苏宁红孩子618战报：世界杯让奶爸买手环比提3倍

　　6月18日,各大电商618年中大促在最后的疯抢中画上圆满的句号。从苏宁红孩子公布的战报来看,截至当天24时,红孩子线上销量同比增长150.8%,线下71家智慧门店齐发力,同比增长161%。“剁手”大军中,新增买家同比增长140%。奶粉、尿裤、玩具和宝宝夏日用品荣登爸妈最疯抢榜单。

　　有趣的是,当疯抢日邂逅世界杯,宝爸宝妈的购买力更是史无前例大爆发,俄罗斯splat儿童牙膏成销售黑马卖出5000支;乐高、奥迪双钻、费雪等品牌玩具迎来抢购小高潮,成为看球哄睡必备“神器”。世界杯的到来还极大激发出奶爸的购买力,在红孩子购物的男性比例环比提升3倍,且订单均集中在0点-2点左右。成功把娃哄睡后,迎来自己主场的宝爸们还不忘给娃买买买,必须手动点赞。

　　从地域来看,南京、重庆、上海、广州位列618最败家城市榜单。但不论买啥,宝爸宝妈还是更倾心大品牌:惠氏、雀巢、达能奶粉最受宝妈欢迎,其中惠氏奶粉6小时卖出30万罐,傲视群雄成为销售冠军;帮宝适、好奇、花王位列尿裤畅销榜,618卖出的尿裤总量够所有的新生宝宝使用5天。

　　随着宝爸宝妈阵营的年轻化,以及日常休闲娱乐方式的改变,母婴网红经济也日渐崛起。相比80后的理性消费,90后宝爸宝妈人均购买力更MAX且更多元化,小猪佩琪划船洗澡玩具、双肩背包抽拉式儿童戏水玩具、摇一摇乐宝宝辅食圆形饭团模具、美乐儿童颜料安全无毒水拓画套装等网红爆品深得年轻爸妈喜爱。其中,双肩背包抽拉式儿童戏水玩具618当天1分钟就售出500个。简单实用又萌趣十足的宝宝用品正撬动着年轻爸妈更强大的购买力。

　　苏宁红孩子战报还进一步揭示出宝爸宝妈购买行为的差异性:在众多的品类中,爸爸更偏好购买母婴类小家电、安全座椅、益智类玩具,以娃的健康安全为主,实力诠释父爱如山;妈妈们以娃的温饱和“面子”工程为主,是漂亮衣服、奶粉、尿裤、辅食的消费大军,618期间仅90后颜控妈妈购买的漂亮衣服就能铺满20个足球场。