金宝贝入主中国童装市场 高毛利大市场是主因

　　超过60%的行业毛利率水平、千亿级的市场规模，中国童装产业正吸引越来越多的相关企业加入到群雄混战中。5月31日，来自美国的儿童早教中心品牌——金宝贝在上海港汇广场开设了首家童装旗舰店。 自今年1月在虹口龙之梦开设首家门店以来，目前金宝贝已在上海开设了5家门店。按计划，金宝贝将在明年上半年前完成20家门店的布局，3年内的开店计划为200家，2012年底逐步打开南京及北京市场。

　　据介绍，虽然金宝贝以早教中心业务起家，并被中国家长熟知，但在其发源地美国，金宝贝已从早教转向零售营销行业，在美国拥有超过630家童装直营店。

　　2010年，贝恩资本以18亿美元收购美国金宝贝，继而在香港成立了独立的金宝贝中国公司，收回了原先在华的代理经营权，并将童装业务引入内地。

　　金宝贝的单店面积在100平方米左右，单件价格在150元左右；其在淘宝的天猫网上商城也定于今年9月上线。

　　此前在国美任职的金宝贝中国总裁孙一丁说，金宝贝暂时不会考虑代理或加盟方式。孙一丁认为，中国的母婴市场规模并不比家电小，虽然零售市场受到经济影响，但在未来几年内保持两位数以上的复合增长率，这一点是可以肯定的。

　　贝恩资本表示，如果未来金宝贝在中国运营得好，将会在香港上市。

　　随着中国自2005年开始进入生育高峰期，东方证券预计，2011年至2015年，童装消费额的年均复合增长率将达到10.06%，到2015年，市场规模将达到1578亿元。

　　婴童产业研究中心分析师、亲贝网CEO刘阳说，除了母婴品牌加入童装行列，目前几乎所有的体育用品企业都开辟了童装业务。高毛利、大市场、竞争格局尚未定型，正是吸引众多企业涌入童装市场的重要原因。

　　“60%只是行业的平均毛利率水平，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率则是200%，甚至是300%。”刘阳说。刘阳同时预计，目前群雄混战的时间并不会延续很久，一些企业可能很快就会被淘汰出局。