换江山？童装TOP10的江湖格局该变一变了吗？

　　导读：2019年过半，今天继续扒一扒2018年童装榜单上的那些品牌那些事。童装TOP30的榜单中前十名按照综合排名分别是：巴拉巴拉、安踏儿童、安奈儿、英氏、小猪班纳、阿迪达斯、耐克、GAP、Mini Peace、戴维贝拉。这些大部头的玩家一看就比较抓人眼球，但是江湖浪涌，没有人是永远的王者，所以且看这半年的数据变化，推测一下TOP10的格局该是什么走向?

　　不可动摇的状元和榜眼

　　2019年森马Q1显示：森马第一季度营收41.18亿元，同比增长63.9%。2017/2018年森马集团的童装业务营收都超过50%，按照这个比例估算，巴拉巴拉与2018年的业绩应该相差不多，依然是国内鲜有的营收超50亿的玩家，数据显示：2018年，巴拉巴拉营收88.25亿，同比增长39.6%。所以不出意外，巴拉巴拉童装第一的地位依然稳固。

　　第二名安踏儿童，实话实说，安踏的体育业务要高于童装业务。但是童装业务作为它其中的一个重要板块发展也不错，尤其是安踏公布2018年的财报，全年营收突破200亿大关，达241亿，这也是国内体育用品行业年度营收突破两百亿元大关的第一家企业。

　　总公司不俗的业绩表现，其童装业务自然不能低。618期间，天猫平台发布的数据显示：超越自身的品牌中，安踏儿童可以排到童装第一，虽然没有确切的成交增长倍数，但是排名第七，说明业绩也是可以的，2019年结束应该会有一个比较可观的成绩。

　　国际品牌变数未定

　　接下来再来看一下国际品牌童装，阿迪达斯、耐克、GAP，一个是产自德国的知名品牌，一个是产自美国的著名运动品牌，还有一个是来自美国的快时尚品牌。它们做起童装也不含糊，其中gap进入2018年开始大面积关店，包括中国在内。但是2019年初，GAP宣布收购高端童装品牌Janie and Jack(金宝贝)，包括该品牌的门店、库存以及与Gymboree相关的知识产权、品牌和网站。

　　俗话说：瘦死的骆驼比马大，GAP本就拥有深厚的实力再加上开始向童装倾斜，在2019年应该不会掉出TOP30的排名，但是到底排名多少还有待考察。

　　线上仅次于巴拉巴拉的戴维贝拉排名该何去何从?

　　业绩黑马戴维贝拉排名第十，按照线上实际的数据来看，戴维贝拉算得上是一匹隐形黑马，它近几年的表现着实让人侧目，基本上有巴拉巴拉的排名后面都紧紧追随着戴维贝拉，天猫作为童装销售的最大线上平台，在618期间，戴维贝拉荣获童装荣誉总榜的第二名，仅次于巴拉巴拉;国内专柜品牌荣誉榜排名第二，仅次于巴拉巴拉。另外戴维贝拉连续两年双十一排名第二，仅次于巴拉巴拉;2019年Q1从销量来看，线上平台排名第五的业绩也是不容小觑，只是品牌尚在初创阶段，渠道力和品牌力方面还差些火候，但是按照现在的趋势来看，未来可期。

　　国产传统品牌要居安思危

　　其余传统品牌安奈儿、英氏、小猪班纳，Minin Peace虽然不算传统品牌，但是放在一起对比。传统品牌有这样一种特质：平时新闻、动作很少，但真的把业绩拎出来还是很能打的。

　　安奈儿2018年实现营业收入12.13亿元，同比增长17.56%;Mini peace销售规模持续快速增长，实现营业收入8.64亿元，同比大涨52.73%。看看，这些可查数据显示它们每一年其实都在踏踏实实地做产品、做品牌。

　　但是在踏实做产品的同时，还要塑造品牌，提高品牌的影响力，用宣传占据消费者心智同样重要。占领消费者一个潜移默化的过程，虽不能立竿见影，但是从品牌力来说，是能够有很大提高的。

　　其实按照常规思维来说，在市场集中度极低的童装市场，一切品牌都有入围的可能。但是已经到达头部的玩家要改换江山也实在不易。任何一个品牌都是从初创开始做起，就像成立于2011年的戴维贝拉也一样冲进了前排，所以一切皆有可能。进入2019年，趋势风口愈加明朗，但是竞争也空前激烈，风口还是要自己判断，自己寻找，未来母婴·2019全球母婴万人大会全面来袭，一起谈谈未来母婴的隐秘机会与前行路径。

　　文章来源：童装观察