运动品牌进军童装市场 新老企业兼顾设计安全

　　曾有人把童装市场比作是“中国服装市场的最后一块蛋糕”，如今这块“蛋糕”在2012年度添加了更加新鲜的配料，引来更多童装品牌前来竞争，这其中最为引人注目的就是运动品牌大举进军童装界，无论是在营销策略还是渠道的搭建上都借助成人服装的成功经验；而面对越发激烈的竞争，老牌童装企业在童装产品的设计感上投入了更多的心思，并同时兼顾安全因素，在竞争中共同提升产品品质，为消费者提供更多的实惠。

　　运动品牌进军童装市场

　　早在2001年、2002年，国际运动品牌Adidas和NIKE就已经分别进军国内童装市场。近两年，国内知名运动品牌安踏、李宁、361°也开始推出自己的童装抢占市场。国内外运动品牌共同发力，正是由于近年来我国童装市场需求的不断扩大。有资料显示，2010年开始，我国迎来第四次新生儿出生高峰，出生率增长将持续到2030年才开始慢慢下滑，儿童产业初步估算约有1000亿元的规模，可以说儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机，作为儿童市场的重要组成部分，童装市场的潜力惊人。

　　自2011年2月到2012年1月，森马旗下的Balabala巴拉巴拉，Adidas和NIKE占据国内童装市场的前三位。位居前三的Adidas和NIKE是较早进入中国童装市场的国际运动品牌，他们在中国童装市场的优异表现，证明了运动服装在儿童市场的受欢迎程度。

　　2012年3月，李宁对外发布了童装品牌的全新标识及运营团队，李宁童装以全新的面貌正式与大众见面，随之迅速铺开了全国的销售网络，蓄势待发。天津市宽猫咪儿童用品有限公司专业的运营团队经过前期大量的市场调研、产品研发、品牌重建等多方面紧锣密鼓的筹备，终于令升级后的李宁童装产品在今年寒冬中与消费者见面。全新产品主要针对5~12岁人群，服饰延续李宁成人装的运动风格，考虑到儿童日常穿着也会延展出适合儿童气质及心理的运动休闲服饰。

　　运动品牌做童装在营销策略上也借助承认服装的模式。2012年暑期档，361°童装借助电影《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠前传3：黑暗骑士崛起》的热映浪潮，与迪士尼、华纳兄弟联手推出“超凡蜘蛛侠”和“蝙蝠侠”漫画英雄系列产品，从面料、功能、品类等方面有着更为丰富及突破的完美表现，向家长及孩子们呈现出高度的人文关怀与时尚的品牌个性，受到广大家长、孩子们的喜爱。

　　2012年10月17日，全球连锁国际童装品牌集成店ROOKIE,作为独家集结Jordan、Levi’s、Converse、NikeAction、Nike、五大国际一线儿童品牌的综合购物店铺继续发力亚洲市场。以“运动”、“时尚”和“休闲”作为ROOKIE的品牌定位，众多的国际品牌和丰富产品可满足儿童各种场合着装的时尚需求，并提供给中国消费者一个全新的一站式购物体验，这种童装品牌集成模式也是从成人休闲装集成店中吸取了经验，专业的渠道运营能力让童装品牌集成优势凸显。

　　2012年11月，意大利运动、休闲服装Kappa与国内知名童装品牌派克兰帝共同组建KappaKids品牌合资公司，进入国内童装市场，并向外公布样板店装修风格。早在9月派克兰帝童装召开2013年Q1Q2春夏订货会时，派克兰帝CEO罗建凡向各位加盟商朋友深入浅出地分析了当下童装行业面临的问题和挑战，并提出了明年的战略改革思路，其中就包括与Kappa强强合作，占领中国运动童装市场份额等，全力以赴为明年品牌重塑做好铺垫。2013年，派克兰帝将全力调整运营战略，从内而外进行大刀阔斧的改革：通过砍掉微盈利品牌，减轻运营负担，轻装上阵，集中火力塑造自有品牌；全面清理库存，关闭无效店铺，提升现有店铺销售额。

　　传统品牌设计与安全兼顾

　　2012年，随着运动品牌不断进军童装市场，一些传统的、发展成熟的童装品牌面临着竞争，同时也嗅到了机遇，由于竞争对手的增多才让越来越多的传统童装品牌开始注重自身竞争力的提升和对市场的不断细分，从消费者最为关注的两个要素出发———外观的设计和材料性能的安全，让品质掌握话语权。

