中国动漫玩具发展体系仍不完善

　　动漫玩具，是动漫与玩具的结合体，由于其品牌的影响力和形象的亲和力深受人们的喜爱。

　　现阶段动漫玩具产业呈现冰火两重天的景象。一方面国外品牌动漫玩具销售火爆，迪士尼，海绵宝宝、火影忍者……这些大部分由中国企业制造的“舶来品”深受欢迎；另一方面，国产动漫玩具除极少数知名品牌外，很少被消费者问津。与品牌动漫玩具并行的是，山寨品充斥着整个玩具市场，随处可见“变形金刚”、“喜羊羊”、“愤怒的小鸟”……却很少有经授权的正版品牌国产动漫玩具。

　　虽然“中国出品”敌不过“中国制造”，但以外贸接单为主的玩具产业模式正在受到成本上升，缺乏核心竞争力和长远发展的制约。山寨路线在版权意识不断强化，法律条文不断健全以及不断深入的国际化趋势面前更是行不通。所以，品牌化是唯一出路，也是动漫玩具企业长远发展的核心保障。

　　但品牌授权在中国并不成熟。迪士尼将形象授权给中国一家玩具制造企业，但其授权玩具的市场销售远远没有达到预期效果。究其原因，缺少包装，缺少市场化营销和推广，以及缺少充分的媒体宣传，导致授权产品销售缺乏市场推动力。“授权不是简单地买进卖出，而是要对品牌进行重新定位和包装，满足品牌应用企业的个性化需求。”中动文化传媒运营总经理何欣如是说。