片方与影院的票房分账，是按照放映时间，制片方分成逐渐递减的方式，如：首周票房分成是制片方第一周拿到80%至90%，影院分到10%至20%；第二周制片方拿到70%，影院分到30%，依次递减下去。国内基本上按照统一比例进行分账，现在该模式也有所突破，12月15日上映的《十三钗》对票房分成模式进行了创新，制片方与院线确定：票房在5亿元以内的，制片方和影院按照45:55来分成；超过5亿元的部分，则按照41:59来分成。

　　《指导意见》建议影城首轮分账比例不超过50%，如果影院经营压力过大，则可能采取按照时间或票房调整分成比例的模式。《指导意见》关于票房分成的规定利好于制片方，有利于提升制片方的收益，促进优质影片的出现，推动电影产业整体繁荣。但是《指导意见》并不具备强制约束力，对市场整体影响还有待观察。