“三孩”政策凸显首年红利期，婴幼儿奶粉市场有望注入“强心剂”

　　2022年是“三孩”政策发布的第一年，预计今年将会有众多的“三孩宝宝”出现，新出生人口预计有10%左右的增长。受“三孩”政策推动，近年来相对“低迷”的奶粉市场，有望注入一针“强心剂”。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)刚刚发布的《2021年中国乳业行业运行大数据及市场趋势研究报告》显示，国内乳制品消费量正在逐步提高，大量“三孩”的到来，加速国内乳制品市场的消费。其中，婴幼儿奶粉市场在抢滩先机中，率先获利。

　　奶粉市场借助“三孩”实现“破局”

　　最近5年来，人口增长率下降趋势相当明显。1月份，国家统计局公布了2021年的人口数据。在媒体公开报道中，国家统计局局长宁吉喆分析认为，国内人口规模短期内仍将保持一定的基数。其中，国内目前有3亿多的育龄女性，去年开始实施的“三孩”政策，预计将会提高新生儿人口比例。

　　中信证券方面的预估，2022年预计新生儿人口增长会达到10%。

　　由此，“三孩”政策将会给母婴消费市场带来一定的利好刺激。婴幼儿奶粉作为母婴市场中体量较高的品类，将会直接受益。来自奶粉行业的数据显示，最近几年奶粉市场一直不温不火，2020年我国婴幼儿奶粉销售额增幅为4.8%，销量增速仅为1%。

　　艾媒咨询对于2021年1-11月的全国奶粉产量统计也显示，奶粉产量为87.1万吨，同比增长0.4%。相比之下，液态奶和干乳制品的增量比较显著。

　　“三孩”政策首年的消费红利，有望首先在婴幼儿奶粉市场中释放出来。目前，国内主要奶粉品牌都在布局婴幼儿奶粉市场。2021年5月底国家正式推出“三孩”政策之后，包括婴幼儿奶粉在内的“母婴概念股”全线飘红，显示出市场对于母婴类消费品的关注。随后在“6·18”、“双11”等电商各大消费节点中，包括奶粉在内的母婴类消费品一直占据了主要品类的前五名之列。

　　国产品牌形势利好机会大增

　　国内消费者对于奶粉市场，始终有一个难以忘记的“伤疤”，那就是十多年前奶粉市场发生的“三聚氰胺”事件。由于影响巨大，国内消费者对于国产品牌奶粉始终有所顾虑。

　　不过，在“三聚氰胺”事件之后，由于市场监管部门的介入，国产奶粉整体质量有很大的提升。国产奶粉连续12年未检出“三聚氰胺”，近一年来中国乳制品抽检合格率均在99.8%以上。艾媒咨询分析师认为，有关部门健全市场准入和监管制度，保障了生产、加工和各流通环节的规范性，国内乳制品质量安全稳定可靠。

　　反观来自海外的奶粉，近年来却出现了一些质量问题。2月21日，雅培中国在官网宣布撤回一款可能影响婴幼儿健康的奶粉，该款奶粉虽然并未在中国销售，但可能会通过海淘或者海外代购等渠道进入中国市场。海关总署为此也发布了消费警示。

　　国产奶粉在经过多年酝酿之后，逐步重新获得消费者认可。目前在市场上，国产奶粉与海外品牌奶粉的市场比重明显扭转，国产品牌占据六成，海外品牌奶粉在国内市场中只占四成。尤其是最近两年的疫情因素，海外品牌奶粉进入国内市场的渠道普遍受到影响，这实际上给了国产品牌很大的市场契机。

　　艾媒咨询对于国内乳制品进口量的大数据监测显示，2021年中国进口量最大的三类产品分别是大包粉、包装牛奶和乳清类产品。婴幼儿奶粉出现了较大幅度地下降，2021年之后的进口量为26.2万吨，同比下降了22.1%，进口额更是同比下降了14.6%。

　　“三孩”商机要抢首年红利

　　值得注意的是，尽管“三孩”政策给了婴幼儿奶粉市场极大的商机，但把握机遇更要“先下手为强”。主要原因就在于近5年来普遍走低的生育率趋势。

　　对比“二孩”政策不难发现，2015年正式实施“二孩”之后，2016年出现了一波生育高峰，当年全国净增人口达到906万人，明显高于2015年净增人口680万人。但是在2016年出现高增长之后，全国净增人口数量迅速下滑，连续5年下降，到2021年全国净增只有48万人，是1962年以来的最低点。甚至有专家预计，按照这样的趋势，2022年很可能出现负增长。

　　当然，“三孩”政策对于2022年的人口数量会出现正效应，但究竟能够刺激到何种程度，仍需要时间检验。

　　在目前整体生育率并不高的前提下，对照“二孩”政策时的趋势，“三孩”政策第一年预计将会出现一波生育小高峰。如果未来几年整体生育率仍未显著提升，很可能又会逐步恢复当前偏低的水平。

　　换句话说，2022年作为“三孩”政策的首年，很可能是商机最利好的一年。