安踏的增长引擎FILA失速了？

　　导读：在瞬息万变的商业世界，没有人可以永远站在峰顶，身处运动服饰行业的品牌更是如此。

　　作者：童装观察

　　FILA营收出现失速

　　受疫情反弹影响，业绩营收头顶半边天的FILA正遭遇一股逆风。

　　7月11日，安踏体育发布了2022年第二季度及上半年营运表现。2022年上半年，安踏品牌产品的零售金额与2021年同期比较录得中单位数的正增长;FILA品牌产品的零售金额与2021年同期比较录得低单位数的负增长;所有其他品牌产品的零售金额与2021年同期比较录得30%-35%的正增长。

　　今年二季度，安踏品牌产品的零售金额与2021年同期相比录得中单位数的负增长;FILA品牌产品之零售金额与2021年同期相比录得高单位数的负增长;所有其他品牌产品零售金额与2021年同期相比录得20%-25%的正增长。

　　对于业绩变动原因，安踏集团解释为，2022上半年，受疫情反弹影响，公司线下部分区域门店暂停营运、且集中于高线城市和购物中心，线下零售业务受到客流量显著下跌及消费者消费意欲减弱带来的双重不利影响。但公司战略性拓展线上渠道以推动线上销售，抵消了部分实体门店暂停营运的影响。

　　去年，安踏曾发布了未来5年战略目标，其中就包括线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%。相较其他服饰品类而言，运动鞋服产品标准化程度相对较高，适合电商渠道，助力品牌提升市场份额。

　　此外，在安踏的未来发展的三条增长曲线中，除了主品牌安踏，还包括FILA引领的时尚运动群高品质增长曲线，以DESCENTE、KOLON SPORT和ARC’TERYX等国际品牌为主导的高潜力增长曲线，但被称为顶梁柱FILA业绩出现了失速，同时伴随而来的还有业界的质疑声音，FILA是否能撑起安踏的未来?又或者FILA增长瓶颈何解。

　　FILA是否仍有成长空间?

　　在安踏旗下，除了主品牌以外，FILA 品牌经过多年发展，早已成长为中高端运动休闲龙头，表现也十分亮眼。即使是在疫情暴发的2020年，FILA的年度营收增速也未低于两位数，2021年，FILA占集团收入44.2%，仅次于安踏品牌的48.7%，创下历史新高，营收破200亿元。

　　对于安踏集团而言，高端运动品牌FILA与大众运动品牌安踏互为犄角，驱动公司业绩增长。

　　从最新的业绩发展来看，FILA似乎跑不动了，尽管零售金额并不代表公司整体收益，但依然呈现了安踏旗下不同品牌的业务营运指标及发展情况。

　　在这其中FLIA受影响更大，录得低单位数的负增长，不过从FLIA的品牌成长发展轨迹来看，一方面原因在渠道端FILA是全直营模式，同时90%的门店位于一、二线商场中,这本是FILA的优势所在，但受疫情反弹影响，线下区域门店暂缓营业。

　　另外，年轻消费群体存在断层风险。FLIA凭借复古运动时尚风潮重新成为炙手可热的品牌，对于安踏来说极为重要，且品牌毛利高达70.5%，但伴随用户年龄增长，新的用户没有衔接上，也会造成品牌覆盖率低，品牌影响力下降，况且运动时尚市场竞争日益激烈,进一步影响业绩增长。

　　为此，FILA 在原有中产阶级用户群体基础上，也在向专业运动、年轻潮流两大群体延展，比如FILA 聚焦于滑雪、网球、跑步、高尔夫等中产人群参与度高的活动，提供高性能鞋服装备，例如滑雪 FILAX VIST 及 FILASki系列、运动 FILA FITNESS 系列、FILA110 周年网球系列、FILA GOLF 系列等。

　　在时尚领域，FILA 不断签约全球明星，为不同产品系列代言，6月份，FILA官宣专业运动代言人张钧甯;2021 年全智贤成为 FILA 菁英运动代言人，张艺兴成为 FILA MIX 系列代言人、打造适合街舞的板鞋系列产品，蔡徐坤代言 FILA X have a good time 系列。

　　在谋求增长方面，FILA 品牌已从一个人的服装需求拓展至一家人，并推出 FILAKIDS、FILAFUSION 等子品牌，虽然FILA大货同比降幅大于整体，而FILA KIDS、FILAFUSION 表现稳定。

　　据2022上半年魔镜(淘宝+天猫)数据显示，FILA斐乐童装童鞋营收超9000万，其中，FILA斐乐童鞋营收超5300万，同比增长66.2%。从营收业绩来看，儿童板块表现了强大的生命力，安踏童装童鞋营收超1.4亿，其中，童鞋营收同比增长12.9%，线下安踏儿童在疫情下流水同比仍实现增长;

　　此外，可隆受益于爬山、精致露营等运动兴起，被线上流水强劲增长带动，表现好于预期，同比增速近100%。

　　不过，在广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌看来，FILA的品牌已经有些老化，重新年轻化的成本过高，不如安踏投资自己的品牌。

　　但Amer Sports能否撑得起来，同时主品牌安踏能否借助国潮热“永不止步”，对于安踏未来都极具挑战。