童装发展的历程

　　作为一种商业活动，童装业是20世纪的迹象，在很长一段时间的历史中，儿童的穿着像是微型的成人，从文艺复兴或美国殖民地的肖像画中可以看到，儿童的穿着与当时成人的款式一样，都是相同低领的衣服、裙撑和马裤。

　　19世纪末期，儿童服装终于开始有别于成人的服装，他们穿校服，如所有的小女孩都穿着黄褐色的服装----深色高系扣鞋、长及小腿肚的裙子和深色袜子。

　　衣服做的偏大一些，好赶上孩子的成长；童装缝制的很结实，这样小了可以传给年龄小的孩子。很多童装都是手工制作或出自为数不多的生产厂家，这些厂家提供的服装款式非常有限，因为什么也发展不了，儿童服装式样单一似乎问题不大，没有哪个孩子胆敢反对父母让穿的衣服。19世纪一个成功的例子是威廉姆-卡特（WILLIAM CARTER）公司，创建于1865年,并成为最大的儿童内衣公司，到现在依旧存在。

　　尽管20世纪初已有一些设计师专门研究高价位的童装，但直到第一次世界大战之后新式童装才开始商业生产和销售，童装业的发展紧随女装业发展之后，当妇女无暇自制服装的同时，也无暇缝制孩子的服装了。

　　童装业发展起来的另一个原因是由于生产厂家发现生产服装的方法比家庭缝制的服装更结实，按扣、拉链的发展以及更耐用的缝纫方法都起着非常重要的作用。

　　第一次世界大战后，当生产厂家开始将童装的尺码标准化的时候，童装又向前迈进了一大步。起初童装的尺码很简单，伴随着很多种类和细分的出现，发展成了分类齐全的号型系统。

　　童装业接下来的一个重要变化发生在20世纪20年代、30年代、40年代录音机和电影进入美国人生活的时候，全国的母亲们都把儿女打扮的象秀兰.邓波（SHIRLEY TEMPLE），都把儿子打扮成英雄牛仔，青少年想要把自己打扮成像朱迪.加兰（JUDY GARLAND）、米奇.鲁尼（MICKEY ROONEY）以及无数青少年崇拜的音乐明星。

　　20世纪50年代，另一个变化可以说是真正的革命，是通过电视引入美国家庭引起的，很快广告商便发现儿童是最大的电视观众群，可以是广告直接面对的目标。从豪迪、杜迪（HOWDY DOODY）到米老鼠俱乐部（MICKEY MOUSE CLUB）拥有90年代的无数追随者。孩子们喜欢看电视也喜欢看广告，童装广告的另一进展是面向儿童的广播、杂志和报纸。

　　适合不同年龄的电视节目可以帮助每个年龄段的观众了解流行的服装款式，从学前的电视节目："芝麻街"（SESAME STREET）到高中生喜欢的"贝弗利山90210"（BEVERLY HILL 90210）以及后来的"一无所知"（CLUELESS）。有意思的是，洛杉矶地区的服装生产厂家和零售商一直在青少年服装方面很领先，但对青春期以前的女孩的服装却开发的很少。

　　童装的发展趋势：

　　正像女装厂家一样，童装的生产厂家一直在寻求提高生产率在保证质量的情况下降低成本的方法，计算机辅助操作已成为厂家的常规，即使在童装的设计部分也实现了计算机化，这是因为计算机可以帮助生产厂家对童装的流行趋势做出更快速的反应。

　　童装的面料厂家、生产厂家和零售商还通过因4特网相互交流。很多生产厂家/零售商的交易并不在网上进行，因为很多人担心在网上订购产品时的安全性，特别是对于较大数额资金的交易，这种担心会随着安全措施的改善而消除，同时，零售商也会通过计算机网络进入这些公司，并了解他们的产品、价格及服务。然后零售商再同平常一样用电话和邮件进行业务联系。

　　时尚童装的作用：

　　即使最基本的童装系列也尽可能使其时尚化，也要求有款式变化，起初这只是都市现象，而现在则到处都可以感受到。每年对童装的要求在逐渐增加，并且在名设计师的童装设计中已经开始体现，不过，必须从商业的角度去看，童装业有时尚感而不是时尚业。其区别在于当童装业生产时尚感的服装时，并没有自己的创新之处，新开发的也是一样，背包倒是近期一个例外，童装业运作不像成年服装业那么密集，如童装并不遵循成衣服装生产及设计时间表。