青岛动画掘金上下游市场 传统动漫企业转型

　　向产业链上下游市场转型，青岛动画行业正在悄悄变脸。

　　日前，我市一家动漫企业成功牵手服装企业，为其量身提供儿童服装系列的整体卡通动漫设计，并计划于下个月正式签约。此外，青岛漫视传媒有限公司（以下简称“漫视”）将其动画、三维制作与拍摄相结合，与国内知名电视生产厂商共同开发裸眼3D电视项目；四维空间交动画技术应用于主题公园，积极打造“白鲸城”项目……

　　业内人士表示，目前青岛纯粹以经营动画为生的企业几乎消失殆尽，存活下来的企业都通过向产业链上下游转移来寻求新的发展机遇。

　　牵手厂商开发裸眼3D电视

　　在漫视的办公室里，工作团队正在一遍遍调试一部裸眼3D的样片。该公司总经理王欣表示，公司过去一直在承接动画片项目，包括近期将在各大电视台播放的《石头剪刀布》就是其代表作之一。不过随着动画行业的不景气，王欣发现仅依靠制作动画片很难维持公司的发展。

　　“如果仅靠原创动画片运营来维持公司的生存并不现实。动画片需要投入巨资来制作，但后期只能通过电视台这个仅有的平台播出，企业所赚取的播出费十分可怜。虽然，通过动画衍生品也能有些收入，但如果动画片影响力不够，衍生品又怎么能赚到钱呢？”王欣道出了动画企业发展的现状。

　　在摸索中，王欣发现了商业动画的商机。“动画片我只能卖给电视台，但商业动画的市场很大，从政府部门到企业，市场需求越来越大。”王欣说道。他认为，商业动画片的“春天”已经来了，过去的宣传片，都是通过摄像机来拍摄完成，但现在随着动漫行业的发展，以动画为表现形式的宣传片开始被广大客户所接受。

　　从去年开始，漫视开始向裸眼3D电视项目进军，该项目当时被多个电视厂商所看好。今年，漫视在完善其裸眼3D技术手，进一步“牵手”电视生产厂商展开实质性合作，同时，该项目也被广泛应用于展会、广告等多个领域。

　　再造“白鲸城”

　　与漫视不同，青岛四维空间科技有限公司（以下简称“四维空间”）则是青岛的一家“老牌”动画企业，其拥有青岛一流的动画制作团队，曾经与迪斯尼联合制作了动画片《小老虎》，并在欧盟多个国家电视台放映；与法国著名两分钟公司联合制片《外星动物园》也相继在卡酷、炫动等网络电视上播出。

　　拥有众多光环的四维空间，在传统动画市场的模式也遭遇了同样的发展瓶颈。

　　从传统动漫企业转型做项目外包，经过六年的摸索，四维空间终于找准了更合适自己的发展定位，发展以海洋为主题以三维虚拟、数字影像、全息动画为表现形式，集体验式和海洋科普教育于一体的高科技室内主题公园——白鲸城项目。

　　与方特梦幻王国等主题公园相比，“白鲸城”更注重其本土文化企业的定位，通过着眼于青岛海洋文化特色而打造，拥有富有创意的高科技游艺项目并重视互动环节，同时将动漫、科技、旅游等紧密融合，将成为极具青岛特色的文化旅游项目。

　　伴随着旅游市场不断升温，以动漫为载体的文化主题公园成为了社会投资取向的新热点。同时，在方特梦幻王国、宝龙城市乐园、央视动画城等文化主题公园集聚青岛的同时，不同的主题定位在这一趋势下，更加凸显了不同项目本身的特色。业内人士认为，随着大量资本涌入文化市场，主题公园这种新型的文化旅游业态已是大势所趋。尤其是顺应市场变化，充满科幻、冒险、刺激和文化内涵、动漫形式的主题公园日益受到投资者和游客追捧。

　　在“磨炼”中寻找机会

　　在青岛动漫企业转型中，四维空间、漫视无疑是成功的案例，包括文章开头所提到的那家企业，其过去只是个动画片代工企业，而现在通过与服装企业的合作，进一步发挥其在动漫行业的专业，同时，也为企业创造了良好的生存空间。

　　业内人士表示，青岛动画行业发展多年后经历了太多“苦难”，曾经有一个企业从事服装生产与出口企业，企业有自己的工厂和固定的海外客户，一个偶然的机会，企业接到了一部动画片外包的订单，于是便有了试水动画行业的想法，当其真正从事这个行业的时候，发现这不同于简简单单的一单生意，企业需要面临人才、技术、创意、市场等多个方面的瓶颈。

　　当时，企业已经购入了上百万元的设备，但这些设备被诸多瓶颈束缚得只能束之高阁，订单只能外包给其他动画公司制作，而设备成为了昂贵的“摆设”。

　　这家企业只是青岛动画行业的一个缩影，很多动漫企业都会面临的诸多发展困难，有的企业转行成高级人才孵化中心，有的企业转行为服装设计，在传统动画市场的“磨炼”这些企业发展中国原中，创动画的激情与梦想被消磨贻尽，每个月只能面对财务报表中的“赤字”而发愁，企业只能为了生存去寻求适合自己的发展道路。