二胎政策利好婴童产业 O2O模式崭露头角

在整个零售业仍旧持续低迷的背景下，婴童行业已经成为了诸多企业眼中的“蓝海”。而近期，亲子节目及新出台的二胎政策，也使得与之有直接相关的孕童行业成为了焦点。

孩子王董事总经理徐伟宏表示，二胎政策为孕婴童零售行业带来的是重大利好。“以南京为例，南京700万人口，每年大约有6万多婴儿出生，假设有10万个符合条件的家庭愿意生二胎，那么每年新增1万名婴儿，这将为南京母婴市场带来5亿元的新增市场份额。

不过，婴童行业也在面临一些尴尬。

已经上市的几家致力婴童用品的公司销售业绩并不亮丽。香港博士蛙本月亦有发布公告表示，由于整体经济环境不佳，重新整合店铺及业务和集团管理费用及经营成本持续高企，使得公司上半年收入将出现同比大幅下降。另一家同样上市的好孩子，此前公布的中期业绩净利润亦是有下滑3.47%。

有零售分析人士告诉《每日经济新闻》记者，单一的小店经营模式将会渐渐退出孕童市场，取而代之的将是服务更为专业、商品种类更加齐全、业态布局更为完善的购物中心体验模式。

根据《2012~2016年中国母婴用品行业分析可行性研究报告》分析来看，从行业上看，在全国范围内专业性生产孕婴用品的厂家，真正较有规模的不足30家，且大多数集中在沿海地区，市场上销售的孕婴用品以香港，台湾的品牌为主，价格都比较高，真正意义上的大陆品牌很少。有规模、上档次，形成开发、生产、销售一条龙的企业更少。

近日，孩子王儿童用品（中国）有限公司在上海又添一子，一向谨慎的拓展理念，使得目前孩子王全国仍旧只有35家门店。但同博士蛙、好孩子等品牌所开设的门店不同的是，孩子王的门店体量均较大。据悉，他们的定位是“婴童用品的购物中心”。

在O2O模式热潮的大背景下，单纯销售商品似乎已不再具备过多竞争力。孩子王方面告诉记者，其是在利用互联网思维经营实体店，而网络消费目前占比虽然比较大，但是同实体最大的区别则是在于互动和体验。他们表示，提供体验，让消费者找到自己要的“圈子”，这是一种全新的理念。

据悉，今年底，孩子王计划要在全国开设门店达到50家，2015年则是计划达到100家。

“孩子王是自营加联营的模式，线上才刚刚起步，有自己的网站，未来都会做，但是重点仍旧在孩子的体验和互动。”孩子王上海市场负责人告诉记者。