聚焦差异化产品，人之初携草饲新品进军细分赛道

　　20年,对于一个奶粉品牌意味着什么?2001年人之初集团成立,经历开创期、徘徊期、上升期,生产技术标准不断演进升级,产品快速迭代,营销战略层出不穷,跟随国粉步入新征程。在这背后,实质是人之初在过去20年里的厚积薄发。

　　砥砺前行20载,不忘初心全新出发。7月10日,中国知名乳企人之初成立20周年庆典在南昌盛大召开。此次庆典上,人之初官宣与恒天然深化合作,旗下全系列婴幼儿配方奶粉均采用采用新西兰草饲奶源,正式宣告向细分品类“草饲奶粉”市场全方位进军。

　　据了解,人之初集团致力于打造全家营养健康家庭食品产业链,目前已形成了横跨婴幼儿配方奶粉、婴幼儿辅食、孕妇奶粉、儿童奶粉、成人奶粉等的功能细分的多产品矩阵,此次推出草饲新品,也是人之初再次冲刺乳企细分赛道,利用差异化打造核心竞争力的重要举措之一。

　　近年来,随着奶粉市场的增速逐年放缓,加上新生儿出生率的持续走低以及去年疫情的刺激,存量争夺,愈演愈烈。为了抢占市场,各大乳企纷纷求变求新,以期通过错位竞争寻求新的增长机会,在此形势下有机奶粉、羊奶粉等逐渐被消费者熟知。数据显示:2020年有机概念深入人心,在市场教育的不断普及下,有机奶粉实现了43%的增长;羊奶粉的增速即使有所放缓,也保持着15%的增长,可见乳企细分品类赛道选手越来越多,且成效渐显。

　　▲中婴商情总经理曹天伟做分析报告

　　对于母婴行业现状,人之初庆典现场中婴商情总经理曹天伟做了分析报告:面对现在的母婴市场,无论个人,还是企业,核心竞争力才是登上诺亚方舟的门票。如今形势下,重视互联网思维、重视产品细分差异化在市场竞争中显得尤为重要。人之初集团最初是做米粉,米粉做的十分专业精细,其规模和实力可以说在中国母婴米粉市场中占据核心竞争力,现在人之初细分品类推出草饲,草饲是个非常好的独特的卖点,有利于人之初打造差异化核心竞争力。

　　诚如曹天伟报告阐述,在集中度提升、同质化竞争加剧的行业背景下,细分市场潜量挖掘成为众乳企差异化突围的着力点,并且与奶制品短缺时代不同,随着消费升级和人们对健康的特别关注,消费者对奶制品知识的了解也逐步深入,对于奶源的要求也越来越高。

　　据母婴前沿与育儿网联手发布的《2020中国奶粉数据报告》中显示,草饲奶源比谷饲奶源更受新生代宝妈的欢迎,有将近75%的宝妈更喜欢草饲奶源。如调查所示,高端化仍在持续引领奶粉品类市场发展,更加高端化的成分或配方也越来越受到消费者的关注,目前,中国奶粉品类线已延伸并贯穿了宝宝孕育、成长的生命全周期,并且会根据不同的适用人群生产不同配方或功效的产品。

　　▲人之初营销总经理傅小波做分析报告

　　经过20年的初心征程,人之初集团从一个初创民营企业,成长为一个生产、研发和产业链为一体的高新集团型创新企业。面对母婴行业发展趋势,人之初也有自己的发展布局,庆典现场人之初营销总经理傅小波称人之初集团未来将提供覆盖0-100岁人群全生命周期全营养需求,打造市场第二增长曲线;并且将继续深挖细分需求,积极布局细分赛道,做“全家营养健康食品”的领跑者,源源不断地为中国消费者提供优质的产品和服务。

　　回顾过往,人之初,践行品质担当,见证国粉崛起,不负期待,聚焦变与不变,将企业发展融入时代发展与国家进步的洪流,成为优秀的典范。展望未来,人之初,鼎力前行,不忘初心,聚焦消费者需求,积极布局细分市场,再创新辉煌,期待人之初下一个20年更好的发展。