海普诺凯1897打造高端奶粉品牌之路：深化品牌精耕，落实渠道赋能

　　2021年3月30日，以“创变、专业、精耕”为主题的“精耕中国·2021中国母婴渠道峰会” 四川站在蓉城成都圆满召开。会上集结了中国乳业高级分析师宋亮、中国食品产业分析师朱丹蓬等行业大咖，海普诺凯1897等30+品牌代表，以及300+四川优质渠道代表，与奶粉圈&奶粉智库共襄盛举，共同开启“专业精耕，乘风破浪”的新征程!其中，荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897凭借品牌精耕思维赋能母婴渠道，荣获精耕中国·中国母婴渠道峰会“金拇指”卓越奖。

　　“金拇指”卓越奖的获得，以及海普诺凯1897近年来优越的成绩，均与自身品牌精耕定位、动销渠道精耕有着密切的联系。

品牌精耕，持续深化高端定位

　　布局高端奶粉市场，海普诺凯1897借助明星效应赋能品牌，寻求差异化竞争。2020年海普诺凯1897签约郎朗成为其品牌全球形象代言人，借助郎朗专业、追求卓越的国际化的形象势能，进一步强化在高端市场的品牌影响力和号召力。同时，冠名爱奇艺《做家务的男人》《火星情报局》等热门综艺、合作《大江大河2》《赘婿》等电视剧，借力爆款网剧以及综艺IP，内化形成流量大潮，紧跟消费者喜好，不断通过差异化内容营销抢占消费者视野，紧密消费者互动。增强品牌差异性，持续提升品牌影响力。

　　结合明星代言持续赋能品牌，创造更强的品牌势能，也成为了海普诺凯1897品牌精耕的肯定答案。

渠道精耕，全方位赋能动销

　　面对当前主流乳企强强竞争，品牌持续出圈渠道赋能也是核心所在。海普诺凯1897一直秉承着‘尊重客户，共创共享’的理念，带领着上千家门店共同实现生意上的递增。

　　海普诺凯生物总经理刘育标在峰会上明确表示，在渠道精耕的道路上，将针对渠道、门店对专业服务的需求提供相应的学习培训，围绕渠道痛点提供更加全方位、精细化的支持。继续聚焦开新及锁客，主攻新客开发&动销提升。以更加丰富、好看、有趣的创新活动和更加贴心的个性服务，提高会员满意度，加强口碑。比如通过打造完美孕妇、奥尔夫尊享会拦截前端用户、0-2岁五感启蒙剧等多样化用户动销，坚持以服务赋能渠道，帮助渠道实现可持续盈利。

　　海普诺凯1897正是坚持渠道、品牌双高投入，双轮驱动，推拉并进，才在充满挑战的2020年，实现逆势增长，全年业绩增长52.7%。市场竞争充满着不确定性，正是这种不确定性加速了部分品牌陷入“浮躁式”陷阱，也正因为海普诺凯1897从产品营养到品牌深化再到渠道赋能，笃定超高端布局，持续精耕品牌和市场，超高端品牌代表早已成为其个性标签，更成为今日以及未来海普诺凯1897生命力持续强化的动力源泉。