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Dutch lady子母发布“0-36月龄乡镇婴幼儿喂养和育儿方式”调查结果

2019-07-05 13:20:21      婴童产业网


  近日,荷兰皇家菲仕兰旗下Dutch Lady子母品牌在广州对外发布了该品牌于去年发起,历时半年完成的《0-36月龄乡镇婴幼儿喂养和育儿方式调查》的结果。Dutch Lady子母希望此次调查能帮助全社会全面了解中国乡镇的喂养和育儿现状,联合社会各界力量帮助乡镇家庭普及科学的育儿喂养知识。此次由Dutch Lady子母品牌发起,通过国内知名调研公司数字100平台实施的调查发现,在经济发展较快,城市化程度较高的地区,乡镇家庭的育儿方式和理念近年来得到了显著提升,正在逐步接近一二线城市。

  (荷兰皇家菲仕兰公司旗下Dutch Lady子母婴幼儿配方奶粉负责人 孔柏瀚介绍调研目的)

  此次调查共在广东、四川、重庆、湖南、湖北、安徽、浙江、山东、江苏8省1市172个乡镇,征集1500多位受访者。同时,也在临近乡镇的地县级城市、部分二线省会城市、北上广等一线城市获得1900多个对照组样本。

  乡镇的受访者对孩子的体质、营养和运动能力展现了很强的自信:在所有乡镇样本中,分别有52.3%和55.6%认为乡镇孩子的体质和营养状况、运动能力比城市孩子更好。认为大城市比乡镇更好的比率,分别为24.9%和29%。

  北上广受访者的评价分歧较大:关于孩子的体质和营养状况,70%的受访者认为大城市更好,19%认为乡镇更好。关于孩子的运动能力,44.9%认为大城市更好,43.5%认为乡镇更好。

  在临近乡镇的地县级城市,人们把更多好评给予乡镇,关于孩子营养状况和体质,49.5%的受访者认为乡镇更好。认为大城市更好的比率为32.1%。关于孩子的运动能力,56.5%认为乡镇更好,认为大城市更好的比率为29.7%。

  当然,人们的乐观也并不盲目,关于0-36月龄孩子的智力发展水平,无论是城市还是乡镇的受访者,均以很高的比率认为,大城市明显优于乡镇。

  孔柏瀚是荷兰皇家菲仕兰公司旗下Dutch Lady子母婴幼儿配方奶粉的负责人。随着Dutch Lady子母成为首批探索渠道下沉的婴幼儿奶粉品牌,他有大量时间走进中国3-6线城市家庭的育儿生活。“最近两年我去了中国许多的三到六线城市,还有不少经济发展水平中等偏上的乡镇。每次我都会和当地的妈妈们交谈。我发现这些地区的育儿环境、家长的育儿理念和方式与一二线城市的差异正在迅速缩小。”孔柏瀚表示,“作为百年乳企,菲仕兰始终秉承着自然滋养的使命,为广大消费者提供优质的产品,传播健康的生活理念。此次调研结果为我们的产品和服务提供了创新的方式和指引,让我们Dutch Lady子母产品在渠道下沉的过程中能始终精准把握消费者需求,尽我们的一份力,帮助父母们养育更好的宝宝。”

  数据显示,在本次调研样本分布的乡镇,抚养一个0-36月龄婴幼儿,每月平均支出为1476元,尽管这一支出比北上广月均1869元、二线省会城市的1661元有一定差异,但与地县级城市1562元相比,乡镇样本每月的育儿支出仅仅少了85元。

  Dutch Lady子母认为,对育儿产品的选择上,城乡家庭的眼光也有诸多相似。中国的城乡家长都已基本走出三聚氰胺的事件阴影,更加希望今后的婴幼儿配方奶粉越来越适应中国宝宝消化系统的特点,希望奶粉的口味和嗅觉更加清淡,而不是重口味。

  一些针对中国中西部地区育儿生活的研究中,国内外专家善意提醒中国的爸爸妈妈,更多地通过拥抱和亲吻等婴幼儿容易感知方式鼓励孩子,更多通过给孩子唱歌、讲故事、读童书等方式与孩子互动。Dutch Lady子母从此次调查的数据中发现:在城市化发展较快的乡镇社区,家长们已经不再害羞于直接表达自己的情感,由于他们有更多的时间与孩子生活在一起,他们平均每天给孩子4.4次亲吻和拥抱,略多于城市家庭的4次。

  在参与调研的前一天,乡镇家长只有23.8%比率的给孩子讲故事,低于北上广和地县级城市受访者的36.1%和34.2%,但乡镇育儿家庭的童书拥有量已经达到8.1本,与地县级城市育儿家庭的童书拥有量持平。

  Dutch Lady 子母通过本次调研发现了乡镇育儿中一些不容忽视的问题:

  其一:乡镇育儿家庭经济负担较重:乡镇样本的平均育儿支出占家庭收入的比率为0.477。也就是说,所有受访者平均把47.7%的家庭收入花在一个0-36月龄的孩子身上。特别是受访者学历为小学、初中文化程度的家庭,这一比率更是高达0.726、0.598。很多祖辈资助子辈养育孙辈,出现了6个大人养一个娃的“两代共养”现象。

  其二,乡镇家庭的育儿方式也在“感染”城市病:移动互联网的普及基本填平了城市化乡镇社区的信息鸿沟。然而,微信、微博、抖音等碎片化、泛娱乐化、去权威化的传播方式并不利于科学育儿知识的传播。本次调研用中国营养学会编著的《中国居民膳食指南》中有关0-36月龄儿童营养的基本知识点测试城乡家庭的科学常识认知,以100分为满分计算,乡镇受访者的得分是34分,北上广受访者的得分是33分。“常识不常”成为困扰城乡育儿生活的共同问题。

  本次调研数据也反映了乡镇受访者对改善育儿环境的期盼:49.6%的受访者希望“用科学而不是传统的方式照顾孩子”。47.6%、44.7%的受访者希望能够“就近找到儿科医生”、“买到安全优质的宝宝食品和用品”。因此,Dutch Lady子母建议应该重视乡镇儿科医生缺乏的现状,并采取相应措施。

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