多品牌涉足童装市场 售价不低于成人服饰

眼下，商场内秋装纷纷上市，童装也为此忙得不亦乐乎。记者在走访市场时发现，ZARA 、HM、阿迪达斯、耐克、LV、GAP、DG、Armani……不管是奢侈品牌还是快消品牌或者是常见的运动品牌，童装都成了这些店铺内不可或缺的专区。ZARA、HM主打价格便宜的基础款；阿迪达斯、耐克已获得消费者信赖，销售稳定；LV等奢侈品牌童装号准了高薪阶层消费的脉。为何大批品牌纷纷将触角伸入童装市场？

现象：众多品牌共分童装的“蛋糕”

“现在是孩子的时代！”近期著名时装品牌DSQUARED2宣布推出了首个童装系列，以有趣诙谐的设计引来众多“粉丝”和“围观者”。卓展商场负责人表示，童装专区的品牌每年都在增长，特别是童装区的搬迁和扩大，更是为不少品牌驻进长春提供了机会。而其中就不乏在商场现有的成人服饰品牌拓展的童装专柜。业内人士透露，长春商场内每年童装品牌增长大约10个左右甚至更多，涨幅超30%。除了传统的童装品牌，运动品牌和成人服饰品牌以及各类奢侈品牌的拓展和入住长春更是明显，甚至连波司登、361°等国内品牌也开始拓展自己的童装渠道，分取童装市场的大蛋糕。

原因：新晋家长爱“品牌”

经营童装品牌多年的杨丽告诉记者：“童装的利润要比成装的高，产品线也比较长，囊括从0岁到10岁，甚至是10岁以上的青少年服饰，均属于童装的范畴。”而业内人士佟明山还道出另外一个原因，基本上近年来开辟童装的品牌都是如今的年轻人挚爱的品牌，HM、ZARA、优衣库以及耐克、阿迪达斯的运动品牌和奢侈品品牌。随着80后一代开始逐渐成为新晋家长，他们喜欢追求品牌。“一个聪明的品牌为何不在一个专柜一个卖场内把自己忠诚客户群一直延伸到童装的购买？如此循环就能收揽一家人来这个品牌购衣。”这个说法在欧亚商都的ZARA得到了印证，销售告诉记者，一般在这里购买童装的家长都是年轻爸妈，而且“一般情况下都不会只卖童装，童装、男装、女装都能相互拉动。”由此可见，本就有时尚设计名声在外的各类成人时装品牌就成为了年轻家长们选购童装的捷径。

价格：售价不低于成人服饰

现在的家长不禁感叹，品牌童装的单品售价不便宜，定价也赶追成人服装，一件小T恤卖到四五百元不是稀罕事，更有上千元的童装也销路红火。Tartine et chocolate (派与巧克力)童装品牌是不久前进入春城的高端童装品牌，单品的售价均在500元以上，采访后得知，该品牌的销售很好，新生儿服饰销量最佳。相关人士分析，因为现代人对孩子的呵护更加精细，对一件童装的要求是面料放心、质量好并且同时要求款式新颖时尚，这就无形中提高了童装的成本，并且童装的制作工艺绝不输于成人服饰。纵览各类时装品牌旗下的童装，耐克、阿迪达斯以及纪梵希、LV、DG等品牌童装的售价几乎与该品牌的成人服饰持平，绝不是以“大小论售价”。有大品牌作为支撑，童装销售也能“近水楼台先得月”。