靓妈催生潮童经济 大牌童装日渐走红

穿阿玛尼的中国潮童

电视节目《爸爸去哪儿》最近热播，人们除了关注节目中的亲子关系之外，被讨论最多的是这些可爱的孩子们穿了什么，怎么穿的。

眼尖的网友指出，4岁的王诗龄衣着皆出自各种一线品牌。在她的日常照片中，有拎着Gucci、Miu Miu手袋的，有穿着Armani外套、Dolce & Gabbana亮片礼服、Ralph Lauren连身裙的……而那些大型电商网站上，Kimi、王诗龄、田雨橙的“同款”成为热销品。

靓妈催生潮童经济。对女性而言，她希望看到自己的时尚品位在孩子身上延伸。就像《绝望主妇》中的模特妈咪Gaby，坚持给十几岁的女儿送香奈尔包包，“她值得用最好的东西。”在原本就属于奢侈品消费生力军的80后新晋父母那里，很容易转换成儿童时尚的消费冲动，因为人们最不情愿的就是在他们宝贝儿身上精打细算。

于是，尽管今年奢侈品行业传递出了“降温”信息，但是全球的高端消费人群对自家儿女的预算并没有缩减，这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。据报道，目前全球儿童奢侈品市场份额已经达到百亿美元，并以每年10%的速度增长。

大牌童装到底是品牌赢利的新增长点，还是从小培养忠实拥趸的至佳土壤，抑或父母虚荣心的体现？有关于此的热闹争论从未停歇过。

时装评论人Kristy把大牌童装近年来的崛起归结于“父母消费观念的改变”。她认为，随着越来越多80后、90后加入父母行列，讨论家长们愿意花多少钱去购买儿童服饰已经不合时宜，这些新时代的父母对品牌和品质的追求会映射到孩子身上，其结果是，孩子成为父母喜好投影的一面镜子。这些讲究生活品质、注重社交的父母们，在打造“另一个自己”。

现今的童装，几乎就是成人时尚的迷你版。但这种“时尚”所造成的另一效果是：这是“一个没有儿童的时代”，有的只是迷你化的成人。

这不单单是一个“节目周边效应”，童装在时尚圈中正在逐渐崛起，各大奢侈品牌纷纷推出儿童款式，从2010年开始在武汉广场8楼的童装卖场销售额每年都是20%到50%的增长，现在有家长舍得花大价钱给孩子买衣服，只为让孩子们享受更好的，看起来很时髦。

440万个家庭都会有他们的“王诗龄”

在网络上，人们津津乐道《爸爸去哪儿》中参演者王诗龄的着装。她爱穿Armani，衣物配饰件件不马虎。她的母亲李湘毫不讳言自己对奢侈品牌童装的认同：“给小朋友买衣服，我当然也会买一些大牌。自己逛Armani，懒得再跑，就去童装部捎带给她买一些。她的衣服中确实有比较贵的，比如Dior礼服，因为她妈妈有这个能力，各大品牌的各种衣服我都会给她买。”

时尚前卫的消费主力80后、90后正在进入生育期，中国迎来了第四波“婴儿潮”。据统计，去年中国童装消费市场已超过1000亿人民币。城市中3个家庭(父母、祖父母、外祖父母)抚养一个孩子的现象十分普遍。而在这其中，富裕家庭正在成为这些消费的主力。预计到 2015 年，中国城市富裕家庭将超过440万，这些富裕家庭将‘培养’出一大批新生代奢侈品消费者，王诗龄这样含着金钥匙出生的“小公主”就是他们中的一员。

靓妈催生潮童经济

在10年前，如果说要给孩子买一件上千元的衣服，朋友们都会不理解，“孩子长得这么快，能穿多久？”“这也太不划算了，还不如给他买点好吃的好玩的。”现在，商场里儿童专柜面积越来越大，档次越来越高，品质越来越好，这一切都说明父母的消费观念开始变化，时髦的父母不会让孩子穿得很邋遢。

