服装鞋企触底反弹童装两位增长 市场回暖为时尚早

　　随着元旦、新年三大节假日的临近，一年当中最关键的销售旺季随之到来。在经历了前三个月的市场严冬之后，11月份全国百家大型零售企业服装零售 额开始触底反弹。根据国家统计局最新披露数据，2012年11月份，社会消费品零售总额增长1.47%。其中，服装鞋帽、针纺织品商品零售额1011亿 元，增长20.6%，是年内首个超过20%的增长。服装企业资深分析人士认为，增长原因主要在于之前同期基础较低、年底促销，以及服装企业清理库存初见成 效。但这是否意味着销售回暖，仍有待观察。

　　11月零售额增速年内首超20%

　　“10-11月份，受北方冷空气的刺激，特别是今年入冬以来各地气温都出现明显的下降，对销售有所促进，冬装终端销售情况转好。”招商证券分析 师王薇透露，朗姿股份这两个月终端零售额分别实现1.3亿、1.5亿元的销售流水(仅指直营店，未扣点、扣税)。探路者截至11月底，除新疆区域增长超过 30%外，其它终端零售同比增长58%，相较于10月36.7%的增速环比提升较多，部分地区入山东青岛零售增速达到80%。据悉，截至11月底，探路者 秋冬装售罄率为36%，去年同期为26%。

　　七匹狼11月终端零售业取得了一定的恢复，直营店的同比增长超过了20%，且同店增长超过了10%。九牧王、报喜鸟11月份也呈现同样趋势，当月直营销售分别实现20%和25%的增长。

　　此前库存高企的森马服饰，从公司批发配货口径看，11月份收入与去年同期处于持平状态。从前11月份的经营情况看，该公司预计2012年全年零 售终端收入可实现10%左右的增长，不过最终利润则要视四季度的结算情况而定。从2013年春夏订货会反馈情况来看，森马和巴拉两品牌订货金额合计基本与 去年持平。去年该公司库存周期仍将持续一段时间，预计库存规模回归到正常水平仍将延续到明年一季度或二季度。

　　不过，与国内品牌相比，大部分海外品牌11月业绩表现不理想，收入同比增速普遍放缓。虽然优衣库和Limited同店增长分别为14%和5%， 好于预期；但Gap11月份同店增长仅3%，低于汤森路透调查的分析师平均预期的3.9%。而H&M截至11月底的财季收入同比增5%，增速较上 一财季放缓2%。同时，11月当月销售额同比虽增长7%，但同店销售下降1%。

　　成本压力仍然未减

　　根据数据显示，11月份百家重点大型零售企业各类服装零售量同比增长9.2%，较上月增速提高6.8%。其中，女装、童装实现两位数增速，超去年同期。

　　“11月只是一个小回暖，这种局面背后有很多因素决定。”零售业资深人士窦怀山表示，首先年关将至，人们对明年两会的预期，消费力将有一次大的 释放。其次元旦、春节将至，服装业进入销售旺季。但窦怀山认为，这并不意味着服装业开始回暖。“这一增长势头的出现，主要因为经济下行，去年第四季度及今 年10月份销售基础较低，因而出现大幅度增长。”

　　记者了解获悉，11月份内棉价格继续微张0.6%，外棉价格则继续下行1.3%，内外棉价差环比有所扩大。与此同时，全球细羊毛价格继续环比上涨4.5%；而粘胶和涤纶等主要化纤品种价格环比虽然下跌，但棉质纱线和坯布价格跟随棉价继续微涨。成本压力仍然持续。