XXXL码拉拉裤年增长率达90%，为什么宝宝尿裤“越穿越大”？

　　导读：近两年，无论从整体婴儿纸尿裤市场，还是拉拉裤市场角度来看，消费者对大码纸尿裤的需求都正在持续增长。据尼尔森数据显示，截至2022年6月滚动一年，XXXL码拉拉裤年增长率达到90%，是市场的主要增长来源。

　　作者：卫品商业情报

　　大码纸尿裤，为何成为市场细分增长点?

　　正所谓“需求决定市场”，随着新人群、新场景、新消费不断迭代升级，促使母婴细分品类焕发活力，大码纸尿裤的火热也似乎有迹可循。

　　一方面，从婴童身体发育视角来看，中国婴童肥胖率正逐年上涨。据《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》监测数据表明，我国6岁以下儿童青少年超重率、肥胖率分别为19%、10.4%，6-8月龄段的轻度肥胖发生率相对较高。上海医药杂志调研也显示，在上海打浦桥街道4家幼儿园内抽取的793名3-6岁学龄前儿童样本中，肥胖率的检出率随儿童年龄的增加而升高。基于此，不少纸尿裤供应商近几年都做出了相应布局，如大王在2020年推出天使系列XXXL尺码短裤式纸尿裤，专为体格较为健硕的宝宝而设计。

　　另一方面，从尿裤的消费人群年龄结构视角来看，产品的消费周期正向幼童阶段延伸。在此前母婴行业观察举办的母婴生态大会上，卡布国际董事长邓攀便提到，当下年轻父母为宝宝使用纸尿裤的周期在延长，过去家庭养孩子，大概会在宝宝2岁时教导其脱离纸尿裤，而现在普遍会让宝宝穿到3岁半左右。

　　未来，大码纸尿裤有哪些可深耕发展方向?

　　毋庸置疑，大码纸尿裤已经成为不可忽视的市场增长点。随着中国出生人口下降，幼童市场进入红利期，驱动众多品牌厂商产品开发延展用户周期。放眼当下纸尿裤市场，已经推出大童专属尿裤系列或将产品线拓展至3XL、4XL尺码的品牌不在少数。但对于很多中腰部品牌来说，大码纸尿裤依然很难作为独立产品给消费者留下深刻印象。

　　卫品商业情报认为，在大码纸尿裤深耕层面上，品牌方未来可以围绕大童群体的如厕训练、夜间专用、男女宝宝专用等各种细分需求，给出更具针对性的创新产品方案。以纸尿裤头部企业为例，为满足大童群体由尿裤过渡至普通内裤的特殊需求，金佰利专门设立了拉拉裤品牌Pull-ups，其经典产品系列不仅利用吸收尿液后会褪色的卡通角色图案教导孩子保持尿裤干燥，父母还可以“打电话”给该角色，鼓励宝宝戒掉尿裤。

　　从当下市场趋势看，大码纸尿裤的热度居高不下。但想要做好该细分品类，厂商与品牌方仍需要努力钻研用户需求与偏好，为消费者提供具创新性与吸引力的产品。

　　对于大码纸尿裤发展前景，你是否看好?品类未来发展道路是否存在瓶颈与限制?