儿童业态成大型商超标配 童装市场仍未有领军品牌

　　儿童节未到，各商家的主题促销已如火如荼。由于客群集中，相关商家的订单提升明显。记者调查发现，婴儿潮推动下的儿童用品市场虽然是一片蓝海，但目前领军品牌和一家独大的零售渠道并未出现，仍处于群雄逐鹿的状态。

　　记者调查发现，苏宁云商发力“红孩子”仅是行业的一个缩影。面对高速成长的儿童市场，各家商企都想从中分食一杯羹。有分析预测，我国将成为全球最大的婴童消费市场。不过，尽管儿童市场呈井喷之势发展，但目前国内儿童市场仍处于“战国”时期，缺乏领军品牌。

　　商超篇儿童业态成标配

　　对于商场尤其是购物中心而言，儿童业态已不仅仅是吸引儿童前来体验、消费的功能，还承载着扩充家庭消费、提高用户黏性的作用。

　　例如在今年“五一”期间开业的首创奥特莱斯，就在两个广场中设置了供儿童休息、体验的免费设施和项目，如滑梯和小丑表演，甚至养了几只小兔子供儿童前来投喂。在规划中，首创奥特莱斯还将在三层建设一座近3000平方米的儿童游乐设施。无独有偶，华润五彩城也将建设一座面积为4500平方米的“Snoopy儿童乐园”来吸引家庭客流。

　　某童装品牌中国区负责人表示，儿童消费已成为拉动家庭消费的驱动力之一。因此不少商场也开始将儿童业态调整到与成人服装同层的位置，带动周边商铺的销售。

　　面对商机巨大的儿童市场，超市也开始发力玩具类商品。记者了解到，从去年开始，家乐福的卖场中出现了世界知名玩具品牌费雪。作为世界第一大玩具制造商美泰公司旗下最受婴幼儿欢迎的益智类玩具品牌，费雪目前已成为中国内地婴童玩具的第一品牌。

　　不过，此前消费者多是通过网络和玩具专卖店购买费雪玩具，通过大型超市来销售还是近年来的首次。据了解，费雪进入家乐福后不定期地进行促销，有时价格甚至比网店还要便宜。这拉拢了很多时尚年轻妈妈，她们认为过去超市出售的都是小品牌玩具，没有保障。为了买到像费雪这样的玩具，她们甚至会通过海淘购买。

　　专业卖场篇领军品牌稀缺

　　数据显示，2005-2009年，中国儿童消费市场规模由740亿元增加至1653亿元，预计今年，国内儿童消费市场规模将达到3111亿元。以服装产业为例，我国童装业已拥有1000亿元的市场规模以及50亿件的生产规模。面对如此具有潜力的市场，儿童服装已渐渐成为服装企业竞相争抢的“蛋糕”。

　　尽管众多品牌竞相涌入童装市场，并将其作为拉动盈利增长的驱动力，但中国婴幼儿小商品专业委员会会长廖燕纯曾表示，品牌稀缺仍是我国童装行业明显的软肋。据了解，目前国内70%的童装厂家处于无品牌状态，很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。虽然近年来一些童装品牌开始崛起，但童装市场仍处于“混战”阶段，缺乏有号召力的企业。

　　有业内人士认为，童装将是进入低迷期的服装行业中惟一保持高速增长的市场。正是由于童装市场的火热，越来越多的成衣品牌将触角伸向童装领域。在ZARA、H&M、优衣库、GAP店内，童装区域均以较大面积嵌入其中。