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传统早教内容发展崛起,牛听听智能熏教机是突破口

2018-08-20 09:50:02      婴童产业网


  近年来,随着中国互联网和信息化的高速发展,为早教内容生产的发展和体验升级带来更多创新和想象的空间。今年 “两会” 关于图书载体方面的议案、提案纷纷指向转型和升级。相关数据显示,在数字阅读的影响下,2015年-2017年少儿人均日累计阅读时长2年内增长19%,此增幅数据预示着数字阅读正深刻且迅速地变革着儿童阅读的方式。

  而对于内容商而言,载体的数字化变革对内容发展是否真的有所裨益? 庞大纷杂的互联网环境能否为内容版权提供给保障?早教行业数字化转型是否会成为压倒传统出版模式的最后一根稻草?

  系统化智能熏陶,让内容下沉触达精准

  在全面二孩与全民阅读等国家政策的推动下,早教市场持续高温不退,随之催生了丰富繁杂的内容市场。据数据统计,中国少儿图书出版2012年上报图书选题已达45682种,近年少儿读物出版已达年产40000种的规模,总量世界第一。但内容的快速膨胀,带来的是品质的良莠不齐,用户选择决策严重依赖亲子社群推荐,传播备受局限,优质内容无从精准触达核心用户,是目前众多内容商亟待解决的痛点。

  在载体转型的大趋势背景下,优质平台则尤为重要,内容载体不应只是单纯地内容引进,如何让内容精准触达用户、如何保障版权合法合规、如何让内容能通过平台载体衍生更大价值?本牛科技的智能早教产品牛听听提出的“熏教”体系针对内容产品的一系列痛点,提出了解决方案。

  做好内容精准传达的前提,是精选高质量内容。为筛选出最适合儿童的精品内容,本牛科技组建了一支以儿童心理学专家为主60余人的团队,从2000余万的内容音频库中精选40余万优质内容,通过对内容深度理解,了解内容的本质,考量孩童应用场景、学习习惯、成长维度等分类成10000+个精品专辑、90个子主题,将内容细分化、精准化。

  内容细分后,在孩童用户使用前,通过问卷调查设置,获悉孩童特质,以订阅推荐、科学课表两大功能,为小孩“因材施教”地推荐内容,并合理持续按课表播放,确保内容触达精准人群,目标投放,直接到达。

  最后将知识分为记忆类(国学、英语等)与成长知识类(阅读绘本、性格行为培养等)两类,以制定不同的学习方法确保儿童对内容的精准掌握,即记忆类知识,依据艾宾浩斯记忆曲线的科学规律,制定记忆课表,科学重复定期播放,强化记忆。成长知识类内容,以泛听+精读的独特教学模式,加强“耳濡”与“目染”,确保输出的内容让孩子有效吸收。

  功能的强大意味着需承担更多责任。本牛科技认为智能早教硬件不应只作为内容的载体,而应具备让内容产品的传播拥有保障、帮助内容知识发挥更大价值的义务与责任。牛听听的“熏教”概念,将“精选内容 —— 准确传达 —— 有效吸收” 三部分形成系统性教育体系,打造内容从生产-吸收的良性闭环。

  覆盖早教全年龄段,打造完整精品内容生态

  儿童市场虽然庞大,但却十分特殊。市场非常细分,不同年龄段的需求相差很大,同一款早教内容产品无法完全覆盖三类人群,即,0-3岁的儿童,信息需求非常不稳定,处于对兴趣的品尝期;3-6的儿童,开始进入幼儿园,以启蒙类、教材类产品为主;6-12岁的儿童,课余时间被压缩,以1-2个稳定的兴趣内容区域为主。因此,内容商难以在保持产品多样性的同时,又能最大效率地传播触达各类年龄群体。

  同时满足内容多样且达成全年龄段的有效传播,加入优质的内容阵营是不错的选择。本牛科技三年发展以来,已与各类知名内容商(如:综合性音频平台类喜马拉雅FM、英语启蒙早教类常青藤爸爸、古典音乐类库克音乐、教材类清华幼儿英语、出版社类盖世童书、早教及童书出版机构悠贝等)保持持续合作,并形成高品质内容环境。多样化的优质内容矩阵,覆盖全年龄段传播,形成良性生态。

  牛听听APP作为垂直专业平台,用户纯净,覆盖更广。相较于用户量超过千倍的综合类亿级大平台,牛听听却可为优质内容积蓄更大的能量。以《快乐可可狮》为例,在牛听听APP平台的播放量超过1500万,而其他亿万用户的综合类平台的播放量仅为20万左右,牛听听具备将内容直达核心用户的能力。

  同时,也有越来越多的传统内容商意识到,除了线下书展或售活动,直接到达用户的途径非常有限,而通过加入优质内容矩阵平台,以音频预先到达大批用户,再引导用户通过声音加强对图书的认知,实现线下转化。内容载体的数字化转型恰恰是大力推动传统出版模式的发展的明智选择。

  加强沟通互动,用户更愿意为优质内容付费

  在互联网资源丰富、渠道繁多的条件下,用户获取内容资源的方式多种多样,大多数用户更倾向于免费的数字内容资源。但在国民收入水平整体提升、新一代父母教育理念转变的大背景下,越来越多的父母是愿意花更多的钱为小孩提供优质教育资源的。那么如何让家长看到优质内容的价值?实现内容的变现,根植用户为精品内容付费的概念?

  本牛科技通过调查发现,在大数据时代,儿童内容市场已越来越趋于成熟,内容上与用户建立起更直接的联系,分层次、多样化、个性化的多元需求才是未来趋势。因此,洞悉用户需求,加强用户沟通,针对性推出精品内容,才能大大促进用户为优质内容买单,实现内容变现。

  然而对于传统早教行业来说,0-12岁的“小用户”, 无法主动提供精准的用户反馈。往往只能花费高成本取样、调查、研究,即便如此,实效性与细致度也无法准确感知。但当内容与优质智能硬件相结合,通过用户大数据分析与解读,还原用户使用过程,从而针对性优化软硬件产品。

  牛听听APP内嵌专门的用户反馈渠道,与用户保持紧密联系。作为目前市场上价格最高的早教机品牌之一,牛听听面向一大批有一定消费水平且注重早期教育的中高端群体,用户优质纯净与高度粘性为牛听听的产品发展与优化带来不可估量的价值。

  除此之外,牛听听尝试与内容商共通平台,在与“常青藤爸爸”合作的期间,通过对接两个平台的用户系统,共享付费内容。良好有效的合作,也让牛听听与“常青藤爸爸”一同获得了更多关注与支持。

  加强沟通互动,吸收用户反哺,合作共通平台。 牛听听通过与用户的紧密结合,营造了良好的内容生态,促进智能早教行业的系统化发展,也为精品内容变现带来契机。

  本牛科技深耕智能早教三年,着力打造更优质的早教智能硬件产品。2018年8月22日北京国际图书展,本牛科技将携主打“熏教”体系 、科学早教概念的便携版智能早教机——牛听听亮相现场。未来,在内容精品化战略的引导下,将与更多内容商合作打造原创内容,借助平台大数据分析,丰富内容架构,建立更加科学、合理的精品内容体系,同时也期待与更多优质内容商携手合作,为早教行业创造更大价值。

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