品牌童装利润达成本１０倍 商场代理商层层抽成

品牌童装样式繁多，身价不菲。

　　舜网讯 春节临近，父母纷纷给孩子置办新衣，童装市场迎来新一轮销售热潮。近日，记者走访市场发现，今年童装价格让人望而生畏，商场内的品牌童装动辄五六百元，一件三四岁孩子穿的羽绒服售价近千元，比普通成人服装还贵。中国服装协会童装专业委员会秘书长刘嘉接受本报采访时说，有些大品牌服装的成本与利润的比率高达1：10，甚至更多。

　　品牌童装几乎都不打折

    在泺源大街和泉城路附近的几家商场内，童装专区都有十几个品牌，并且都是中高档品牌，如Elandkids、小猪班纳、PawinPaw和经典泰迪等。

    童装的价格普遍坚挺。普通牛仔裤的价格在200元以下，而加棉或加绒的牛仔裤就卖到300元左右，甚至连秋衣裤也要三四百元一套。普通棉外套一件大约五六百元。童鞋也是价格不菲，一双与手掌差不多大小的耐克鞋子，打折后价格为244元。

    与商场内成人冬装打折促销形成鲜明对比的是，各童装品牌打折活动少之又少。即使有部分打折的商品，最低折扣也仅在7折左右。经典泰迪、PawinPaw等多个品牌的销售人员表示，品牌童装很少有打折促销活动，只是“五一”、“十一”等节日时偶尔打折，春节虽然快到了，但近期不会有打折活动。

　　一件羽绒服竟卖近千元

    一些高档品牌的童装堪称童装中的“奢侈品”，儿童冬装的最高售价竟在千元左右。

    以一个3岁小女孩穿的冬季新款羽绒服为例，高档品牌这类衣服售价接近1000元。Elandkids的羽绒服售价998元，PawinPaw品牌中与其款式、大小相近的羽绒服价格也在898元至近千元之间。

    PawinPaw童装专柜一件印有卡通图案的羽绒服也卖998元，一件成人女装羽绒服不过六七百元左右，而且小孩的衣服无论布料还是羽绒使用量远没有大人的多，价格却比成年人的高出这么多。当被问到为何一件小衣服售价如此之高时，销售人员也有些摸不着头脑，只是说现在童装普遍较贵，价格高于成人装很常见。

　　价高难挡家长购买热情

    尽管名牌童装价格不菲，家长们的购买热情依然很足。从距离春节一个多月开始，商场童装就迎来销售高峰。经典泰迪专柜的销售人员称，最近来买童装的消费者日渐增多，每天仅小孩子穿的秋衣裤就能卖出5套左右，厚点的外套和羽绒服一天能卖八九套，这在平时是很少有的。

    不少品牌还出现断货现象。在泉城路一家商场的耐克专柜，6岁以下小孩的外套已销售一空，就连裤子、毛衣等也基本没货了。Elandkids的女孩羽绒服、外套等冬款服装，基本每个型号只剩下一两套衣服。据销售人员介绍，由于新款春装1月底或2月初就要上市，现在冬装处于清仓阶段，所以销售情况非常好。

    安奈儿童装济南总代理赵淑红表示，这个季节销量比较大的童装类型主要是毛衣、羽绒服、棉外套、加棉裤子等，现在该品牌每周销售额大概在6万元左右，而平时的销售额为一两万元。

　　商场、代理商层层抽成也在推高童装售价
 
　　有业内人士称，商场和代理商层层抽成，也造成童装价格不断攀升。

    据许红介绍，童装品牌在商场开设专柜后，商场会从销售额中抽成30%左右，营业员的抽成大概在9%—10%，而经销商或代理商也会从中抽取10%左右的利润。这些生产成本之外的成本就全部加入到童装的销售价格中。

    记者连线了中国服装协会童装专业委员会。该委员会秘书长刘嘉分析说，童装价格高，销售仍然不错，说明市场需求还是有的，“有些大品牌服装的成本与利润的比率高达1：10，甚至更多，但依然有人去买，这就是市场需求”。

    刘嘉认为，目前童装生产、销售和成人服装一样，也出现了层次区分，正如成人装有高档和奢侈品，童装高端趋势也越来越明显。

    现在的童装价格偏高，还在于一些知名品牌在成本上比非知名品牌付出得多，在面料、色彩等方面要求更高。而且儿童的体形和身高变化快，童装制作不会像成人装那样一个型号可以大批量生产，这也增加了制作成本。

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