双11雪梨直播“贩卖一场雪”，你买到了吗？

　　今年虽然不是直播元年，但绝对是直播最有“看头”的一年。4800万人围观罗永浩直播首秀，售价4000万的火箭在薇娅直播间被秒杀，刘涛、王祖蓝等各路明星也都纷纷启动了带货主播的“副业”……同时，伴随着阿里系在淘宝直播上的“火力全开”，淘宝直播俨然成为今年“双十一带货大战”最为激烈的主战场。

　　最近就有一场直播，因看点十足而在这场激烈的直播大战中脱颖而出——10月27日，安奈儿童装携手淘宝人气主播雪梨打造的“贩卖一场雪”的直播。

　　-雪梨直播预告海报-

　　淘宝数据显示，这场1小时的直播，全网超1600万人围观!

　　“贩卖一场雪”赢在哪儿?

　　携手雪梨，开局赢很大

　　雪梨不仅是很多国际大牌争相合作的淘宝主播，同时也是一位拥有自己的童装品牌的90后辣妈。作为90后妈妈，雪梨更清楚年轻妈妈和孩子的需求;作为童装品牌主理人，雪梨对童装选品抱有非常严格、专业的眼光。因此，这次直播合作，无疑从最开始就证明了安奈儿童装的品牌和产品实力，为许多宝妈打了针“强心剂”。

　　-雪梨直播间现场图-

　　直播创想够新奇，但更有心

　　如果说安奈儿童装携手雪梨，让这场直播拥有了最精准的“人设”，那“贩卖一场雪”的直播创意，则为我们展现了最动人的品牌故事。社交媒体上，“直播贩卖一场雪”的话题讨论量达到了2000万+。在纯粹为了吸引眼球，甚至让人大跌眼镜的直播噱头层出不穷的今天，安奈儿童装“贩卖一场雪”的直播创意让人耳目一新!

　　-#贩卖一场雪#微博话题讨论量-

　　直播“贩卖一场雪”的预告一公布，网友们便纷纷热议：有人质疑消息的真实性，有人好奇 “1元真的能买一场雪吗“，还有网友脑洞大开，猜测“一场雪”究竟要怎么卖?其实，“贩卖一场雪”是献给孩子们的独家惊喜。安奈儿在直播中设置了“1元拍下一场雪”的惊喜福利，网友只要1元抢拍福利链接，就有机会从北京、亚布力、哈尔滨任选一处“童话玩雪目的地”，带孩子一起去探索冬日美好。这趟旅程，也许可以欣赏到北京故宫沉淀了600年的雪景;也许可以去亚布力滑雪小镇开辟冬季运动的新大陆;或在冰城哈尔滨领略冰雪奇观……

　　-故宫的雪-

　　-哈尔滨冰雪世界的雪-

　　-亚布力滑雪场的雪-

　　直播创想够新奇，但更有心。因为“贩卖一场雪”不仅是一份冬日惊喜，更是品牌坚守“初心”的代表作——用独具匠心的产品，保护孩子们远离冬季的“严寒”、“束缚”，自由探索世界的美好。

　　-直播间现场照-

　　而在直播中，安奈儿童装就用2020这一季的秋冬新品，完美地兑现了这份“初心”。

　　直播现场，雪梨通过各种富有童趣，又充分洞察孩子需求的“实验”，最真实地展示了安奈儿童装“轻盈柔肤”的独家品质。“雪糕保温测试”印证了90%白鸭绒填充的超高保温效率;羽绒服也轻松携带的“收纳测试”，让妈妈不再担心冬季负重出行;而雪梨独家分享的冬季选衣干货，也让安奈儿18项儿童人体工艺设计中的考究细节，清晰可见。

　　-雪梨直播做收纳测试-

　　“启迪孩子发现世界之美”才是正解

　　雪梨在直播中反复提及的，“启迪孩子发现世界之美”的品牌理念，被安奈儿贯彻到了品牌行动的方方面面。

　　-安奈儿童装线下门店-

　　-安奈儿童装线下门店-

　　除直播外，安奈儿童装还在线下同步开启了“门店集体下雪”活动——将珠海茂业、深圳壹方天地、成都凯德广场、南京新城市广场、嘉兴八佰伴、杭州西湖银泰的安奈儿旗舰店改造成了梦幻的冰雪世界，让更多的孩子和父母，体验到自由探索冬日美好的乐趣。

　　-直播间现场照-

　　2020年是安奈儿童装成立的第24个年头。雪梨也曾这样评价这次合作：“目前国内经营超过10年的童装品牌都屈指可数，而安奈儿童装是为数不多的，能从产品到理念都特别打动我的品牌。“没错，好的产品、好的理念本身，就是最动人的品牌故事。