对于大多数富裕阶层的“新妈妈”们来说，孩子就是她们的“芭比娃娃”。她们希望看到自己的时尚品位在孩子身上延伸。她们追随时尚偶像“贝嫂”、“阿汤嫂”穿衣，自然也会让自己的孩子穿成“小七”、“Suri”，她们在希望把自己打扮成明星的同时，也希望把孩子打扮成“小明星”。

童装品牌意识增强

近年来，大商场的童装专柜越来越多，越来越高端的童装品牌进入武汉，一套童装两三千，自有年轻父母埋单。不少国际时尚大牌如LV、Armani、Kenzo、D&G等童装系列纷纷进军中国。作为孩子穿着搭配指标的儿童时尚杂志，越来越成气候。

武汉广场8楼甜心儿童大世界有100多家儿童服饰品牌，定位中高档，相继引入了阿迈蒂尼、里维斯、小笑牛等时尚童装潮流最具代表的品牌。据商场该区域负责人介绍，目前，武汉广场每年童装消费增长水平成两位数递增，2013年销售涨幅达20%，年销售破亿元，势头强劲。近两年，给孩子买衣服，家长也开始注意起品牌来。来商场买童装的家长，基本都是冲着品牌来的，有些顾客有自己固定的消费品牌，不定期给孩子添置衣物。同时，现在的童装少了些卡通的味道，渐向成人化靠近，十分讲究款式、色彩，并注重整体的搭配。

记者调查发现，在武汉，80后的潮妈精明得很，虽说偶尔“小败”，但在关键时刻还能保持理性消费的。家有宝贝，有钱当能也不乱花。多数潮妈看中品牌之外，更在乎孩子的穿着健康。而近年来在童装领域，国内各地频频曝出甲醛超标、PH值不合格等质量门事件。

近日，国内领先的孕婴童零售连锁企业乐友在香港路开出武汉第25家、全国第395家店。据相关负责人介绍，当前，售价数百元至两三千元的高端童装正成为童装市场的趋势，在一线城市的主流百货商场里，动辄售价上千元的儿童羽绒服已不在少数，而工薪阶层的家长对此感觉“很吃力”。因此市场上那些兼具环保品质、时尚设计和价格优势的产品更受大众欢迎。乐友畅销多年的明星品牌歌瑞凯儿、歌瑞贝儿系列童装，冬装羽绒服在200到400元之间，因安全高品质倍受潮妈们青睐。

“父母们不要小瞧宝宝服装产品标签上那些小字，一定要仔细了解，再判断是否能买给孩子穿。看到标有A类婴幼儿用品的字样，才能够放心。”据介绍，《国家纺织产品基本安全技术规范》将纺织品分为三大类：要求最严格的A类：婴幼儿用品，主要是指24个月以内的婴幼儿使用的纺织品；B类：直接接触皮肤的产品；C类：非直接接触皮肤的产品。其中A类服装标准中要求甲醛含量不能大于20mg/kg，而B、C类服装标准所允许的甲醛含量可以比A类高出3倍.5倍、15倍之多。

■孩子为了好玩而扮大人与零售商推出早熟风格童装是两码事。零售商和成年人有责任保护儿童在正确的价值观下成长，否则将危及下一代，误使他们去追求难以企及且不正确的价值观与生活方式。——培尼·尼古拉斯(英国儿童慈善组织主席)

■奢侈品之于孩子并不是洪水猛兽，事情的对错更多地还是取决于孩子的父母长辈。如果给孩子购买奢侈品的人本身就是金钱的奴隶，那无论有没有奢侈品的存在，孩子都会受到影响；而家长本身足以驾驭大量的财富，那奢侈品更可能成为帮助孩子树立正确金钱观的利器。——于冬雪(媒体记者)

■我喜欢看到自己的孩子穿漂亮衣服，但是某些奢华材质的使用就不免让感觉本末倒置。这样的成长经历是否会导致孩子成为物质一代呢？！——李鑫(武汉一家长)