淘品牌笛莎门店突破300家 女童第一品牌地位奠定

5月30日消息，近日女童用品网络销量第一的淘品牌笛莎线下门店已突破300家。这个被业内誉为“中国芭比”，体现中国公主“秀外慧中”的品牌再次奠定了其女童用品第一品牌的地位。

婴童产业研究中心数据显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2300亿元。而二胎新政更为童装市场带来新契机。

据亲贝研究院统计，在国内童装市场，国外品牌占据了近五成的市场份额，与此相对的是，国内有数千家童装生产企业，其中70%处于无品牌竞争状态，少数有品牌的童装也只占国内市场份额的三成左右，可以说国内童装市场仍有巨大发展空间。

而从细分市场看，在国内童装市场上，婴幼儿服居多，女孩中大童服偏少，尤其是女孩大童服装可谓基本断档。童装作为服装行业最后一块可分食的蛋糕，尤其在国家开放二胞胎计划，将会进一步扩大行业规模。

笛莎产品最早在淘宝平台销售，被认为是淘品牌的典型代表之一。之前业界一直担心淘品牌在走到线下之后就不再能成为品牌。在越来越多传统品牌进入线上电商渠道的过程中，笛莎不仅保持了增长，还将业务发展到线下。

经过5年发展，笛莎完成了淘宝、天猫、京东、当当等主流电商网站的全网布局，成为中国女童用品第一品牌。2012年，当很多淘品牌争论要不要开设线下店铺的时候，笛莎已经悄悄启动了线下渠道的布局。现在，笛莎的线下门店扩张速度，跑在了所有淘品牌的最前列。

笛莎品牌创始人李定透露，笛莎去年实现了3亿的销售额，其中线上2.5亿元，线下5000万元。预计2014年销售额将达到4亿元，其中线上3亿元，线下1亿元。

在很多淘品牌的销售额提升遇到瓶颈时，常用的方式是再注册一个品牌再开一个店，而笛莎一直是单一品牌运作。

李定表示，笛莎将持续专注女童市场，而且只会做一个品牌。李定认为，品牌的成长需要时间检验、内涵的沉淀、优质产品质量，以及有竞争力的售后保障坚持到底。

李定说，笛莎目标不是做个最大的品牌，而是做一个最有爱心的品牌；笛莎卖的不是产品，而是每个小女孩的公主梦，是父母深思熟虑的宠爱。

笛莎品牌创始人李定认为，任何一个企业都没有办法做到满足一个广阔市场的所有顾客。女童行业虽然范围较小，但其市场辐射范围广，顾客数量多，也存在需求上的差异。笛莎专注于女童市场，是因为笛莎将产品定位于中高端市场，主要服务大众消费者。根据目前国内经济发展情况来看，人们生活水平不断提高，越来越多的人开始追求高品位的精神生活，笛莎认为中高端消费市场是一个朝气蓬勃的市场，与笛莎企业的产品定位极为吻合。

近几年，女童用品行业逐渐趋向于成井喷式发展，品牌竞争日益激烈。怎么在女童用品行业内能分到一杯羹成为越来越多的商家关注点。但现今不可忽视的是女童用品的购买不仅代表着孩子们自己的想法，同时也体现着家长们的时尚理念。不可否认的有这样一类家长，她们拥有自己的生活，但孩子依然是生活的重心；她们注重对孩子的培养，在家庭经营上尽心尽力；她们爱打扮女儿，注重面料的同时关注款式与设计；她们注意培养孩子的独立性，尊重孩子自己对服装的喜好和选择。

以未来决定现在是李定经常挂在嘴边的话，坚信未来消费一定个细分市场笛莎将专注女童装作为企业的行业细分态度，坚持以源源不断的新款为宝贝们带来希望和期待，赋予每个女孩都是公主的品牌内涵，坚信所有女孩儿都有权利去搭配美、感受美。始终如一的态度让这个创立5年的女童品牌线下门店遍布南京、成都、青岛、杭州、吉林、郑州等主要城市。

业内人士认为，笛莎的成功不在于创下300家门店、不在于突破千万乃至几亿的销售额，而在于一个女童品牌带给孩子们的感动和惊喜。

李定在发布会结束后表示，2014秋冬新品发布会现场签约近50家门店，现场订货超5000万元的业绩，大大超出预期。他说，笛莎将持续精心设计高品质产品，帮家长从细节开始培养真正的中国公主。