成都童装市场调差分析:购买力强户外服饰空白

　　现在，国内户外文化逐渐形成，很多家长乐于带孩子参加户外运动，培养孩子的热爱自然、乐于分享、坚忍不拔等品质，但是现在无论是商场专柜，还是户外店，都很少有适合儿童的户外装备。近两年"泛户外"概念风行，各类介于城市休闲与户外运动的产品层出不穷，而恰恰忽略了儿童市场。

　　最近，一份对于成都童装市场的调查分析显示，家长们对于孩子的消费"毫不吝啬，一掷千金"，期间一些观点，值得借鉴。

　　一、品牌专柜业绩靠前

　　在童装市场，大品牌的价格与其成人产品接近，一些专业童装品牌价格甚至高于同档次成人服装。但就是这样的价格，成都市场对相对高品质童装的需求越来越大。一家法国品牌因舒适的面料、时尚独特的童装款式受到顾客欢迎，专柜商品价格从340元～12000元不等，销售业绩平均每月在20万左右，平均客单价可达2000元。

　　人们对于儿童用品首要的关注点在于安全性、舒适性，所以对品牌商品情有独钟。已经具备一定影响力的专业户外品牌在开拓市场上更具有优势，良好的口碑，专业的生产设计能力都是有力"法宝"。他们有能力为孩子们量身打造适合的户外服装。

　　二、年轻家长注重款式

　　成都伊势丹的相关负责人表示，新颖的款式是刺激成都80后妈妈购买欲的主要因素，此外也会关注面料的舒适度，以及适合穿性。风格独特的童装适于孩子参加一些隆重场合穿着，在市场表现突出，很多年轻妈妈们都是冲着设计而去。

　　谁都希望能够把自己的孩子打扮成众人瞩目的焦点。对于购买品牌童装的这部分人群，本身具有较高的经济实力，所以在购买时选择余地大，在品质接近的情况下，款式成为最重的砝码。而对于户外服饰，"泛户外"的风行，已经不再是传统的款式，灰暗的色彩，让消费者看到了亮丽与时尚。在儿童产品的开发上，应当加强这方面的关注，用鲜艳活泼的色彩，新颖的款式来吸引孩子和家长的目光。

　　三、集合店受青睐

　　在成都童装市场，除了传统的商场渠道，提供"一站式"购物的母婴集合店成为新的趋势。这里可以提供服饰、家具、出游及儿童玩具的售卖，所以很容易吸引妈妈族关注、消费。

　　现在，家长们往往很重视孩子的选择，所以给他们在购买服饰的时候，都会一起选购。户外产品实体渠道，商场专柜与体育用品在一起，户外店也往往远离商业街，这都不利于家庭式购物。如果还是依靠以往的销售渠道，明显缺乏针对性，所以儿童户外服饰应当考虑到家长的购买习惯，尝试在商场不同的区域，或者开辟新的销售渠道。

　　犹太人说,"赚女人和孩子的钱!"这一条创业金言经过时间的考验依然屹立不倒。现在，在户外行业竞争越来越激烈，是否应当关注儿童市场这片"蓝海"。除了已有国际儿童户外品牌进入中国，体育品牌在市场低迷的情况下，也开始涉足童装，安踏、361°均已行动。国内的户外品牌是否应早做步局。