母婴品牌瞄准二胎红利 宝宝知道催动认知盈余变“爱的生产力”

　　随着“全面二孩”政策落地、国民消费升级、90后宝爸、宝妈人数剧增等因素的刺激，中国母婴行业市场正迎来黄金时期。7月18日，由母婴行业观察在上海举办的中国母婴大会百度宝宝知道专场上，百度宝宝知道首席产品运营官赵洁与业内大咖、品牌代表共同探讨在剧变的市场环境下，品牌如何精准捕捉新手父母品牌触达路径。

　　母婴知识需求爆发式增长，品牌关注二胎红利

　　2016年中国全面放开二胎，标志着中国的独生子女时代结束，对于母婴行业来说，新生儿“人口红利”与中国人消费升级需求同步。在前所未有的机遇和新消费者习惯共同作用之下，母婴品牌是在激流中借力前行，还是被大浪吞没，成了必须正视的问题。

　　对于百度宝宝知道，品牌代表们给予了高度重视。在百度的母婴类搜索中，宝宝知道满足了53%的搜索需求。由于80后、90后新手父母大多是独生子女一代，且为互联网原住民，传统生育及育儿体系已经在现代育儿知识理念冲击下坍塌，搜索+百度宝宝知道在帮助用户重构母婴知识体系上作用巨大。

　　此次论坛的演讲嘉宾，美赞臣数字营销经理殷宝滢就以“赢得新世代妈妈”作为演讲主题。作为具有一百多年历史的跨国企业，美赞臣已经察觉到中国市场环境的变化，并通过搜索引擎与母婴垂直平台混搭营销，形成完整的品牌认知路径覆盖，从而连接品牌与消费者需求。

　　殷宝滢表示：美赞臣是宝宝知道第一批合作客户，同时也是合作最全面，最深入的客户之一。宝宝知道能够提供给我们丰富的资源和配合度，这块也是我们和宝宝知道长期以来非常顺畅合作的基础。

　　认知盈余推动母婴社区高速发展，更懂用户才能面向未来

　　共享经济正在兴起，百度宝宝知道则是母婴知识领域的共享经济代表。由于母婴需求的阶段性极强，从专业理论到完成普及，中间原本有漫长的过程要走，但通过“前辈”妈妈的不断总结，让“后辈”妈妈能够快速、通俗的将专业理论转化为实践行动，就此诞生了众多母婴KOL。

　　“认知盈余”的不断接力，推动了母婴平台的高速发展。Trustdata数据监测显示：作为行业后来者，从2016年6月开始，百度宝宝知道的MAU增速开始加快，11月起开始大幅领先母婴行业其他产品，成为当前最活跃的母婴知识社区平台。百度宝宝知道的发展与“二胎政策公布-备孕-怀孕”的时间线相近，表明百度宝宝知道成为母婴市场增量用户的首选平台。

　　赵洁表示，百度宝宝知道吸引大量优质用户加入的原因，是不断拥抱变化的结果。根据妈妈不同阶段的不同需求，以及时代的变化，百度宝宝知道打造出知识、圈子、工具、记录四大服务体系，借助AI技术，将向更懂妈妈需求的新生代母婴平台跨越。

　　共赢发展，百度宝宝知道联动“爱的生产力”

　　在好孩子品牌总监郑发正看来，母婴社区的口碑沉淀对于母婴品牌营销极为重要，好产品更需要好口碑，需要让用户找得到、看得见，才能为母婴行业创造出消费者与行厂家信息对称、以质论价、良性发展的氛围。

　　在百度宝宝知道中，用户们因爱表达、优质品牌也因爱认知，而激活这一信息链的关键在于内容生态的建设。众引传播客户群总监余莉将视线对准“碎片化时代，如何利用KOL帮助母婴品牌进行营销“，借助于“百万粉丝计划”等，宝宝知道已经建立起庞大的母婴内容生态体系，为用户带来更多有价值的内容，也为品牌营销带来“共享经济”红利。

　　百度宝宝知道对内建立丰富的产品生态为用户提供优质服务，对外连通百度搜索等超级入口，以AI技术贯穿其中为品牌的专业和消费者的需求高效匹配，从而帮助优秀的母婴品牌分享行业红利并且降低广告成本，让消费者和适合自己的优质商品相遇，建立高效且健康的母婴商业环境。

　　养育子女是世界上倾注最多爱意的事情，也是人类情感的终极表达，人们愿意为了养育更优秀的孩子而去努力接触陌生的知识，购买昂贵优质的产品。百度宝宝知道拿出千万推广资源与品牌方共同打造“筑金计划”，筛选优秀合作伙伴为妈妈提供优质商品，让妈妈的爱恰如其分的表达，用“爱的生产力”还母婴行业一片湛蓝天空。