2020天猫母婴官宣升级，母婴亲子行业将有新趋势？

　　2020年5月21日，第三届天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典在杭州圆满举行，此次盛会汇聚了数千个如乐高LEGO、十月结晶、POP MART、万代、帮宝适、贝恩施、戴维贝拉、启赋等在不同母婴领域中各据一席之地的全球知名母婴品牌，同聚一堂，围绕“新生·未来”的主题，对过去一年中母婴消费人群标签所发生的变化、母婴行业品牌赋能新举措及未来全球母婴产品创新趋势展开深入的剖析和预测，同时，对一批表现突出、业绩优秀的母婴品牌进行了颁奖表彰。

　　此次盛典中，天猫母婴亲子总经理西美正式宣布：未来将围绕亲子人群的细分育龄阶段打造“一起出道、一起探索、一起弄潮、一起玩乐、一起学习”的五大消费场景，同时将覆盖婚纱摄影、怀孕备产到少儿陪伴成长的亲子市场。这意味着，在母婴亲子领域，天猫市场版图将至少实现翻倍拓张，天猫母婴也正式官宣升级为天猫母婴亲子。

　　统观全局，2020天猫母婴的正式官宣，标志着未来的母婴亲子行业发展趋势将有哪些大变化?

　　变化一：母婴亲子行业迎来新风口，适者生存且智者思变。

　　随着90后乃至95年的年轻父母日渐成为育儿主力军，母婴亲子品牌将迎来全新的机遇与挑战。新消费人群所带来的新标签、新需求，要求现有的母婴品牌及时作出调整，适应新人群市场，扩展并细分品类，以满足不同年龄段亲子人群的需求。

　　而随着Z时代消费需求的转变，新技术、新面料/成分、新设计、新体验将对原有的母婴行业发展模式提出新的挑战;而如何让消费者在天猫平台享受商品全生命周期的售后服务，以服务提升用户粘性，是值得思考的新命题。

　　不论是固化的产品内容还是经营模式，都已无法适应新消费群体的迫切需求。以产品化的工具让触达更精准、更高效，以特色化的直播、短视频打造新的内容赛道，无论是私域运营，还是内容经营，亦或是本地市场的线上转型之路，都要求现有的母婴品牌拥有更加敏锐的市场感官，和与时俱进的思变思维。

　　变化二：母婴亲子品牌需紧抓风口，以赋能品牌开创新版图。

　　天猫母婴亲子总经理西美在峰会上表示：后互联网时代已到来，天猫母婴将带领母婴亲子品牌紧抓风口，通过赋能品牌五大资产，开创全新亲子市场版图，2020年计划携手品牌实现翻倍增长。

　　后互联网时代的品牌机遇有哪些?

　　以消费者为中心，数据驱动;满足用户不断变化的需求，持续创新;围绕商业操作系统，新基建建设;O+O到OXO，线上X线下体验创新。

　　赋能品牌五大资产具体包括哪些?

　　品牌人群资产提升，找对TA，让更多TA来买，让TA更多买，让TA买更多商品;

　　商品创新资产，回归品牌真正生命力;

　　品牌内容资产建设，直播短视频成为最新赛道，未来将占据商家线上生意的半壁江山;

　　品牌技术资产，四大创新类抓手，助力品牌提升用户关注和购买转化;

　　特色化服务陪伴资产。

　　2020天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典除了对过去一年里母婴行业发展趋势进行总结，对未来的母婴亲子行业发展新风口和创新趋势做出评估和预测以外，还对过去一年里表现突出、成绩优秀的母婴品牌进行了颁奖和表彰。

　　天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典作为母婴行业的年度盛会，是天猫平台联合上千家全球知名的母婴品牌打造的母婴盛典，自2018年起每年举行一届。而“天猫金婴奖”则是针对母婴行业所推出的重要荣誉，通过大数据分析，评选母婴行业表现优秀的标杆性品牌及产品，具有强大的公信力和影响力。

　　在此次颁奖盛典中，有一个品牌凭借突出的自主研发创新能力以及优异的销售业绩，在众多竞争者中脱颖而出，成为2020天猫母婴“最具影响力品牌”奖项的得主。这个品牌正是成立于2012年、专注于“孕婴童”产品设计、研发和营销的创新型互联网科技公司——贝恩施(深圳)科技股份有限公司(以下简称贝恩施)。

　　贝恩施为何能在数千个母婴品牌中脱颖而出，一举夺得2020天猫母婴“最具影响力品牌”奖?笔者认为，这与贝恩施品牌所坚持的产品发展模式和品牌理念密不可分。

　　随着后互联网时代的开启、母婴亲子品牌风口的到来，贝恩施始终坚持“以用户需求为导向”的产品开发模式，以大数据驱动的产业发展模式，致力于成为一家“深切了解育儿需要”，为每个育儿家庭提供感动人心的产品及服务的企业。

　　与此同时，2020年伊始，贝恩施对媒体发布了全新的品牌升级计划：以“让每个家庭享受育儿的美好”为企业使命，以不断满足新生代父母专业化、个性化的育儿需要作为奋斗方向，助力每位消费者做更好的妈妈，同时成就更好的自己，这恰恰契合了此次天猫母婴峰会所提出的母婴行业创新趋势之一——“贡献，但不牺牲”，代表了贝恩施能够审时度势，紧跟母婴行业发展趋势和变化，根据新消费人群的属性和需求不断优化自身。

　　由此可见，贝恩施真正做到了以用户需求为中心，自主创新并保持专注，获得2020天猫母婴“最具影响力品牌”奖，乃实至名归。