贝恩施十周年：创新领跑，做玩教品类的开创者

　　7月暑期到来，如何让孩子度过一个愉快充实的假期?“双减”政策之下，不同于往年的“火热报班”，智能玩教产品正受到越来越多年轻家长的青睐，成为暑期经济的新热点。其中，强势出圈的贝恩施口算机更是以前所未有的速度火爆全网，并一举摘得天猫学习机类销量好评双桂冠。行业内认为，这将是一款颠覆传统口算训练的创新产品，引领现代育儿家庭走向更高效、简单、有趣的育儿模式。

　　据了解，在口算机燃爆之前，贝恩施先后推出了逻辑思维训练机、拼音学习机、掌上英语早教机、记忆训练机等多款流量爆品。这就意味着贝恩施将凭借“语数英”为主线的产品矩阵，继续领跑玩教品类新赛道，开展更具前瞻性的战略布局。

　　从曾经的行业“破局者”到“引领者”，如今的贝恩施继续寻求突破，再次扮演“颠覆者”的形象。那么，贝恩施是如何走出自己的品牌创新之路?国内玩教消费市场未来又将走向何方?

从“玩具”到“玩教”，另辟蹊径冲出重围

　　近年来，由于国内新生儿出生率持续下降，专注孕婴童产品研发、设计的贝恩施与众多传统母婴品牌一样，在未来都将面临用户数量持续缩减的情况。为此，如何拓展品牌的生命周期，提高品牌竞争力?这就成了贝恩施战略转型的核心要义。

　　与此同时，随着90后95后等晋升为新一代年轻父母，育儿理念和育儿方式上呈现出更多元化和精细化的消费需求。而“双减”政策的落地推行，使得更多家长开始重视玩具在成长过程中起到的教育作用，纯粹玩乐的传统玩具已无法满足新的育儿需求。再加上儿童近视、散光等用眼健康问题呈现低龄化趋势，也让越来越多家长有意识地选择“无蓝光、不伤眼”的玩教产品。

　　基于政策、市场环境的多重变化，贝恩施在2019年做出一个“大胆”的决定——主动布局尚处于探索阶段的“智能玩教”品类，通过趣味互动和丰富体验，让教育赋能玩具，助力孩子幼小衔接和学科启蒙。

　　2020年，贝恩施首款智能玩教产品——逻辑思维训练机上市首月便销量破万，快速风靡全国幼儿园。2021年，贝恩施再次凭借新品拼音学习机，实力破局智能玩教领域。从此贝恩施声名鹊起，引领智能玩教品类创新发展，也为后续的智能玩教系列产品奠定坚实基础。

“语数英”全面打通，智能玩教渐趋完善

　　如何做好儿童的学科启蒙?贝恩施对此进行了大量深度研究，发现很多家长会特别焦虑幼升小成绩跟不上，进而会提前让孩子学习小学的内容。此外，父母们对于培养孩子的学科兴趣、思维能力和学习能力等也有了更高的期待。而传统的挂图、练习册显然已经难以满足这些需求。

　　对此，贝恩施不仅融入了国内外先进的教育理念，让产品研发真正立足儿童自身学习发展规律;还组建自有专业教研团队，循序渐进编排教学内容;以趣味人机互动，激发孩子的学科兴趣。经过近三年的精心打磨，贝恩施逐渐建立起“以语数英为主线，辐射带动全科”的智能玩教系列，多款产品一经推出便引爆全网，收获无数家长和孩子的好评与喜爱。

　　逻辑思维训练机，贝恩施联合国际学前教育专家Claudete Ramos共同研发课程，以六大知识模块(涵盖日常认知、数学几何、逻辑推理等)，720道情景习题，共计10000+次逻辑训练，智能语音轻松引导，让孩子在玩的过程中完成幼小衔接的知识储备。

　　拼音学习机，贝恩施在语文启蒙阶段的明星产品。主打“同步人教版小学一年级语文教材”和“5000次拼音教学训练”，并把课本里的拼音口诀搬到产品上，轻松助力幼升小。该产品还凭借高品质的玩教体验获全国各地少儿频道主持人联合推荐。

　　贝恩施口算机，改变口算练习方式的创新之作。内置200万+口算题库，自动出题自动批改，首创错题重练和定时答题模式，多维度提升口算心算能力。激发孩子数学兴趣的同时，又能减轻父母育儿负担，是幼小阶段必不可少的学习玩伴。

　　掌上英语早教机，“百科全书”式双语早教机，配套300张学习卡，28个成长主题分阶趣玩，插卡即读一学就会，全方位提升孩子的语言、认知和思维能力。

　　据悉，贝恩施下一步将继续深耕智能玩教品类，持续丰富产品线，包括STEAM教育、自然科学，甚至其它与教育相关的智能产品。这也预示着贝恩施的玩教品类日臻完善，年龄段延伸至0-6-12岁，未来还将带来更多新颖有趣的玩教场景和美好体验。

十周年新主张：“美好育儿，玩学一体”

　　2012年，贝恩施在深圳诞生。2022年，贝恩施十周年之际推出“美好育儿，玩学一体”的全新主张，再度诠释了品牌的育儿理念，也道出了年轻父母们的心声。

　　“美好育儿”意味告别焦虑鸡娃，父母可以解放身心，亲子互动更高效温馨，时刻享受着育儿的美好。“玩学一体”则是对玩教品类的高度概括，寓教于乐，寓学于玩，帮助孩子打好学科基础，让孩子拥有一个乐趣满满、知识充沛的童年，呵护身心健康成长。

　　作为一个不断成长的孕婴童品牌，贝恩施从单一的婴童玩具发展到启蒙早教、益智玩具、玩教体验、童车运动、母婴生活等五大品类，覆盖0-12岁孕婴童人群，为育儿家庭提供更多场景化的高效育儿解决方案。面对市场上新消费、新品类层出不穷，贝恩施始终坚持“让每个家庭享受育儿的美好”的企业使命，加大智能玩教产品科技研发与创新，带来更多感动人心的产品及服务。目前，贝恩施拥有商标119个，专利155项，软件及作品著作权共计36项，其中多款自研明星产品更是获得“中外玩具大奖”等荣誉，为实现美好育儿奠定坚实基础。

　　下一个十年，贝恩施即将迈上全新征途。随着贝恩施位于广东惠州的儿童智能教育产品研发生产基地落成启用，标志着贝恩施十年企业发展规划启航级里程碑项目的顺利实现。届时，贝恩施除深圳总部外，将再添一处集研发、生产、销售、配送、商务办公于一体的区域总部基地，对企业扩大规模、提升玩教品类研发水平、提高品牌影响力具有重要意义。

　　接下来，贝恩施表示，将坚持利他和长期主义，不断完善产品体系，以科技力量驱动创新发展，聚焦关注新生代育儿家庭的需求和愿望，持续探索更多“美好育儿”新方式，为蓬勃发展的国内智能玩教生态圈带来源源不断的创新活力!