2012年中国动漫玩具产业发展前景预测分析

　　虽然国内动漫产业的整体规模相比国外市场还有很大差距，但在政府和业界的共同努力下，国产动漫正在快速的向前推进，产业整体形势向好。于玩具在婴童市场中举足轻重的地位，未来婴童市场的快速增长必将为动漫玩具带来更大的发展空间。据统计，动漫玩具市场已成为动画衍生品市场中最大的细分市场。

　　（一）国内动漫产业整体形势向好

　　虽然国内动漫产业的整体规模相比国外市场还有很大差距，但在政府和业界的共同努力下，国产动漫正在快速的向前推进，产业整体形势向好。“十一五”期间，我国动漫产业核心产品直接产值从“十五”期末不足20亿元，到2009年已达64.3亿元，2010年更是突破了80亿元；国产电视动画片产量从2005年的4万分钟，到2009年已达17万分钟（322部），2010年22万分钟（385部）；动画电影也从7部增长到16部。电视动画和电影数量的快速增长为动漫玩具的创作提供了更多的素材和选择。

　　（二）国内婴童市场潜力巨大

　　近几年婴童市场保持了15%左右的高速增长，2011年中国0岁到12岁的婴童市场总规模约1.15万亿元左右，2015年婴童市场将达到2万亿元的规模。鉴于玩具在婴童市场中举足轻重的地位，未来婴童市场的快速增长必将为动漫玩具带来更大的发展空间。

　　（三）动漫玩具市场需求增长迅猛

　　动漫玩具市场已成为动画衍生品市场中最大的细分市场。2009年中国动漫玩具市场规模达到了66亿元，同比增长达24.5%。预计在2012年前，保守估计中国动画玩具市场每年至少能增长18%。2012年中国动漫玩具市场规模将达到109亿元。随着国内动漫玩具比例的提升和消费结构的升级，国内动漫玩具的市场空间有望获得巨大增长。