　　·设计

　　2012年3月，红黄蓝携范范（FUN&FUN）首度亮相CHIC，该品牌是红黄蓝公司从意大利引进的高端童装品牌，以“时尚、健康、环保、个性”为设计理念，款式传承经典，透露出罗马时代的独特韵味以及现代时尚的个性风格。简洁的线条，丰富的色彩，凸显完美细节，点点滴滴都诠释FUN&FUN（范范）的自信与活力，充分展示孩子的俏皮、纯真、活泼大方，使FUN&FUN（范范）始终引领国际童装时尚流行趋势，目前已成为意大利品牌童装前三甲。此番引进也标志着童装品牌开始注重更加高端时尚化水准的方向迈进一步。

　　2012年4月，在各大省级卫视频道、少儿频道、地方频道以及上海地铁内轮番播放着一支浓郁夏日海洋风格的童装广告片，精良的画面制作和抢眼的模特服装给人耳目一新的国际大牌感。这就是Balabala巴拉巴拉秘赴美国迈阿密沙滩，倾情打造的夏季最新产品主题广告片———“迈阿密冲浪”。Balabala巴拉巴拉内部有着一支“时尚梦之队”，他们和大名鼎鼎的法国贝克莱尔时尚设计咨询公司合作，这支“时尚梦之队”肩负着Balabala巴拉巴拉时尚咨询分析、时尚买手、时装设计搭配以及儿童穿着顾问等多重角色。“时尚梦之队”的团队成员多数来自法国、英国、香港等世界时尚之都，他们的身影经常穿梭于巴黎、米兰、伦敦以及佛罗伦萨等各大顶级时装周，他们对当季时尚热点的解读帮助Balabala巴拉巴拉准确的抓住每一季国际潮流趋势，带给消费者同步世界的时尚选择。

　　2002年诞生的娃哈哈童装到今年刚好是10岁生日，在9月份举行的“娃哈哈童装十周年庆典暨2013春夏新品发布会”上，崭新的理念和设计，给了加盟商更强的信心。2012年，虽然行业遭遇前所未有的困难，市场遭遇更加激烈残酷的竞争，但是坚持“内整合、外扩张”的发展战略，哇哈哈童装的各项工作稳步进展，终端销售、市场拓展均实现了逆势增长，最终交出一份满意的答卷。

　　海崴国际自2010年重磅推出潮流童装系列，以“大装格局”通过“价格带”实现地铺、商场双渠道的接轨，为加盟商提供优质的赢利平台。2012年是海崴品牌实行童装“大装格局”运营模式的第二年，经过两年的历练与实战运作，此模式日趋成熟，经销商在认可此品牌模式的同时，对于产品的关注度越来越高。在继续推动区域市场的升级与发展上，海崴将以加强局部市场的崛起为中心，带动周边市场版块的迅速发展，快速巩固以成都、昆明、沈阳、江西、湖南、西安、河北、浙江、广东等主体核心，分区域构建起“海崴”的7大核心市场，推进“种子店”和“金三角店”的“琢玉工程”，以此辐射影响、带动终端升级。

　　·安全

　　2012年8月份，新的《国家纺织产品基本安全技术规范》正式出台，新规要求3岁以内婴幼儿服装吊牌必须注明“婴幼儿用品、A类、GB18401-2010”等字样，和旧版相比，新标准对儿童服装有了更加细致、严格的规定，要求也更高，童装的安全因素是在购买中最能引导。

　　2012年，童装品牌BALDIG巴拉丁进驻中国市场，专门针对中国儿童的身型与流行时尚的结合开发出一批适合中国儿童的款式，在线下新品发布会受到一致认可与好评，在结合最新流行元素的同时更注重了用料的健康，精工布料选材全部来自欧洲国家进口，注重产品组合配套的开发，塑造成功的品牌开发理念及服务品质。

　　2012年6月，“叮当猫”童装再次强调“打好环保安全持久战”，严格监控其面、辅料供应商，采取不用氯气的漂白方法，不用甲醛进行后处理确保面、辅料无任何可能有害物质；并注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等良好功能，使“叮当猫”童装完全符合国际生态纺织品标准。

　　童装是儿童的第二皮肤，因此走高品质品牌路线的亲子童装T100非常重视面料的绿色、健康特点，推行“安全、绿色、环保、健康”的品质管理。T100从面料选购到服装设计及制造均实现全流程环保，采用优质环保面料，以呵护儿童的健康，这是童装面料的一大需求。2012秋冬，T100亲子童装以“梦想腾飞”为季节精神推出《梦想·音乐家》、《梦想·旅行家》两大主题系列设计。《梦想·旅行家》中，以“旅行”形象作为设计对象，在面料色彩上采取大自然的绿色系和大地色系，是小旅行家脚下走过的色彩的延伸。其面料选取除了传统的粗棉细纹，还加入悬垂感好、充满怀旧效果的铜氨丝，以及既环保又有质感的玉米纤维等。