可力米儿于双11前夕推出四款新品 力求突破儿童食品同质化格局

　　最近几年,“健康、安全、好吃”的儿童零辅食吸引了越来越多追求科学育儿的年轻父母消费者,儿童食品市场以10%到15%的复合年增长率持续增长,并诞生了像炭烧棒、芝麻酱....这样的“明星单品”。

　　强烈的市场需求推动着品牌们加速产品的推陈出新。今年10月,中国儿童食品品牌—可力米儿发布了4款儿童食品产:黑/白芝麻酱、炭烧棒、山楂六物膏、润润雪梨膏,力求在同质化日趋严重的儿童食品市场中冲出一条新的发展路径。

        一、消费者需求在变,产品也要变

　　产品是品牌的核心,也是创新的主要发力点。虽然儿童食品是刚需,但这并不意味着品牌就可以止步不前。因为消费者的需求是在变化的,儿童食品企业也要紧跟变化创新产品。

　　首先是近年来,在消费升级的大背景下,中国的家长们越来越重视营养、成分和营养配比,这个趋势影响了消费者选择儿童食品的决策。具体来看,越来越多的消费者意识到儿童摄入过多的盐分和糖分对身体有危害,于是品牌研发推出“减盐和少糖、0盐和0糖”产品。此外,品牌在原料端上精益求精,如有机芝麻酱等,均使用了有机的原料生产。

　　其次,当越来越多的新手爸妈购买儿童食品,也给到企业产品创新的灵感。一方面,懒人经济在渗透,另一方面,90后父母逐渐成为父母主流,作为新手小白的他们希望宝宝食品能够更加“方便、简单、健康有营养”。

　　儿童食品市场的兴起,吸引了众多品牌的加入,也带给了消费者更多的选择。尤其是奶酪、肉类、米饼.....都成了大家主攻的阵地,其中不乏以“无糖”、“有机”“低钠”....为核心卖点。市场被众星捧月般地做大做强,同时也不可避免地落入同质化竞争。

        二、可力米儿推出四款新品,致力于产品突破

　　破局同质化竞争,首先要理解消费者的本质需求。当下儿童食品的最终消费者主要是10岁以下儿童,不同年龄段儿童在购物决策中话语权差异巨大。

　　根据町芒研究院2019年的研究,3岁及以下儿童的零食购买决策主要由家长决定(占比85%)——家长重视儿童零食产品的健康度和营养度;而6～14岁阶段则是小朋友自己做决策为主(89.7%)——他们多靠“直觉”做决策,即产品包装是否有趣、口感是否新奇、口味是否能接受。

　　作为中国土生土长的儿童食品品牌,可力米儿一直坚持采用天然有机的食材、最简短的配料表,为孩子们提供健康、营养、美味的食物。

　　从2021年初始,可力米儿就不断加码布局儿童食品市场,充分利用研发团队和营养师团队的人才资源、原料供应优势,结合中国消费者的口味偏好,于今年10月份隆重推出了:有机黑/白芝麻酱、婴幼儿炭烧棒饼干、山楂六物膏、润润雪梨膏四款新品。

可力米儿有机黑/白芝麻酱,“0添加”与美味双管齐下

　　精选江西、湖北两大产地当季新鲜黑/白芝麻,创新性采用传统石磨工艺,低温研磨,不添加食用盐和白砂糖,采用便携式的独立小包装,成功打造出了:天然高钙、高铁、高锌、高蛋白的有机黑/白芝麻酱。

        可力米儿ARA炭烧棒饼干,好吃又好玩,益智又健康

　　精选新西兰进口脱脂乳粉,采用高温烘焙非油炸的工艺,创造性的升级全新配方,添加了ARA(能够促进宝宝大脑和视力发育),让宝宝吃的开心健康又益智。

        可力米儿山楂六物膏/润润雪梨膏,0添加,药食同源!

　　新推出的这两款宝宝饮品,创新性将茯苓、鸡内金等食材引入到饮品里面,与此同时,在生产过程中严格遵循0食品添加剂、0增稠剂,让这两款饮品更健康、更营养。除此以外,还伴有健脾消食、清润护养等功能需求,可帮助宝宝实现肠道健康,满足孩子生长发育的营养需求。

　　可力米儿上新的4款新品真正做到了中国家长们最关心的“天然、无添加”,从食品的原料选取、加工、包装等整个生产过程中严格遵循标准,实现全程“0添加”。并通过高要求的包装工艺锁鲜,让每一盒到达消费者的产品,兼具健康与美味。同时,通过萌趣独立的包装设计,提升消费者体验。

　　在强化产品的“0添加、健康营养”属性之外,可力米儿的线上+线下渠道布局能力,也没落下。

　　经过2020年的探索验证,2021年可力米儿将主打线上+线下的运营模式,电商渠道正在不断布局主流电商平台,同时线下渠道正在进行全国规模化扩张。在内容方面,可力米儿也在不断试水短视频+直播领域内容深度打造,让年轻父母能够一个更好的科学育儿知识获取和交流平台。

       三、儿童食品市场未来更多“爆品”可期

　　随着人们生活水平和健康意识的提高,总体来说,中国的千亿儿童食品市场,仍有创新值得期待。随着新兴内容平台的“花式教育”,新一代90后父母对于新鲜事物接受度越来越高,不少主打健康、营养、美味的儿童食品也受到越来越多的家庭欢迎。

　　面对正处于成长期的中国儿童食品市场,可力米儿也在针对不同消费人群开发了多元化的儿童食品,比如面向全年龄段消费者的“有机米饼”,面向肠胃不适宝宝的“山楂六物膏”等。这些产品在兼顾营养的同时,也在尽可能寻求儿童食品市场的创新破局点。随着用户需求的养成、消费观念的转变以及收入水平的提高,中国儿童食品市场多品类爆发的未来可期!